深度解析淘寶網(wǎng)店產(chǎn)品標題優(yōu)化方法技巧

時間：2022-05-27 18:27:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-27 18:27:01 來源：網(wǎng)絡營銷

無論你是做淘寶的或者是單純的資訊網(wǎng)站的，都應該深刻的體會到了自然流量對網(wǎng)站影響的重要性，而對于淘寶店鋪的優(yōu)化來說，寶貝標題如何設置對于自然流量來說則更是重中之重，買家在逛淘寶的時候基本都不會漫無目的，大部分買家都會根據(jù)自己的喜好在淘寶搜索里進行搜索。這個時候寶貝標題的關鍵詞就起到了決定性作用，寶貝關鍵詞設置的越詳細，越熱門，越貼近生活，那你的寶貝被搜索到的幾率也就越高。

影響淘寶搜索的因素有很多，大家常見的有：DSR，銷量，價格，下架時間，相關性等等。但億企邦覺的標題是這眾多因素中最為直接的、相關性也最高的一種。而影響標題相關性的一個因素是產(chǎn)品屬性，相信這點大家都不陌生，發(fā)布產(chǎn)品的時候，都需要各位填寫所對應的不同屬性，只有完善了屬性，才能更好的做好標題優(yōu)化?？偟膩碚f，屬性代表了你的產(chǎn)品，產(chǎn)品匹配你的標題。那么我們又該如何優(yōu)化自己店鋪的寶貝標題呢？在此億企邦就跟大家分享以下幾個觀點：

一、直通車推廣標題優(yōu)化

可以說在直通車技巧中，最基本的還是標題優(yōu)化推廣。做好了標題，關鍵詞質量得分就會比較好，質量分高，同價獲得的排名就會好。我們來看看不同標題寶貝實際案例，如下圖所示：

通過上圖可以看出，第一個中規(guī)中矩的標題點擊率不如第二個帶一些吸引點擊的營銷性詞語的點擊率高。所以直通車標題如何來寫對于淘寶銷售而言是非常重要的，那么對于直通車的標題我們要注意哪些因素呢？

1、一款寶貝可以使用兩個或更多個推廣標題，不斷的測試，然后展示更多效果的標題，這和競價是一樣的。

2、標題一定盡量包含產(chǎn)品的主要屬性詞，比如蕾絲是一個很重要的屬性一定要加上。因為你推廣設置關鍵詞的時候，會大量用到蕾絲去組合關鍵詞，那如果這里沒有加的話，質量得分會受到影響。

3、保證推廣標題讀起來是比較通順的。

4、標題中帶一些營銷性、吸引點擊的詞非常有必要。例如：特價熱賣、限量搶購、爆款熱賣、僅限一天等等!

二、淘寶寶貝標題優(yōu)化方法

1、關鍵詞選擇

標題優(yōu)化首先要根據(jù)當前寶貝的權重選擇最適合的關鍵詞來獲得最大點擊和轉化。爆款產(chǎn)品標題反而好設置，盡可能的把顧客搜索量大的詞素按照閱讀習慣添加到標題里。但是絕大多數(shù)普通銷量的寶貝，在設置標題的時候就相對復雜。億企邦建議大家必須要學會思考一個問題，那就是：用戶怎樣才能看到你的寶貝？

A、顧客搜的熱詞，按照下架時間輪播時，因為接近下架你得到了展現(xiàn)。

B、顧客搜索的是長尾關鍵詞，結果數(shù)量相對較少，而你在這個結果里有優(yōu)勢。

A結果的情形下，即使在綜合排名的結果里，下架時間相同的寶貝非常多，人氣分在綜合排序里也占有一定的比重，你得到展現(xiàn)的時間很少。

B結果才是能保證你長時間得到展示的一個主要途徑。有意思的是，爆款都幾乎不會去爭長尾詞，所以找到最適合自己產(chǎn)品的長尾詞就是給自己的寶貝找到一個藍海。

2、長尾關鍵詞的提取

有人會說長尾關鍵詞一般都包含熱搜關鍵詞，你說的區(qū)別長尾和熱搜關鍵詞沒意義。億企邦要說的是搜索引擎讀取標題有個最大匹配，如果顧客搜索的關鍵詞很短，這個關鍵詞很難優(yōu)化。如果是一個長尾關鍵詞，這時候如果你標題里的關鍵詞和顧客搜索的一致，那么搜索會默認這個是最大匹配的結果，你的產(chǎn)品也會得到優(yōu)先展示。

