中國自媒體的發(fā)展歷程

時間：2022-05-24 00:06:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-24 00:06:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

2003年，在美國有人提出了“we media”這個術(shù)語，中文翻譯過來也就是：自媒體。

2005年，Blog進(jìn)入中國并開始在社會公眾層面上得到認(rèn)知，中文的叫法有些小爭議，但一般人都認(rèn)可了“博客”這兩個字，Blog是早期互聯(lián)網(wǎng)個人網(wǎng)站之后的自媒體典型應(yīng)用，到2008年的Blog全盛期，中國有1億博客之巨。

2009年，新浪試水微博，并借助它強大的媒體屬性，將微博推向彼時中國頭號互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一；2011年新浪微博走到其巔峰狀態(tài)，即便在今天已經(jīng)不復(fù)昔日之輝煌，依然號稱每日有6000萬活躍用戶之眾，它是博客之后的又一個典型的自媒體應(yīng)用。

2011年，騰訊推出微信，一開始作為一個用于人際傳播的個人通訊工具；2012年，微信推出公眾平臺（公眾賬號），隨即引發(fā)大量機(jī)構(gòu)和個人入駐，開設(shè)自己的賬號，某種意義上講，被微博擊敗的博客，在微信公眾平臺上得以重生。

時至今日，微信公眾賬號有800萬個，相當(dāng)于每160個中國人就擁有一個公眾號，在微信公眾號中，有著大量的個人自媒體，并在這些自媒體基礎(chǔ)上，形成了自媒體聯(lián)盟，從早期的we media，到后來的野馬聯(lián)盟渾水聯(lián)盟等，再到今天冒出來的界面自媒體聯(lián)盟。

如果把2005年的博客視為自媒體的起點的話，中國自媒體已經(jīng)走了十年的路程，如果再推到更早的個人網(wǎng)站，那就是有近二十年的光景了（不過早期個人網(wǎng)站無論如何是達(dá)不到百萬這個量級的），但自媒體之風(fēng)起云涌，并隱約呈現(xiàn)出百花齊放的商業(yè)套路，的確是微信公眾賬號催動的。

1、2013年，自媒體開始崛起

雖然微信公眾平臺是2012年推出的（確切的日期應(yīng)該是：8月23日正式上線），但2012年只有一些早期的玩家，也大多屬于試水性質(zhì)，老實講，微信公眾平臺上的那個文本編輯器，簡陋得實在讓人慘不忍睹——隨便任何一個博客平臺的編輯器，都比它強。

但到了2013年的時候，很多人都意識到，這是一個極強的媒體工具，即便它的編輯器那么得簡陋，在億企邦看來，這主要拜兩個原因所賜：

其一、移動互聯(lián)網(wǎng)隨著智能手機(jī)的普及，越來越深入到普通中國人之中，與微博不同，微信公眾賬號允許長文本——140個字有時候?qū)嵲谡f不清楚什么，而與博客不同的則是，微信公眾賬號的閱讀，在手機(jī)上便能完成。

其二，更重要，微信公眾賬號依附于一個強大的社交網(wǎng)絡(luò)：朋友圈，這是為什么諸個新聞客戶端也引入了類似公眾賬號的自媒體功能，但依然無法和微信抗衡的原因：它們?nèi)鄙僖粋€社交網(wǎng)絡(luò)，我一直有一個假設(shè)：用戶是通過朋友圈來閱讀文章的，即便這篇文章屬于個人訂閱的公眾賬號所推送的，這個假設(shè)后來得到了某種程度上的證實：騰訊官方說，數(shù)據(jù)表明，80%的用戶，通過朋友圈進(jìn)行閱讀。

更何況，微信還有強大的人際傳播場景（點對點通訊），群體傳播場景（群），這都會助長公眾賬號文章的閱讀量達(dá)成。

換而言之，微信的分享體系，使得在這之上的一幫自媒體們，如魚得水。

2、2014年，自媒體開始賺錢

2014年，自媒體開始收割，一些個體通過運營自己的自媒體賬號，獲得了商業(yè)上的變現(xiàn)，這里包括為商業(yè)公司鼓吹，包括投放商業(yè)公司硬廣，也包括成名后作為一個KOL出入各種會議講座，成為公司顧問等等（具體可查看億企邦《自媒體的商業(yè)前景及商業(yè)價值》的相關(guān)介紹）。

還有些自媒體賬號，影響力巨大，形成了一定意義上的粉絲經(jīng)濟(jì)，組織“**會”、售賣“**牌”貨品，做得風(fēng)生水起，不亦樂乎。

不得不說，這些自媒體賬號中，不乏媒體人，他們本來就擅長內(nèi)容生產(chǎn)，也精通傳播之道，一時里，微信所謂的“再小的個體，也有自己的品牌”這句話，得到了證實。

