自媒體價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的精髓：極簡(jiǎn)主義與私人定制

時(shí)間：2022-05-24 02:51:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-05-24 02:51:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

自媒體(英文名：We Media)又稱(chēng)“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱(chēng)。

自媒體有別于由專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等的傳播概念，同時(shí)，它也是指為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開(kāi)性的信息傳播方式。

1、極簡(jiǎn)主義

所謂極簡(jiǎn)主義就是簡(jiǎn)單就好，做一件事，做簡(jiǎn)單，做精準(zhǔn)就好，做到極致。這里我很認(rèn)同某大師的教育，你沒(méi)有做的事情就不要去講，你沒(méi)有資格，吹毛求茲只會(huì)引來(lái)一篇唏噓，這段時(shí)間我本人也顯得特別浮躁，寫(xiě)過(guò)幾篇文章就想過(guò)去做項(xiàng)目，搞合作，搞資源等等這些，現(xiàn)在仔細(xì)想想，貌似又變的復(fù)雜起來(lái)了。

今天，在微信上看到一個(gè)段子：一年只做一件事，做到極致就好。一個(gè)人的能力是有限的，同樣這也是很多自媒體人的一個(gè)困惑，很多人都想做這些，做那些，開(kāi)論壇，辦很多東西，到最后還是一事無(wú)成。

同樣的舉個(gè)例子，一個(gè)人專(zhuān)注一件事就可以，籃球的姚明，玩了這么多年了直到退役，做好一件事情就可以影響這一群人，這群人再輻射到他們的圈子，擴(kuò)散爆炸性的影響是不可限量的，比如我這篇文章在億企邦上發(fā)表，那么億企邦的受眾群體會(huì)認(rèn)識(shí)我，大家認(rèn)識(shí)我以后我的圈子也會(huì)隨之?dāng)U大，而我能做的就是寫(xiě)出好的文章，征求億企邦的認(rèn)可就可以了。

讀者是自媒體不可或缺的重要組成部分，當(dāng)讀者們的數(shù)量達(dá)到一定后，讀者們形成的這股力量就是所有自媒體所夢(mèng)寐以求的，但是這股力量最終去向何方？?jī)|企邦覺(jué)得產(chǎn)品化和服務(wù)化將會(huì)成為主流。

2、私人定制

最大的服務(wù)商微軟，有收費(fèi)版系統(tǒng)，免費(fèi)版系統(tǒng)，這邊是私人定制，你見(jiàn)過(guò)哪個(gè)賣(mài)菜的手上戴著多少克拉的鉆石嗎？所以，尋求一個(gè)痛點(diǎn)，一個(gè)受眾出發(fā)點(diǎn)，努力去做就可以了。

前段時(shí)間一個(gè)把微信營(yíng)銷(xiāo)做到首頁(yè)的網(wǎng)站，億企邦看了下網(wǎng)站的主要服務(wù)是做第三方開(kāi)發(fā)的，也是定制服務(wù)。給公司定制，給個(gè)人定制。付費(fèi)閱讀也是定制，給想學(xué)習(xí)的人定制，給鐵桿粉絲定制。

在意大利，有個(gè)地方的紅酒每年只有700多瓶的產(chǎn)量，每瓶的價(jià)格都不菲，這屬于高級(jí)定制。回過(guò)頭來(lái)，身邊最常見(jiàn)的小米手機(jī)，給大眾服務(wù)的定制，性?xún)r(jià)比。有人說(shuō)小米不好，回頭來(lái)說(shuō)下蘋(píng)果手機(jī)，蘋(píng)果手機(jī)很貴，對(duì)于一般人來(lái)說(shuō)五六千，需要一個(gè)月的工資，有的人還沒(méi)有這些錢(qián)，蘋(píng)果手機(jī)算是一個(gè)高端定制。

定位高端消費(fèi)人群，定制高端服務(wù)，這也就是為什么到了那里都會(huì)有的vip，vip的價(jià)格在同一個(gè)圈子也有不同價(jià)格，價(jià)格的定位也決定了定制的服務(wù)是什么。

前段時(shí)間一個(gè)北京珠寶店老板和我說(shuō)的，她剛剛出來(lái)創(chuàng)立了工作室，做珠寶的的高端人群私人定制，同樣我們也是再付費(fèi)圈子里面認(rèn)識(shí)的。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，億企邦覺(jué)得自媒體的傳播主體來(lái)自社會(huì)底層，自媒體的傳播者因此被定義為“草根階層”，這些業(yè)余的愛(ài)好者相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)體現(xiàn)出更強(qiáng)烈的無(wú)功利性，他們的參與帶有更少的預(yù)設(shè)立場(chǎng)和偏見(jiàn)，他們對(duì)新聞事件的判斷往往更客觀、公正。

