新浪CEO曹國偉：我對新媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法

時間：2022-05-25 14:21:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-25 14:21:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

從創(chuàng)意和內(nèi)容方面來說，互聯(lián)網(wǎng)新媒體最重要的價值，就是打破每個人發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布信息的壁壘，也給了每個人傳播思想、傳播內(nèi)容信息的能力。

比如過去文學(xué)作品、影視作品、音樂作品更多是專業(yè)人士通過專業(yè)平臺去發(fā)行，今天每個人都可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上創(chuàng)造和傳播文學(xué)、音樂和影視作品，這其實是互聯(lián)網(wǎng)新媒體給文化產(chǎn)業(yè)帶來的最根本變化，也是一個質(zhì)的提升。

手機終端和社交媒體的普及給互聯(lián)網(wǎng)帶來巨大變化：Facebook每天大概有5億人創(chuàng)造和傳播信息，中國微博一共約有3億多用戶，這僅僅是兩年半時間里增長出來的數(shù)字，說明網(wǎng)民正在快速使用、占領(lǐng)這些社交媒體平臺。



在曹國偉看來，新媒體最重要的兩個趨勢，一是實現(xiàn)雙向傳播能力，也就是產(chǎn)生互動；二是可以產(chǎn)生各種媒體形式如音頻、視頻內(nèi)容，而這兩個趨勢將帶動內(nèi)容行業(yè)和媒體往前發(fā)展。

過去每個人創(chuàng)造音頻、視頻能力有限，現(xiàn)在通過手機和其它設(shè)備都可以創(chuàng)造音頻和視頻內(nèi)容，這個趨勢代表未來內(nèi)容的獲取和創(chuàng)造，其實新浪微博是一個新媒體，里面有大量圖片和視頻內(nèi)容，現(xiàn)在我們很多產(chǎn)品都把音頻交互、內(nèi)容創(chuàng)造整合到社交媒體或其它產(chǎn)品里去。

“我相信未來大部分人使用的內(nèi)容，都將會是互動平臺上產(chǎn)生的多媒體內(nèi)容，關(guān)鍵是我們通過什么樣的商業(yè)模式獲得更多收入，讓這樣一個平臺持續(xù)發(fā)展下去（具體可查看億企邦《關(guān)于社交媒體商業(yè)模式的實例問答》的相關(guān)介紹）。”曹國偉說。

曹國偉坦言，互聯(lián)網(wǎng)成為內(nèi)容發(fā)行平臺的初期，版權(quán)創(chuàng)造并不能很好保護，但在過去兩年這方面有質(zhì)的提升，比如新浪跟美國NBA簽署視頻協(xié)議，可能是中國歷史上最大的新媒體版權(quán)協(xié)議。

曹國偉曾在“新媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”分論壇上發(fā)表觀點說：這些東西都在變化，如果我們有好的模式，有好的法律保護，相信很多人通過新媒體的創(chuàng)造傳播能夠得到有效回報。

以下為曹國偉在“新媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”分論壇上的演講實錄：

各位嘉賓下午好，非常高興參加今天的論壇，也非常榮幸有這樣一個機會跟大家交流一下我們對新媒體的發(fā)展以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展的看法。

我想在座的對新浪已經(jīng)有了解，我簡單介紹一下，新浪是中國的一個網(wǎng)絡(luò)媒體公司，簡單地講，我們過去更多的是做一個互聯(lián)網(wǎng)的門戶，現(xiàn)在我們更多的發(fā)展到了微博平臺，比較好理解的就是雅虎加自媒體平臺，我們親歷了整個中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)模式發(fā)展的過程。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)，以及新媒體的發(fā)展，整個市場的變化，馬化騰先生已經(jīng)講的非常全面，非常透徹了，我稍微再補充一些，在談互聯(lián)網(wǎng)新媒體之前，我想講的是，今天我們討論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展特別有意義，隨著技術(shù)的不斷進步，我們慢慢體會到，現(xiàn)在每個人使用的很多產(chǎn)品也好，很多硬件設(shè)備也好，其實變得越來越普及，越來越同質(zhì)化，也越來越廉價了。

