社會(huì)化媒體營(yíng)銷效果案例有哪些？社會(huì)化媒體營(yíng)銷粉絲口碑傳播瘋傳的秘訣在哪

時(shí)間：2022-05-09 09:48:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-09 09:48:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

在眾多成功的營(yíng)銷傳播案例中，我們總是能發(fā)現(xiàn)一些能加速品牌傳播，放大品牌傳播效果的指導(dǎo)小技巧，如果能掌握這些小技巧，一定能為我們的品牌傳播大大加分。

以下是幾個(gè)小技巧，更多關(guān)于品牌營(yíng)銷的文章，系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌思維，歡迎關(guān)注本人的公眾號(hào)“哈嘍營(yíng)銷”

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營(yíng)銷的本質(zhì)就是傳播，如果不重視傳播，再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也很難引起廣泛的認(rèn)同與轉(zhuǎn)發(fā)

1、無(wú)中生有 很多時(shí)候，公司并沒(méi)有值得傳播的事情發(fā)生，沒(méi)有高層領(lǐng)導(dǎo)的換位，沒(méi)有爆品上線，沒(méi)有錢去請(qǐng)一個(gè)明星代言人，那么如何保證品牌在公眾面前的出現(xiàn)頻次，并讓別人記住你呢？這時(shí)候可以使用“無(wú)中生有”的傳播技巧。 含義：本來(lái)沒(méi)有發(fā)生的事，為了傳播效果最大化，我們可以制造、創(chuàng)造傳播素材。 比如：雙十一購(gòu)物節(jié)。我們的傳統(tǒng)中并沒(méi)有購(gòu)物節(jié)的節(jié)日，而現(xiàn)在各大電商都在造各種各樣的購(gòu)物節(jié)，樂(lè)視的“黑色星期一”，京東的“發(fā)燒節(jié)”等，本職都是為了通過(guò)創(chuàng)造狂歡的氛圍聚攏流量，從而提升商城產(chǎn)品的銷售量。 那么當(dāng)我們要“無(wú)中生有”時(shí)，其實(shí)就是創(chuàng)造一個(gè)理由讓消費(fèi)者使用你的產(chǎn)品或服務(wù)。在很多知名的品牌中，無(wú)中生有的案例比比皆是。比如：摩拜單車，3月的時(shí)候告訴人們“春天到了要踏青，所以要騎摩拜出行”。 而“無(wú)中生有”也要注重以下2個(gè)點(diǎn)：

• 創(chuàng)造素材的特點(diǎn)：具有新聞性，故事性也就是媒體愿意報(bào)，大眾愿意看，愿意傳，才是成功的無(wú)中生有。
• 要配合企業(yè)內(nèi)部發(fā)展節(jié)點(diǎn)，抓住時(shí)機(jī)。無(wú)中生有的時(shí)候恰恰是我們要去做某些事情的時(shí)候，比如我們的對(duì)手傳播勢(shì)頭非常猛，營(yíng)銷上做了很多動(dòng)作的時(shí)候，或是我們企業(yè)內(nèi)部有一些改變。這時(shí)候，我們沒(méi)有傳播素材，就可以造出一個(gè)傳播素材去響應(yīng)發(fā)聲。

2、以小博大 “無(wú)中生有”注重傳播素材的建設(shè)，那么“以小博大”注重的是后續(xù)傳播的投入。 很多企業(yè)把大量精力放在品牌活動(dòng)本身策劃上，比如H5活動(dòng)頁(yè)面，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等，但后續(xù)的傳播素材，傳播報(bào)道和傳播節(jié)奏跟不上，很可能做的事情打了水漂。“給我一個(gè)杠桿，我能撬動(dòng)整個(gè)地球”，大家應(yīng)該把力氣花在找撬動(dòng)地球的那個(gè)點(diǎn)上，而不是杠桿。 以小博大就是將小事件放大，小事件大傳播。在前期事件和后續(xù)傳播的投入比例應(yīng)該3/7分，或至少5/5分。如果你打算用10W預(yù)算拍電影，就應(yīng)該計(jì)劃70W做后續(xù)的傳播。極少有因?yàn)閮?nèi)容好而自動(dòng)爆火的，所有成功的營(yíng)銷事件都在前期做了非常巧妙，大量的準(zhǔn)備工作和傳播路徑規(guī)劃。另外，從事件中暗含一些新聞性，有價(jià)值性的點(diǎn)，讓媒體能發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)來(lái)報(bào)道，從而引發(fā)更大范圍的傳播。3、借力上青天 借力上青天就是人們通常說(shuō)的借勢(shì)。借勢(shì)不是蹭熱點(diǎn)做幾張看起來(lái)好看的海報(bào)或者寫幾段文案，而需要有章法可尋的傳播技巧。

• 兩個(gè)要，兩個(gè)不要
• 一定要快，一定要準(zhǔn)
• 一定不要沒(méi)底線，一定不要不貼邊

小李子oscar獲獎(jiǎng)后，uber做了一個(gè)小李子從青年到中年的容貌變化圖，配文“曾是翩翩少年，如今熠熠發(fā)光”，傳遞一種人生需要不斷努力的理念。當(dāng)品牌傳遞一種正面的情感時(shí)，人們會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生一定的好感。 王寶強(qiáng)離婚事件后，優(yōu)信二手車請(qǐng)王寶強(qiáng)代言并出了這個(gè)文案。首先，一個(gè)明星落難跟一個(gè)明星得意的借勢(shì)本身就有優(yōu)劣之分。杜蕾斯是借勢(shì)界的大神，但在王寶強(qiáng)事件發(fā)生后在官微發(fā)聲明，不會(huì)借這個(gè)事件的勢(shì)。有時(shí)，明星落難或者負(fù)面事件會(huì)容易“踩雷”，有可能馬失前蹄被拉下水。其次，買優(yōu)信二手車跟“人生沒(méi)有退路”背后隱藏的“寶寶不哭”離婚事件也沒(méi)有明顯直接的聯(lián)系，在這個(gè)文案中有點(diǎn)勉強(qiáng)關(guān)聯(lián)之嫌。最后，創(chuàng)業(yè)公司的品牌缺資源，缺渠道，缺錢，但是品牌人員應(yīng)該更加關(guān)注消費(fèi)者的大腦，因?yàn)?“營(yíng)銷傳播的邏輯應(yīng)該是關(guān)注消費(fèi)者的大腦。同時(shí)具有想象力&觸動(dòng)感” ，好的內(nèi)容很多，關(guān)鍵還是要看品牌是否會(huì)去撩。一個(gè)有趣有溫度的品牌，自然能吸引許許多多的用戶。共勉！