你見過哪些好的內(nèi)容營銷案例？
時間：2022-05-09 07:27:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷
時間：2022-05-09 07:27:01 來源：網(wǎng)絡營銷
熊本熊表情包火遍網(wǎng)絡的熊本熊表情包一度是很多網(wǎng)友的聊天交流的必備工具，這只憨厚可愛的黑熊一上線就得到了萬千網(wǎng)友的喜愛，并且衍生出了非常多的表情包，廣泛適實用于各大網(wǎng)絡社交平臺。而作為日本熊本縣的吉祥物，熊本熊的走紅也隨之讓世界范圍內(nèi)的更多人知道了這樣一個地方，為當?shù)氐氖杖牒椭葞砹司薮蟮奶嵘?，可以說是創(chuàng)造IP來進行內(nèi)容營銷的成功案例。
熊本熊這個吉祥物其實是將熊本縣的形象具象化，取“熊本”當中的“熊”，設(shè)計出一只呆萌可愛的黑熊來獲得大眾的好感，從而對熊本縣產(chǎn)生好奇和正面的印象。為了讓這個IP更加令人喜愛和深入人心，創(chuàng)造團隊還賦予其天真憨厚的性格，并巧妙設(shè)計出令人遐想的面部表情，很多人在喜愛的同時還充分發(fā)揮想象，使得關(guān)于熊本熊的各種表情包開始在網(wǎng)絡上使用和走紅，而此后，更有熊本熊大阪市失蹤、腮紅遺失等話題事件，為這一IP添加了更多內(nèi)容和熱度。
熊本熊的走紅不僅體現(xiàn)在其系列表情包的廣泛使用，相關(guān)的實體周邊商品也大受歡迎，最重要的是，這個吉祥物讓熊本這個原本鮮為人知的日本小縣一下子擁有了極高的知名度，也帶來非常巨大的經(jīng)濟價值。
從熊本縣借助熊本熊這一IP進行品牌傳播的成功案例中，可以看到其內(nèi)容營銷主要有以下的特點：
1. 自主打造IP來進行品牌推廣，不斷用內(nèi)容充實IP
2. 在內(nèi)容的設(shè)計上采用大眾化的審美，人格化的特點收獲更多好感
3. 注重話題的打造和網(wǎng)絡互動
4. 利用UGC二次創(chuàng)作內(nèi)容和自主傳播不斷擴大知名度
這是一種品牌IP化的內(nèi)容營銷方式，圍繞品牌打造出一個IP形象，發(fā)揮創(chuàng)意進行內(nèi)容輸出，將IP不斷進行豐富，令其更加吸引人，留下更多記憶點，從而擴大品牌的傳播和認知度。
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