不夸張地講一句，2014年是2013年就進(jìn)入微信公眾賬號開始耕耘的自媒體人的變現(xiàn)年，當(dāng)然，必須承認(rèn)，這里面也有二八定律，大部分自媒體人，并沒有太大的商業(yè)變現(xiàn)。

但這一小部分自媒體人（相對比例上，是一小部分人），絕對數(shù)而言，恐怕不下十萬甚至數(shù)十萬，他們收入的當(dāng)量級，少則一年十?dāng)?shù)萬，多則可達(dá)上千萬——注意，這是個體哦！

事實上，個體運作微信公眾賬號，已經(jīng)成為“創(chuàng)業(yè)”的開始，它的門檻很低，也不需要多少高額資本投入，2013年就進(jìn)入開始積累粉絲的人，在2014年獲得變現(xiàn)，并不是什么奇怪的事。

不過，到了2014年下半年，一些征兆顯示，個體運營一個微信賬號，已經(jīng)越來越不力從不心，在億企邦看來，這主要是以下兩個原因：

其一、微信的官方政策，開始越來越傾向于企業(yè)運營的公眾賬號，比如在2014年年底所推出的“認(rèn)證體系”（我個人的理解，就是微信生態(tài)里的商標(biāo)注冊），是只有企業(yè)運營的號才能申請的，而且，個人認(rèn)證，在2014年頭上（也有可能是2013年年底）早就停止。

其二、微信開發(fā)了大量的技術(shù)工具，不善用這些工具，很有可能在注意力的競爭上落于下風(fēng)，這使得微信公號包括了三個部分：生產(chǎn)、運營和技術(shù)開發(fā)，如果前兩者一個人還能扛的話，再加上一個技術(shù)開發(fā)，委實不是一個普通人作為個體能承擔(dān)的，微信公號的運作，不得不走向團(tuán)隊化。

資本市場，在2014年已經(jīng)注意到了微信上的自媒體們，我知道的一個很小的例子是，一個做導(dǎo)購類文章的微信公號，才做了三個月，就吸引到一家還算有名的VC的投資，金額過百萬，估值千萬左右，嗯，沒吹牛，也沒注水（具體可查看億企邦《企業(yè)該如何做自媒體營銷》的相關(guān)介紹）。

這種例子其實很多，不是什么了不得的大事，也不值得吹什么牛。

但所謂自己的媒體之“自媒體”，2014年在收割之余，因為有了商業(yè)收入，有了商業(yè)路徑，開始機(jī)構(gòu)化，公司化。

3、2015年，自媒體將成為一個趨勢性的潮流

對于2015年來說，自媒體大致會是這樣一個遞進(jìn)關(guān)系：自媒體中的少數(shù)成為賺錢的自媒體，賺錢的自媒體中的少數(shù)，成為公司化團(tuán)隊化的小微新興媒體機(jī)構(gòu)，但還是那句話：所謂少數(shù)，是相對而言，絕對數(shù)上，不會少。

傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞工作者利用集團(tuán)優(yōu)勢以及技術(shù)支持，方便他們在世界各地收集信息進(jìn)行報道，然而，自媒體的出現(xiàn)打破了時間、地域的局限，用戶也能成為新聞的采集者和傳播者。

上報集團(tuán)下的界面，最近弄了一個自媒體聯(lián)盟，號稱有四位數(shù)的自媒體人加盟，規(guī)模龐大，內(nèi)容豐富，云云，甚至引發(fā)過一場小小的口水仗和站隊，我和界面的一些人關(guān)系不錯，電話里也聊起這個事，據(jù)稱界面想借助這些自媒體人，豐富他家網(wǎng)站上的內(nèi)容，同時給自媒體一些物質(zhì)利益回報以及影響力擴(kuò)散回報。

坦白講，我不覺得這事有多新鮮，這個和紙媒的專欄、網(wǎng)媒的約稿，差別不是很大，內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制上，大抵就是那么回事吧！

不過，上報還有一個目標(biāo)規(guī)模為12億的825基金，成立之初，宣稱要做“致力于投資早期新媒體項目，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)項目的專業(yè)風(fēng)險投資基金”，到目前為止，已經(jīng)投了26個項目。

我倒是以為，這一批四位數(shù)的自媒體，是825基金可以多加關(guān)注一下的，通過在界面上的運作，可能會產(chǎn)生出一些不錯的值得投資的初創(chuàng)項目。

我一直以為“資本壯大傳媒”，上報的“集團(tuán)的團(tuán)就是財團(tuán)”，是可行的且理論上很光明的理念，自媒體經(jīng)過這么幾年的演進(jìn)，公司化機(jī)構(gòu)化已經(jīng)到了呼之欲出的地步，風(fēng)險基金的介入，恰逢其時。

億企邦點評：

歷經(jīng)個人網(wǎng)站、博客、微博、微信，錘煉了十年的自媒體，終于走到了成規(guī)模的機(jī)構(gòu)媒體的邊上，這也算是一種進(jìn)化吧！