以手機為例，十幾年以前手機對很多人來說是一個奢侈品，今天中國已經(jīng)有10億的手機用戶，幾年以前一個智能手機幾千塊人民幣，今天同樣的功能可能幾百塊錢人民幣，它的價格下降的非常快，普及程度也非常快。

我們越來越發(fā)現(xiàn)，在未來我們很多公司已經(jīng)不是在產(chǎn)品層面上競爭，更多的是在創(chuàng)意、設(shè)計、創(chuàng)新上競爭。

比如手機，同樣賣硬件利潤越來越低了，但是更多的我們需要開拓手機上內(nèi)容的服務(wù)，創(chuàng)造增值價值，這是一個趨勢，在未來，我們可以發(fā)現(xiàn)公司跟公司之間的競爭，或者產(chǎn)業(yè)之間的競爭，很大程度上是創(chuàng)意、創(chuàng)造力的競爭。

在很多人都在用蘋果的手機，大家都認為蘋果是一個非常成功的公司，我們仔細想蘋果為什么成功，除了說他抓住了消費的趨勢，抓住了一些科技進步的結(jié)果，最重要的是他把科技的成果跟創(chuàng)意、設(shè)計完美的結(jié)合在一起，從而使它的品牌和整個增值有一個質(zhì)的差異化的定位，這是蘋果公司真正的核心價值所在。

在未來，我相信創(chuàng)意跟設(shè)計、創(chuàng)造可能是企業(yè)之間的核心競爭力，甚至于國與國之間的核心戰(zhàn)略所在，正因為這樣的原因，歐洲很多國家，比如英國，已經(jīng)把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為他們國家的一個戰(zhàn)略來重視，中國也是，在過去一年里，我們的政府也發(fā)布了要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為中國國家發(fā)展的戰(zhàn)略來重視，我想這可能是全世界范圍的一個趨勢。

講到互聯(lián)網(wǎng)，講到新媒體，它怎么樣給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來推動的機會呢？馬化騰先生已經(jīng)講的非常全面了，今天在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶、手機用戶已經(jīng)達到非常大的普及率，新媒體給我們帶來的革命性變化到底在哪里？他最最重要的價值，從創(chuàng)意和內(nèi)容上講，根本上是打破了每個人發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布信息的壁壘，或者說突破了這樣一個門檻。

另外，它也給每個人傳播思想、傳播內(nèi)容信息的能力，這是一個質(zhì)的變化。

在過去，少數(shù)精英人士創(chuàng)造了內(nèi)容和信息，通過少數(shù)的被控制的或者有限的渠道，比如大眾媒體的渠道、發(fā)行、出版等等，少數(shù)被控制的渠道來傳播，所以它的整個效率相當(dāng)有限，我認為互聯(lián)網(wǎng)新媒體最根本的改變是讓我們每個人都有能力去發(fā)布，去傳播，去分享，這是一個質(zhì)的變化。

現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上，除了看到專業(yè)媒體創(chuàng)造的內(nèi)容跟信息以外，更多的可以看到無數(shù)的個人在上面創(chuàng)造很多很多的內(nèi)容，很多很多的信息，并且他們有能力自己做傳播。

過去我們所說的文學(xué)作品、影視作品、音樂作品，更多的是需要專業(yè)人士通過專業(yè)平臺去創(chuàng)造和發(fā)行，今天每個人都有可能在互聯(lián)網(wǎng)平臺上創(chuàng)造他的文學(xué)作品、音樂作品和影視作品，而且他還有能力去傳播他們的作品，這其實是我說的互聯(lián)網(wǎng)新媒體給我們整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的最根本的一個變化，也是最大的一個質(zhì)的提升。

剛剛大家談到了手機終端的普及，社交媒體的普及，這兩個東西帶來的變化是非常巨大的，我們今天講到Facebook，每天大概有5億人創(chuàng)造信息、傳播信息，講到中國的微博，新浪跟騰訊加起來大概有3億多用戶，這僅僅是兩年半的時間里，這是一個飛快的數(shù)字，說明大家正在非?？焖俚厥褂?、占領(lǐng)我們所說的社交媒體的平臺。