因此，在優(yōu)化標題前的思路就很重要。普通銷量的寶貝標題設置應該是：保證長尾關鍵詞的最大匹配前提下覆蓋熱搜關鍵詞。

在此億企邦要提醒大家一下選擇長尾關鍵詞還必須注意兩點：

有效性：你設置的長尾關鍵詞必須有一定數(shù)量買家在搜索的。

雞頭詞：選擇和你成交關鍵詞的成交指數(shù)相仿的關鍵詞，這樣才能保證你在這個詞里的點擊率最大。

值得注意的是隨著產(chǎn)品人氣的升高，熱搜關鍵詞和成交詞會越來越短。而這時候就需要再進行新一輪的標題優(yōu)化了。因為用戶搜索行為是不斷變化的，熱詞當然不會變，比如t恤、連衣裙、寸衫這些詞是不會變的，長尾詞變動才會比較頻繁。

3、價值關鍵詞的分析

淘寶搜索豆?jié){機這個關鍵詞，他們對于綠色健康生活的訴求是基本肯定的，而他們要去鑒別的是是不是正品，怎么質保的，有什么售后服務等等。所以如果你店鋪的寶貝流量主要來源于淘寶搜索，你就一定要模擬一下顧客的行為，體會一下顧客購物心理。而不是盲目的把你認為的產(chǎn)品價值直接塞給顧客。

當然上面的方法只是最基礎的價值關鍵詞提煉辦法，走別人走過的路，站在別人站過的地方思考。

關于標題關鍵詞的思路有了，我們就要實操了，道與術要兼顧。

那么我們要如何優(yōu)化標題呢？標題的規(guī)范又有哪些:

（a）、30個漢字充分利用，但不要語句不通、毛病很多、堆砌關鍵詞標題，一是淘寶抵制，雖然現(xiàn)在沒那么嚴格；二是用戶體驗不好。

（b）、關鍵詞排列

①、第一關鍵詞+第二關鍵詞=第一關鍵詞+特殊字符+第二關鍵詞，即緊密排列規(guī)律，搜索時特殊字符將被忽略，搜索結果不含拆分(即搜索結果中多個關鍵詞按照順序緊密相連)。

②、第一關鍵詞+空格+第二關鍵詞=第二關鍵詞+空格+第一關鍵詞，即順序無關規(guī)律，用空格分割兩個關鍵詞搜索的結果中含拆分(即搜索結果中既有多個關鍵詞緊密相連又有多個關鍵詞不緊密相連的情況)，關鍵詞出現(xiàn)順序和搜索時的順序無關。

4、怎樣把一堆關鍵詞組合成為寶貝標題？

（1）、關鍵詞的緊密性

“韓版風衣”和“韓版 風衣”這2個詞，第二個詞只是中間多了個空格，但搜素的結果卻是不同的，對此大家可以在淘寶上搜索一下試試。

（2）、別讓廢詞占位

現(xiàn)在的淘寶搜索，已經(jīng)有一些詞是"廢詞"了，比如"包郵"這個詞，你只要在寶貝上架設置"賣家承擔運費"，那么當買家搜索"XXX包郵"的時候，你的標題中，即使沒有"包郵"2個字，也是一樣能被搜索到的。

如上圖所示我們搜索"風衣包郵"，排名前3的寶貝，運費都是0，但標題中，卻沒有“包郵”這2個字。類似的詞還有“打折”等。對于“打折”這個詞，億企邦提醒一下大家一定要用淘寶的折扣工具，如“限時折扣”工具，或參加淘金幣、聚劃算等活動才會默認自帶，用第三方提供的的軟件是沒用的。

（3）、關鍵詞順序影響排名

關鍵詞前后排列順序，也是會影響到我們的排名的，這個百度標題優(yōu)化是一樣的，靠前的關鍵詞獲得的權重高一點。

三、標題優(yōu)化案例解析

對于淘寶的標題優(yōu)化，是個長期細致的工作，因為很多的產(chǎn)品會根據(jù)不同的特性、季節(jié)、潮流而產(chǎn)生不同的變換，所以億企邦建議各位店長可以按周期定期優(yōu)化。在此億企邦還特意選取一個案例跟大家分享一下：

