為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都想開展移動營銷推廣

時間：2022-05-26 05:00:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-26 05:00:01 來源：網(wǎng)絡營銷

移動營銷（mobilemarketing）指面向移動終端（手機或平板電腦）用戶，在移動終端上直接向分眾目標受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息，通過與消費者的信息互動達到市場營銷目標的行為。

移動營銷是在強大的云端服務支持下，利用移動終端獲取云端營銷內(nèi)容，實現(xiàn)把個性化即時信息精確有效地傳遞給消費者個人，達到“一對一”的互動營銷目的。移動營銷是互聯(lián)網(wǎng)營銷的一部分，它融合了現(xiàn)代網(wǎng)絡經(jīng)濟中的“網(wǎng)絡營銷”(Online Marketing)和“數(shù)據(jù)庫營銷”(Database Marketing)理論，亦為經(jīng)典市場營銷的派生，為各種營銷方法中最具潛力的部分。

如今，移動營銷已經(jīng)成為一個不能忽視的渠道，很多公司已經(jīng)把移動廣告當做了第一位的營銷方式。而下面這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，足可以證明企業(yè)花更多的錢在移動端做推廣營銷的必要性和重要性。

1、移動廣告的投入將在今后幾年持續(xù)的增長

據(jù)上圖的數(shù)據(jù)透露：2014年移動廣告方面的投入預計將會增長75%，達到31.45億美元，這將占全球數(shù)字營銷投入總額的1/4。谷歌和Facebook這樣的企業(yè)對于這個趨勢有很強的推動作用。

雖然這些結論是預測性的，但億企邦覺得隨著各種平臺的持續(xù)發(fā)展，在移動廣告的投入將仍會持續(xù)的增長，對于其發(fā)展的趨勢，大家可通過億企邦的《傳統(tǒng)廣告轉向移動廣告必須關注的三大趨勢》相關介紹來具體了解。

2、消費者使用移動應用時不會對商家進行比較

按照comScore的研究稱，46%的消費者稱，當他們使用移動應用進行在線購物的時候，不太會進行很多的比較。這份報告是基于對3000個美國成年消費者的調(diào)查得出的。

因此，億企邦建議你要趕緊推出相應的移動應用了，這樣潛在的消費者才不會被競爭對手吸引走。你可以開發(fā)一款新的應用，或者在各種社交網(wǎng)絡上使用一些插件等等。

3、上網(wǎng)用戶的時間中有超過一半是在移動端完成的

由以上數(shù)據(jù)顯示，如今的消費者的全部的上網(wǎng)時間中有超過60%，是在移動端完成的。因此沒有理由讓你的生意不登陸到移動端來。另外要從客戶終生價值的角度來分析你的回報，這點對于移動端來說尤其重要。如果能夠把移動平臺設計的很優(yōu)秀（具體可查看億企邦的《移動端手機網(wǎng)站頁面制作的25個設計要點》相關介紹），還能把一次性消費者轉換為長期的顧客。

4、移動端和零售業(yè)的不斷融合

比如一家叫做Alex and Ani的時尚商店，利用移動支付設備，將銷售量提高了318%。之前他們在每個商店里都要安置3臺POS機，但是現(xiàn)在可以用簡單的移動設備就解決全部25家店的支付問題。

由此可見，移動營銷很有可能會影響你的離線零售業(yè)務，為消費者創(chuàng)造很好的完整體驗。而這會反過來促進銷售的增長。

5、今后5年移動流量將會持續(xù)增長

根據(jù)億企邦收集的Ericsson Mobility的報告稱，在2013年到2019年間，移動端的流量將會每年增長45%，也就是說到了2019年移動端的流量會是如今的10倍。

因此無論你的公司規(guī)模大小，你都要盡快開始進行移動端的營銷，如果你不這樣做，你的的競爭對手將會迅速把你超越。

6、視頻將在移動端變得更加重要

到2018年移動視頻的流量占據(jù)全部移動端流量的百分比，將會從今年的53%增長到69%。有統(tǒng)計稱，去年普通用戶每個月會花費2個小時的時間觀看移動視頻。

視頻廣告是在移動端吸引用戶注意的最好方法，但是需要注意的是不能簡單的依靠病毒傳播，而是要注重長遠的影響，這就需要我們在網(wǎng)站建設的前期就做好移動端網(wǎng)站的策劃（具體可查看億企邦的《策劃一個具有高質(zhì)量度移動站點的方法步驟》相關介紹）。

7、社交平臺的移動版用戶超過桌面版用戶

近日，F(xiàn)acebook宣布它的移動端用戶已經(jīng)達到了10億人，而受此影響他們也從移動端的廣告方面看到了收入的大量增長，另外Facebook可以根據(jù)用戶在其頁面上的在線行為，對用戶進行分析和準確的營銷定位（具體可查看億企邦的《互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品PC端轉型移動端的六大要點》相關介紹）。

8、移動端的優(yōu)惠券使用量在增長

2014年每4個智能手機用戶中就有一個兌換過優(yōu)惠?。根據(jù)研究機構eMarketer的分析稱，2012年智能手機優(yōu)惠?使用者的人數(shù)增加了66%，而這種增長趨勢還會持續(xù)下去。

智能手機的巨大普及讓優(yōu)惠券的使用也變得很容易了，這是一個絕好的獲得用戶的好機會。另外當消費者進入你的實體店消費的時候，實際上這也是一個很合適的時機，因為他們已經(jīng)關注到你的業(yè)務了。另外，通過在移動端用優(yōu)惠券的方式進行廣告的方法還是很新的，因此這個方向的競爭者也少一些。

9、Twitter在移動端的成長持續(xù)不斷

推特公司表示，他們的用戶當中有76%是通過移動端設備登陸的，而現(xiàn)在每天全球用戶發(fā)布的消息有5億條。

這個消息說明，廣告商除了桌面端之外，還要關注移動端的推特。一般來說，這個兩個方面要同時關注，但是現(xiàn)在的趨勢時應該更多的關注移動端。通過方便的API函數(shù)，商家可以很容易在移動端分析在推特上進行移動營銷的效果。

10、移動端的搜索會帶來立刻的行動

據(jù)億企邦收集的iAcquire分析機構的報告稱，70%的用戶如果在移動端進行了搜索，那么會在之后的一個小時內(nèi)完成某項操作。這說明用戶在移動端進行搜索時的目的更明確。

這個統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明，在移動端做廣告還是很能促進業(yè)務指標的，比如應用的下載量、交易數(shù)量的多少等。因為在移動端用戶看到的離散信息更少，不會很容易分心。

億企邦點評：

雖然移動營銷的未來趨勢的一片大好，但我們要想取得移動營銷的成功，就必須基于定量的市場調(diào)研、深入地研究目標消費者，全面地制定營銷戰(zhàn)略，運用和整合多種營銷手段，來實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品在市場上的營銷目標。