關于病毒營銷有哪些經(jīng)典案例??？能否分享幾個？
時間：2022-05-09 07:57:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷
時間：2022-05-09 07:57:01 來源：網(wǎng)絡營銷
嚴格的意義上來說，病毒式營銷本質(zhì)是一種情緒的表達和傳遞，在傳播的過程中達到一種滾雪球式的推廣效果。在這筆者便給各位朋友們分享幾例較為經(jīng)典的病毒營銷案例。
病毒營銷案例之一：Hotmail Hotmail是由兩個工程師“偷偷”做出來的，當時他們做了一個網(wǎng)頁的郵件系統(tǒng)，熟料這個業(yè)余時間做的項目很快得到了投資，產(chǎn)品出來之后，究竟該如何宣傳呢？當時，很多公司的宣傳手法是做戶外投放和電視廣告，但是，初生的Hotmail并未延續(xù)老路，而是采用了一種比較討巧的方式。他們會在每封Hotmail郵件之后附帶一句話：“親愛的，你也可以和我一樣用Hotmail的免費郵箱?！边@個今天看來并不怎么高大上的宣傳手法，在當年可是極具創(chuàng)新的經(jīng)典病毒式營銷。
利用這種病毒式營銷的方式，Hotmail用戶量每天增長3000人，僅僅6個月的時間，Hotmail就完成了百萬用戶的積累，而第二個百萬用戶則更快，只用了5個星期。
當時業(yè)界流傳著一個故事，創(chuàng)始人Bhatia給印度朋友發(fā)了一封Hotmail郵件，結(jié)果3星期之后，Hotmail的印度用戶就高達30萬！更為難得的是，這個增長勢頭一直保持一年多的時間，一年半之后，當Hotmail被出售給微軟時，用戶量已經(jīng)高達1200萬（當時全球的網(wǎng)民總數(shù)才7000萬）。
病毒營銷案例之二：ALS冰桶挑戰(zhàn)賽 ALS冰桶挑戰(zhàn)賽的設置規(guī)則是要求參與者在網(wǎng)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻，然后要求其他3位朋友一起來參與活動，被邀請者可以選擇24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，還可以選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐款（金額是100美元）?；顒幽康挠袃蓚€，一個是讓更多人知道漸凍人這個疾病，一個是想募捐并幫助病人治療。
由于這項營銷活動性質(zhì)為公益，所以引得八方英豪盡皆參與，從科技領域到體育領域，從娛樂圈到商業(yè)圈，據(jù)不完全統(tǒng)計，參與此次活動的大佬有：比爾·蓋茨、扎克伯格、李彥宏、雷軍；梅西、貝克漢姆、科比、內(nèi)馬爾、C羅；湯姆克魯斯、章子怡、王力宏、周杰倫、陳奕迅、劉德華、鹿晗。。。
從另一個角度來看，有人也評論指出，這次病毒營銷多少帶著道德綁架的意味，如果別的大佬紛紛參與了，你不跟著參與，多少會被指責為缺乏公益。而對參與者而言，既可以通過這項活動提升知名度與形象，又可以為項目捐款捐物，一舉兩得。
病毒營銷案例之三：有道翻譯《深夜，男同事問我睡了嗎。。?！?/b>
這則病毒營銷利用了辦公室戀情營造了一個非常曖昧的場景，而在故事反轉(zhuǎn)之時植入品牌，構思精妙，堪稱經(jīng)典。
故事以一個女生的口吻撰寫，深夜一個男同事詢問自己是否睡了，接著描述各種戲精心理，然而糾結(jié)一番之后，結(jié)果竟然是男同事想讓她給翻譯稿件。故事之反轉(zhuǎn)、品牌植入之巧妙躍然紙上，即使人們知道這只是一個病毒營銷的廣告，但仍然禁不住分享，這就是成功的病毒營銷的魅力所在。
據(jù)悉，這個病毒式營銷的創(chuàng)意、策劃、腳本到完成，均有有道翻譯內(nèi)部員工操作，成本極低，但是曝光量卻極高。3天之后，有道翻譯的這個H5頁面的瀏覽量已經(jīng)高達1000萬。
病毒營銷案例之四：《快看吶，這是我的軍裝照》
為了慶祝建軍90周年，人民日報做了一款“軍裝照”的H5頁面，用戶掃描二維碼并上傳照片之后就可以生成青春靚麗的軍裝照。據(jù)悉，這個H5一經(jīng)推出，瀏覽量就暴增，短短幾天之內(nèi)，瀏覽量高達8個多億，獨立訪客1個多億。從活動數(shù)據(jù)來看，這次的病毒式營銷取得了巨大的勝利。
整個策劃將1929年到2017年間的22套軍裝全部呈獻給網(wǎng)民，網(wǎng)民也可以選擇年限制定專屬軍裝照，強大的技術處理能力加上美顏效果，一舉引爆了這則病毒式營銷。
病毒營銷案例之五：凡客體
首先來看下凡客體的影響吧，網(wǎng)絡上竟然有人專門為其開發(fā)了名為“凡客體生成器”的軟件，可見凡客體有多火爆了。以下是韓寒和王珞丹的凡客體宣言：
韓寒的凡客宣言：
愛網(wǎng)絡，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車；
也愛29塊的T-shirt，我不是什么旗手，
不是誰的代言，我是韓寒，
我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。
王珞丹的凡客宣言：
我愛表演，不愛扮演；我愛奮斗，也愛享受生活
我愛漂亮衣服，更愛打折標簽
不是米萊，不是錢小樣，不是大明星，我是王珞丹
我沒什么特別，我很特別；我和別人不一樣，我和你一樣，我是凡客
由于明星代言的凡客體旗幟鮮明的喊出來自己的個性，略帶調(diào)侃的口吻，戲謔了主流文化，彰顯了品牌調(diào)性，從而引發(fā)了一眾網(wǎng)民的跟風，很多網(wǎng)民紛紛動手，將代言人換成犀利哥等知名人物，并虛構了廣告詞，令人捧腹，由此凡客體正式成型。
病毒式營銷≠病毒
有些軟件會強制修改用戶的瀏覽器默認設置、自動安裝非法軟件、非法竊取用戶資料，這就不再屬于病毒式營銷的范疇了，而是非法傳播病毒。把握好病毒式營銷的邊界，對于網(wǎng)絡營銷推廣非常重要。
病毒式營銷≠口碑營銷
嚴格來講，病毒式營銷既可以為企業(yè)提高知名度，也可以提高美譽度。但是，很多時候，客戶轉(zhuǎn)發(fā)或關注一個病毒營銷案例，并不代表客戶會認可該企業(yè)的產(chǎn)品或服務。
口碑營銷則不然，口碑營銷多數(shù)基于企業(yè)產(chǎn)品或服務的美譽度而展開，是客戶發(fā)自內(nèi)心的進行傳播。
所以，需要使用病毒式營銷的時候，則使用病毒式營銷；需要使用口碑營銷的時候，就使用口碑營銷。
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