有哪些讓你印象深刻的營銷案例？

時間：2022-05-09 10:15:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-09 10:15:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

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關(guān)于熱門營銷案例我們一直都在進行深入的研究和洞察。眾所周知，號稱刷屏級的營銷案例有很多，想做出刷屏級營銷案例的公司也很多，這些大大小小的案例是否真正直接影響到了消費群，很多人心里還都存著一個問號。但是我們相信那些在營銷圈里都能掀起波瀾，讓人感到驚喜的營銷案例，應(yīng)該著實觸動了受眾敏感的神經(jīng)。

在知萌咨詢推出的《2018中國消費趨勢報告》中，專門有針對2017年影響到用戶的營銷案例進行的研究。通過10個城市近兩千名用戶的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)這些案例確實影響到了很多消費者。今天，我們就來盤點這些營銷案例究竟是如何脫穎而出的。

1.OFO與小黃人跨界營銷

2017年7月，ofo官方宣布他們和環(huán)球影業(yè)動畫角色小黃人達成了合作，將在市面上投放全新的小黃人定制版“ofo大眼車”。ofo使用了后者擁有的“小黃人”系列電影的IP形象。借著《神偷奶爸3》即將上映的東風(fēng)，ofo推出了50000輛專門設(shè)計的共享單車，將它投放在了北京、上海等一線城市和部分二線城市，引發(fā)網(wǎng)友掀起尋找“ofo大眼車”拍照的社會自發(fā)活動。

小黃人與小黃車的跨界合作，借力IP的整合營銷，開啟了新的互聯(lián)網(wǎng)賦能和聯(lián)合營銷范式，為品牌發(fā)展提供了轉(zhuǎn)型關(guān)鍵點。

2.麥當勞改名“金拱門”

提到令人最為印象深刻的事情，那肯定是“金拱門”首當其沖。去年10月，麥當勞（中國）有限公司突然宣布改名為金拱門（中國）有限公司。這一事件引起網(wǎng)上的熱議。麥當勞這個“無心插柳柳成蔭”的行為，給麥當勞帶來了巨大的流量熱度。

吐槽惡搞并非是一件壞事，它也是一種傳播手段，品牌一個并不嚴肅的舉動都可以成為社交媒體話題的來源，利用High點、槽點的傳播也是優(yōu)化傳播媒介的一種新思路。

3.農(nóng)夫山泉跨界玩轉(zhuǎn)“freestyle”

2017年夏天愛奇藝推出的《中國有嘻哈》火遍了全國，吳亦凡的“你有freestyle嗎？”成為了全民刷屏的熱詞。作為節(jié)目的獨家冠名單位，農(nóng)夫山泉維他命水的H5“維他命style隨時隨地有嘻哈”也是十分火熱。H5中“擬人瓶”的創(chuàng)意是來源于參賽選手們前衛(wèi)潮流的服裝造型，各式花樣的臟辮和頭巾、長短搭配的項鏈與款式中挑的奇裝，與五種顏色的瓶身相結(jié)合，讓了解節(jié)目的消費者在體驗H5時倍感親切。

4.騰訊公益：小朋友畫廊

僅憑借《小朋友畫廊》這個H5，30分鐘內(nèi)吸引過百萬人參與募捐，半天內(nèi)就籌滿了1500萬的目標金額。這個H5的設(shè)計還不算太精美，它的刷屏，主要是參與門檻低，還能給參與者分享感和成就感。1元錢就能做公益，只要掃碼捐助就能獲得一個相當于榮譽證書的格式圖，曬朋友圈的二次助力，免去被說作秀的“公益曬單”。

5.網(wǎng)易云音樂：扎心的音樂力量

地鐵本是很傳統(tǒng)的廣告媒介，“樂評專列”讓它成了年度網(wǎng)紅。不僅紅了杭州市地鐵1號線，全國地鐵整年的商業(yè)價值都因它得到提升。網(wǎng)易云音樂把5000條點贊最高的樂評搬上地鐵，用其穿腸入骨走心的洞察，讓觀者情難自禁。隨后，大波品牌集體開始“造句”，爭奪受眾的碎片化時間，知乎、陌陌、京東、芝麻信用、有道翻譯官、vivo等等廣告主紛紛試水地鐵營銷。

今天廣告不再是簡單的廣而告之，而是要給用戶提供“社交貨幣”，即提供精彩的內(nèi)容，供網(wǎng)友傳播擴散、發(fā)揮分享，自傳播的渠道擴散力量，凝聚著個人的傳播力量，匯聚成營銷的新勢力。