游戲媒體的推廣渠道有哪些？

時(shí)間：2022-05-10 09:33:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-10 09:33:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

謝邀。

在游戲運(yùn)營(yíng)的過程中，產(chǎn)品推廣是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。做棋牌游戲運(yùn)營(yíng)如何才能更好地推廣呢，以下AdBright根據(jù)眾多推廣的成功經(jīng)驗(yàn)為大家總結(jié)以下幾點(diǎn)。

AdBright廣告發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)資源集中的背景下，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)營(yíng)銷預(yù)算的分配從線上的效果類營(yíng)銷向多元化發(fā)展，尤其是一些精品游戲?qū)τ谄放仆茝V的營(yíng)銷訴求不斷加強(qiáng)。在媒體采買方面品牌推廣的預(yù)算在增加，包含了線下的戶外媒體和線上品牌推廣的投入等；同時(shí)在運(yùn)營(yíng)方面，利用熱門游戲IP營(yíng)銷和明星代言，配合PR和線下的地推活動(dòng)提升游戲產(chǎn)品的知名度和影響力。游戲推廣平臺(tái)渠道多元化現(xiàn)象很大程度上是受到線上推廣壓力影響，影響主要來自于三個(gè)方面：

1、游戲產(chǎn)品對(duì)于流量有很強(qiáng)的依賴性，營(yíng)銷推廣的流量需求較強(qiáng)。

2、市場(chǎng)上媒體的流量供應(yīng)能力不能滿足廣告主的需求。

3、游戲廠商之間對(duì)于流量的爭(zhēng)奪加劇，流量供需矛盾進(jìn)一步明顯。

品牌推廣也有自身的優(yōu)勢(shì)，首先選擇多樣化的游戲推廣平臺(tái)，避免單一渠道營(yíng)銷價(jià)值的邊際遞減現(xiàn)象，有助于游戲廠商追求總體推廣效用的增加，形成有力的渠道補(bǔ)充。同時(shí)品牌推廣雖然無法直接將受眾轉(zhuǎn)化為游戲用戶，但是有助于提升其他渠道的轉(zhuǎn)化效果，營(yíng)銷方式更加立體。但是品牌推廣不是所有廠商和產(chǎn)品都有能力參與，由于品牌營(yíng)銷的投入回收不確定性增加，前期投入遠(yuǎn)高于原有效果導(dǎo)向的流量采買，勢(shì)必拉高注冊(cè)成本；同時(shí)對(duì)于營(yíng)銷資源的整合也對(duì)廠商的營(yíng)銷能力提出考驗(yàn)。因此游戲的效果類營(yíng)銷以及傳統(tǒng)廣告渠道投放仍然是游戲品牌推廣中主流的營(yíng)銷方式 。

AdBright廣告平臺(tái)作為一個(gè)專業(yè)的游戲推廣平臺(tái)，秉著讓廣告簡(jiǎn)單有效的愿景，針對(duì)用戶的不同需求，從多角度分析用戶畫像進(jìn)行手游推廣。對(duì)于每一款手游AdBright廣告游戲推廣平臺(tái)都會(huì)進(jìn)行全面分析：核心是產(chǎn)品，渠道是首要，亮點(diǎn)是優(yōu)勢(shì)，最后是測(cè)試。AdBright廣告平臺(tái)不僅在渠道上更加多元，而且結(jié)合所推產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)因地制宜能達(dá)到最優(yōu)效果。

一、微博資源介紹

1.綜合概況

微博是人們?cè)诰€創(chuàng)作、分享和發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的全民社交媒體平臺(tái)。據(jù)微博2018年Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微博日活用戶超過1.95億，月活超過4.46億，移動(dòng)端占比93%。微博用戶中，男性用戶比例略高于女性，擁有大學(xué)及以上學(xué)歷的用戶占比高達(dá)77.8%。

電視劇、綜藝、動(dòng)漫等泛娛樂領(lǐng)域是微博用戶活躍的主要場(chǎng)所。同時(shí)，微博也在財(cái)經(jīng)、教育、時(shí)政等各個(gè)領(lǐng)域做孵化，增強(qiáng)用戶黏性。

2.廣告資源

微博廣告包含主信息流、熱門信息流、評(píng)論流、博文詳情頁(yè)、圖集流和視頻后推薦流等六大優(yōu)質(zhì)廣告位，普通博文、圖文card、視頻card、應(yīng)用家4/6/9宮格和博文詳情頁(yè)Banner五大廣告形式，多樣創(chuàng)意微博廣告形式靈活觸達(dá)用戶。

3.案例展示

這是一款運(yùn)營(yíng)時(shí)間超過2年的MMORPG類游戲，在前期微博廣告投放過程中，由于成本居高不下，曾面臨停投窘境。自啟用AdBright廣告定制人群包后，使用人群包累積消耗17W+，成本降低至80元/CPA，大大超出客戶預(yù)期。

二、今日頭條資源介紹

1.綜合概況

今日頭條系核心媒體資源包括今日頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻四款A(yù)pp，覆蓋超過7億用戶，日活用戶2億+。AdBright廣告平臺(tái)支持與官方DSP公平競(jìng)價(jià)，確保流量環(huán)境完全相同，同時(shí)整合官方DMP和AdBright自有DMP，以強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐廣告投放。

2.廣告資源

（1）在中國(guó)，超過60%的智能手機(jī)都安裝了今日頭條App，人均使用時(shí)長(zhǎng)76分鐘。今日頭條廣告，支持大圖、組圖、小圖及視頻等四種展示形式，可選擇落地頁(yè)、應(yīng)用下載和撥打電話等三種投放形式，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶群體。

（2）抖音短視頻是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，目前日活超過6500萬，90后用戶占比85%，一二線城市用戶占比超過40%。抖音支持豎版視頻的廣告形式，可選擇落地頁(yè)或應(yīng)用下載投放形式。

（2）抖音案例

此款游戲是一款三國(guó)題材的策略游戲，引入地形、軍陣、兵種、武將特技等內(nèi)容，主要營(yíng)銷目標(biāo)為考核iOS激活成本及7日回款率。在廣告投放過程中，前期選擇多方向的素材進(jìn)行測(cè)試投放，經(jīng)初步測(cè)試后，選用經(jīng)典決策卡片合成動(dòng)畫及經(jīng)典武將對(duì)話動(dòng)畫的素材，并針對(duì)iPad用戶進(jìn)行投放，激活成本低于KPI 40%，7日回款率高于KPI 138%。

3.案例展示

（1）今日頭條案例

該案例客戶是一家基建于香港的跨國(guó)控股綜合性集團(tuán)公司，營(yíng)銷目標(biāo)為設(shè)定為總點(diǎn)擊量6667-10000次之間，預(yù)期點(diǎn)擊率1%。在AdBright廣告投放過程中，基于城市人群的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，經(jīng)人群定向測(cè)試后主要將廣告定向投放給上海市三十歲以上的男性，獲得總點(diǎn)擊量12942次，點(diǎn)擊率高達(dá)1.05%。

（2）抖音案例

此款游戲是一款三國(guó)題材的策略游戲，引入地形、軍陣、兵種、武將特技等內(nèi)容，主要營(yíng)銷目標(biāo)為考核iOS激活成本及7日回款率。在廣告投放過程中，前期選擇多方向的素材進(jìn)行測(cè)試投放，經(jīng)初步測(cè)試后，選用經(jīng)典決策卡片合成動(dòng)畫及經(jīng)典武將對(duì)話動(dòng)畫的素材，并針對(duì)iPad用戶進(jìn)行投放，激活成本低于KPI 40%，7日回款率高于KPI 138%。

以上。

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