這樣一個變化，實際上是非常驚人的，有一個統(tǒng)計說現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上每天創(chuàng)造的信息跟內(nèi)容，是2003年以前歷史上人類創(chuàng)造的所有信息跟內(nèi)容的總量，所以說我們迎來了一個信息與內(nèi)容爆炸的時代，這是一個非常令人振奮的時代。

這個時代帶來了一些什么問題呢？一方面它給了很多人創(chuàng)造和傳播的平臺；另一方面，給了專業(yè)內(nèi)容制造者一個更大的所謂內(nèi)容發(fā)行的平臺，因為在互聯(lián)網(wǎng)上一個發(fā)行平臺的用戶就是數(shù)以億計的，這是一個非常大的變化。

另外是版權(quán)的問題，知識產(chǎn)權(quán)保護的問題，在互聯(lián)網(wǎng)初期，版權(quán)創(chuàng)造并不能得到很好的保護，如果說中國互聯(lián)網(wǎng)在過去兩年里變化最大的就是在這方面一個質(zhì)的提升，中國在過去兩年里，物價中漲的最快的就是視頻的內(nèi)容，可能有十倍的增長。

我們新浪在過去兩年里，跟美國的NBA簽的視頻協(xié)議，可能是中國歷史上最大的新媒體的版權(quán)協(xié)議，這些東西都在變化，如果我們有好的模式，有好的法律保護，相信很多人通過新媒體去創(chuàng)造、傳播的話，他們能夠得到有效的回報。

其實新媒體的發(fā)展，或者創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要一個很好的文化環(huán)境和政策環(huán)境，我相信每個國家都會有在政策上、法律上、價值觀上的不同制約，但是我相信一個文化產(chǎn)業(yè)真正發(fā)展的話，它必須有一個相對寬松的自由的環(huán)境，也會有一個非常好的法律保護的體系，我相信這是任何國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個最基本的條件。

謝謝大家！

億企邦——問題擴展：

現(xiàn)場提問：我們的網(wǎng)絡(luò)在很多國家都有很多的報紙，我們也對中國非常感興趣，過去的幾百年報紙和雜志發(fā)展的歷程，現(xiàn)在我們正在面臨變革，書籍的發(fā)展以前只能通過印刷的方式，但現(xiàn)在就可以通過電子書和其它方式。

請問曹國偉先生，中國多媒體的發(fā)展，社交媒體的發(fā)展是非?？斓模让绹蜌W洲都要快，你是不是也這樣認為呢？對于中國未來的發(fā)展有什么樣的預(yù)測？

曹國偉：我覺得新媒體最重要的兩個趨勢，或者說新媒體最重要兩個特點，新媒體對壁壘的打破最主要的是它實現(xiàn)了雙向傳播的能力，也就是你所說的互動，另外，它可以承載各種媒體形式的內(nèi)容，我相信這個趨勢以后會越來越明顯。

我們講的視頻的發(fā)展，甚至于未來的音頻的發(fā)展，以前的內(nèi)容基本上都是以文字跟圖片為主，現(xiàn)在越來越變成以視頻跟音頻為主的內(nèi)容，這是一個趨勢，我們每個人過去在創(chuàng)造音頻、視頻的能力有很大的限制，現(xiàn)在每個人都有這個能力，通過手機和其它設(shè)備都可以創(chuàng)造音頻和視頻的內(nèi)容，這個趨勢代表了未來我們內(nèi)容的獲取和創(chuàng)造，大部分來自于多媒體的內(nèi)容。

其實我們新浪微博是一個新媒體的東西，里面大量的圖片和視頻的內(nèi)容，現(xiàn)在我們很多產(chǎn)品都把音頻的交互、內(nèi)容創(chuàng)造整合到了社交媒體或者其它的同類產(chǎn)品里去了。

我相信，這個是未來的一個必然趨勢，而且它會帶動內(nèi)容行業(yè)，包括媒體行業(yè)往前發(fā)展的最最重要的兩個趨勢。

我相信，在未來大部分人使用的內(nèi)容都將會是互動的平臺上產(chǎn)生的多媒體的內(nèi)容，關(guān)鍵是我們通過什么樣的商業(yè)模式獲得更多的收入，讓這樣一個平臺持續(xù)發(fā)展下去，這是我們需要考慮的。