運營游戲產(chǎn)品的推送技巧有哪些？

時間：2022-05-27 15:15:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-27 15:15:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

從運營的角度來講，我們都需要為游戲產(chǎn)品的推廣找到一個媒體入口，有新活動可以通知玩家，玩家長期失蹤可通知召回，大部分時候我們采用和媒介合作來達到以上效果，但還有一種低成本也更及時的方法就是游戲推送。

對于游戲產(chǎn)品的推送，億企邦建議你先搞清楚你傳遞的價值是什么？例如有個非常實惠的促銷信息，那就推送給付費用戶；如果是全服送一個禮包，那就推給所有用戶；如果是發(fā)放回歸禮包，那么就推給幾天沒有登陸的用戶。

所以，推送最好能針對細分群體區(qū)分推送，認清推送價值，找到對該價值買賬的細分群體。

另外，推送內(nèi)容寫的好，可以給游戲帶來很大的收益，但如果寫的很糟糕，就可能是在提醒用戶還有一個該卸載的軟件沒卸載，那么如何寫出一個優(yōu)秀的推送內(nèi)容呢？運營游戲產(chǎn)品的推送技巧又有哪些呢？

1、推送主題

每條推送都有其目的所在，有的是告訴玩家有新活動，有的是召回多日未登陸的玩家等，在推送之前首先就要確定本次推送的目的是什么（具體可查看億企邦《如何挖掘產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的動機和用戶需求》的相關(guān)介紹）。

2、推送用戶群體

推送目的確定后，我們就要找到符合我們目的的用戶群體，大多時候我們推送是全服推送的，但是有時候可能針對部分渠道進行專屬化推送，于是這個時候我們就要定位清楚我們要推送的群體是誰，他們在哪里？

3、推送文案撰寫

找到推送的用戶后就要開始撰寫推送文案了，這個時候我們就要了解清楚目標用戶手機推送能夠展現(xiàn)到什么樣，比如一般的推送前面會有一個游戲ICON，一個16字標題，一個20-25個字的正文。

由于玩家每天收到推送較多，要想保證你的游戲產(chǎn)品推送被玩家看到并點擊，還要做很多功夫，比如說以下3點：

（1）、游戲ICON

想要你的推送在幾十條推送中一眼被玩家看中，億企邦覺得ICON絕對是最有利的武器，故而在游戲設(shè)計ICON的時候就要把ICON可能出現(xiàn)的地方添加手機通知欄，進行設(shè)計，之前豌豆莢曾嘗試使用大面積的圖片推送，后來被玩家反感之后無奈改回來了。

（2）、充分合理利用16字標題

經(jīng)過測試，大多數(shù)玩家看到標題前面8個字就失去了閱讀的興趣，故而在標題的前8個字一定要盡量將主題寫明，而含有疑問，數(shù)字，驚嘆，熱點，節(jié)日等相關(guān)詞匯的點擊率會較高（具體可查看億企邦《軟文標題怎么寫才有吸引力》的相關(guān)介紹）。

（3）、正文

標題吸引玩家看完之后，玩家胃口被充分吊起，這個時候就要提供給滿足玩家胃口的出口，那就是推送正文，推送正文主要包括：簡要解釋標題內(nèi)容以及引導(dǎo)玩家進行游戲。

4、推送的時機選擇

一條牛逼哄哄的推送文案已經(jīng)從你的手里寫出來了，接下來就是要讓玩家看到了，很多人文案寫的超級牛，但一發(fā)出去發(fā)現(xiàn)游戲數(shù)據(jù)不升反降，就在于沒有把握好推送時間和推送的平臺（具體可查看億企邦《如何篩選APP推送平臺來提升APP運營效果》的相關(guān)介紹）。

另外，由于推送數(shù)據(jù)量大，會有一定的延遲時間，故而是一個時間段，這個時間段有一條重要的原則，那就是不能打擾玩家休息，一般早上八點推送很多人還沒起床，晚上九點多很多人剛開始準備睡覺，我們發(fā)推送時就要盡力避免這兩個時間點，如果遇到雙休日或者節(jié)假日這個時間還要晚點，那個時候大多數(shù)玩家需要睡懶覺。

5、推送的延遲時間

推送我們可以選擇一個延遲時間，就是為了更好避免打擾玩家，比如早十點發(fā)送，延遲八個小時，就是到晚上六點會自動停止，而不管有沒有全部發(fā)送到玩家手機上，這個時間設(shè)置過長，打擾玩家；設(shè)置過短，接收到推送玩家較少，無法達到推送目的。

對于這個時間段，我們是可以進行多次合理的嘗試，一般情況下，億企邦比較喜歡設(shè)置在8小時，因為這個時間段對于大部分人來說，相對合理一些。

6、推送優(yōu)化

當(dāng)我們的游戲產(chǎn)品做好了之后，推送也發(fā)出去了，那效果是不是如我們所想的那樣好呢？這個時候就需要我們進行推送的數(shù)據(jù)分析：

（1）、推送到達率

由于每次推送時間有限，那么，在有限的時間內(nèi)有多少玩家接受到了推送呢？這就需要我們做個推送到達率分析了，也就是：推送到達率=收到推送人數(shù)/總?cè)藬?shù)。

（2）、點擊率

當(dāng)我們做好了推送達到率，知道了推送多少人，那收到推送的玩家中有多少人會點擊呢？這也需要一個衡量標準，其公式為：點擊率=點擊人數(shù)/收到推送人數(shù)。

（3）、推送詞類匯總

除了以上2點，從SEO優(yōu)化的角度，我們還需要做個推送詞類匯總，也就是把推送標題含有同一類的分到一起，比如有數(shù)據(jù)的分一起，有熱點的分一起。

（4）、推送效果分析

將同一類型的推送進行點擊率的分析得出文案優(yōu)化方向，助你成為一個更牛B的文案;比較不同發(fā)送時間，延遲時間設(shè)置推送到達率，總結(jié)出最佳的發(fā)送時間和最佳的延遲時間。

億企邦點評：

有價值的推送有很多，但是并不代表每個用戶都認為這條推送是有價值的，所以，我認為應(yīng)該讓玩家自定義，哪些類型的推送我收，哪些類型的推送我不收。