3、價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)

價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于我這種新手來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)不能說(shuō)的話題，因?yàn)樵谝粋€(gè)圈子里，權(quán)威人士說(shuō)的話便是權(quán)威，小白說(shuō)的話有可能沒(méi)人看，沒(méi)人聽(tīng)，這便是價(jià)值的差距，那么如何塑造這個(gè)價(jià)值呢？

億企邦覺(jué)得做好價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)先從內(nèi)容價(jià)值，品牌價(jià)值和個(gè)人魅力這三方面做起。

如果我能堅(jiān)持在億企邦上寫(xiě)三個(gè)月的SEO干貨分享，相信我有1000粉絲是不成問(wèn)題的，那么我獲得了第一步的價(jià)值，我就這樣漲價(jià)了。

再看身邊各種大師的畫(huà)筆下的產(chǎn)品，價(jià)值也是不同的，個(gè)人價(jià)值決定產(chǎn)品價(jià)值。

身邊事物價(jià)值決定個(gè)人價(jià)值，你身邊的的人和物也決定了你的價(jià)值，你身邊都是開(kāi)寶馬奔馳的，看看你的思想圈子會(huì)不會(huì)給你提供一個(gè)身價(jià)？

為什么很多人花很多錢(qián)去上好的大學(xué)，參加這個(gè)培訓(xùn)、那個(gè)學(xué)習(xí)班的，這是同樣的道理，清華北大的學(xué)生賣(mài)肉夾饃，賣(mài)豬肉，當(dāng)村官這些新聞，他們頭上有清華北大的品牌，品牌的價(jià)值與個(gè)人聯(lián)系在一起變有了更高的價(jià)值。

同樣，億企邦這個(gè)詞百度之前沒(méi)有相關(guān)信息，我發(fā)表文章以后大家認(rèn)識(shí)我，然后我加入圈子，認(rèn)識(shí)朋友，我就說(shuō)我和誰(shuí)很熟，不信你看我們的聊天記錄，相信都會(huì)和你多聊幾句的，當(dāng)然不能吹牛，以一個(gè)俯首稱(chēng)臣的姿態(tài)去學(xué)習(xí)最好。

價(jià)值就是這么一步一步提升起來(lái)得，騰訊qq的免費(fèi)企鵝帝國(guó)怎樣提升價(jià)值？開(kāi)各種鉆石、vip、超級(jí)vip、針對(duì)不同人群推出不同產(chǎn)品，玩的就非常的好。

同樣大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)長(zhǎng)江商學(xué)院，就是老板總裁去的地方，人家的人群是老板總裁，當(dāng)然能賺到錢(qián)，同時(shí)他們的品牌會(huì)隨著學(xué)員的價(jià)值提升了價(jià)值。

很多人去北大清華租個(gè)地上課，就說(shuō)是北大清華的講師，同樣是借用了品牌價(jià)值。

如果你能找到一個(gè)和你綁在一起的價(jià)值物品或者品牌，那么你去做任何一個(gè)事都是很容易的。

同樣前段時(shí)間某知名博主也說(shuō)過(guò)，一味追求所謂干貨，難道是嚼碎了喂到你的嘴里嗎？有些時(shí)候多多動(dòng)腦筋比一味索取更好。

在億企邦看來(lái)，自媒體最重要的作用是：它授話語(yǔ)權(quán)給草根階層，給普通民眾，它張揚(yáng)自我、助力個(gè)性成長(zhǎng)，鑄就個(gè)體價(jià)值，體現(xiàn)了民意。這種普泛化的特點(diǎn)使“自我聲音”的表達(dá)愈來(lái)愈成為一種趨勢(shì)。然而伴隨著自媒體主體的普泛化程度的日益提高，這條“尾巴”的力量愈來(lái)愈積聚成長(zhǎng)。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

自媒體的內(nèi)容構(gòu)成也很特別的，沒(méi)有既定的核心，想到什么就寫(xiě)什么，只要覺(jué)得有價(jià)值的東西就分享出來(lái)，有時(shí)還會(huì)分享一些出格的觀點(diǎn)，不需要考慮太多看官的感受，所以看一些優(yōu)秀的自媒體文章就像看野史一樣十分獨(dú)特且有趣，億企邦覺(jué)得他們給看官們留下的最深的印象就是自媒體的個(gè)性。