案例：衣服標題優(yōu)化，所屬類目“蕾絲衫/雪紡衫”
　　主詞：蕾絲衫 雪紡衫
　　屬性詞： 蕾絲 雪紡 長袖 圓領 純色 珍珠 泡泡袖 韓版 2013秋季新款等
　　點擊詞： 正品特價 爆款熱賣 新品熱賣
　　主要工具：數(shù)據(jù)魔方

先選好類目，然后日期一般選7天的，數(shù)據(jù)比較準。

根據(jù)搜索熱度排序下來，這些詞都是可以用的，初步擬定一個標題：2013秋裝新款女裝韓版長袖雪紡衫上衣蕾絲衫打底衫

按照轉化率排序 找到展現(xiàn)量適中的詞，為什么要適中，太高你搶不到，太低沒人搜索。這里需要注意的是要注意盡量多優(yōu)化緊密連在一起的關鍵詞。因為根據(jù)關鍵詞緊密新原則，你優(yōu)化的好，排名更靠前。一個三個詞緊密連在一起的詞，搜索銷量很低的也能排不錯的位置。

然后進一步進行標題優(yōu)化得到： 2013新款秋裝女裝韓版雪紡衫上衣蕾絲衫網(wǎng)紗打底衫女長袖

接下來的標題優(yōu)化就是盡量讓其他的詞在這個詞的基礎上能連起來。

結尾是長袖，想讓長袖跟上面詞連起來就用淘詞區(qū)搜索，當然搜索到的依然是想要緊密連在一起的詞。

我這里選取長袖蕾絲衫上衣，則標題變成了：2013新款秋裝女裝韓版雪紡衫網(wǎng)紗打底衫女長袖蕾絲衫上衣

對此，我們還可以繼續(xù)挖掘，前面可以和網(wǎng)紗打底衫接起來的也可以連接，后面可以和蕾絲衫上衣或者上衣接起來的詞還能繼續(xù)連。

最后億企邦還要提醒一下大家注意兩點：1、不要為了連起來而出現(xiàn)重復詞; 2、盡量保證熱詞都包括了。

億企邦知識點擴展——淘寶標題優(yōu)化常見問題解答：

1、標題中的關鍵詞有前后順序區(qū)分的嗎？

在搜索的時候，只要寶貝標題上按搜索關鍵詞的順序排列，就能讓買家搜索到。即搜索“短袖襯衫”，標題含有“短袖襯衫”，“短袖襯衫”，“短袖/襯衫”其中之一的都可以讓買家搜索到。而標題只含有“襯衫短袖” “襯衫 短袖”“襯衫/短袖”時，不會被買家搜索到。這種規(guī)律定名為緊密排列搜索規(guī)律。搜索時輸入兩個或以上的關鍵詞并緊密相連的時候，搜索結果只有按照搜索時的關鍵詞順序才會被搜索到。

2、為什么有的寶貝標題中關鍵詞前后順序反過來，卻也會被搜索到？

當搜索的關鍵詞為“短袖襯衫”的時候。只要標題中含有“短袖襯衫”這個四個字，就能搜索到，無需按照搜索時的關鍵詞順序。即“休閑日韓短袖襯衫”“休閑日韓襯衫男裝短袖”“休閑日韓男士短袖/格子襯衫”都可以被搜索到。這種規(guī)律是順序無關搜索規(guī)律。搜索時輸入兩個或以上的關鍵詞，并用空格或半角符號區(qū)分的時候，只標題含有搜索的幾個關鍵詞就可以被搜索到。

3、寶貝標題中是否需要帶有一些符號呢? 比如說 () /

半角字符和空格在搜索結果中會被忽略。例如寶貝標題上設置“短袖/襯衫”和“短袖襯衫”的時候，與設置“短袖襯衫”的效果是一樣的。所以寶貝能否讓買家搜索到，不但取決于寶貝標題中是否含有搜索的關鍵字，還要取決于關鍵詞的組合搭配是否正確。

億企邦點評：

對于淘寶產(chǎn)品的優(yōu)化方法是無限多的，但萬變不離其宗，億企邦覺得只要是適合自己營銷推廣方式就是最好的方法，只要是最大程度的從客戶的角度來銷售產(chǎn)品的，就是最好的產(chǎn)品。