如何做好企業(yè)電商網(wǎng)站的SEO優(yōu)化

時間：2022-05-28 01:45:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-28 01:45:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

電子商務(wù)已成為未來商業(yè)發(fā)展的趨勢，也是企業(yè)急需解決的問題，而企業(yè)網(wǎng)站做電子商務(wù)，不可避免地需要SEO優(yōu)化服務(wù)，一個整體優(yōu)化狀況不好的電子商務(wù)平臺，不僅用戶發(fā)布的供求信息難為潛在用戶提供足夠的購買決策信息，這些信息甚至很難被潛在用戶通過網(wǎng)站內(nèi)部分類目錄、站內(nèi)檢索，以及公共搜索引擎檢索到，那么，我們到底該如何做好企業(yè)電商網(wǎng)站的SEO優(yōu)化呢？

一、獨特的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)

由于搜索引擎在索引時比較注重網(wǎng)站內(nèi)容的獨特性，也就是所謂的原創(chuàng)內(nèi)容，具有獨特內(nèi)容的頁面在搜索引擎中得分會高于具有千篇一律內(nèi)容的頁面。

獨特內(nèi)容建設(shè)的思路可以為“新聞資訊”“行業(yè)報道”“產(chǎn)品百科”等等,即分類頁面的SEO信息，以及產(chǎn)品頁面的產(chǎn)品描述，想辦法在產(chǎn)品頁面描述中增加信息，來爭取頁面的得分。

網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量在SEO優(yōu)化中的分量是最大的，只有好的內(nèi)容才能吸引客戶，只有獨特的內(nèi)容才能讓網(wǎng)頁的排名超過泛泛而談的網(wǎng)頁。

二、站內(nèi)結(jié)構(gòu)的SEO優(yōu)化

站內(nèi)的基本優(yōu)化則包含網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接的最大化合理交叉，符合用戶習慣的網(wǎng)站分類，清晰的網(wǎng)站分類之間的層級關(guān)系等等都是網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化的基本功。

1、頁面META信息維護

Title:谷歌的字數(shù)限制為38個字符，百度的字數(shù)限制為33個字符(經(jīng)過測試，這個字數(shù)限制為一個范圍而不是一個準確的唯一數(shù)字，盡量保證字符在35以內(nèi)，那頁面標題就能在谷歌和百度完整顯示而不會出現(xiàn)省略號)

Keywords：關(guān)鍵詞的字符數(shù)一般不要超過100個字符。

Description：描述信息一般不要超過200個字符，但是最好控制在75個字符以下才能完整顯示。

頁面的Title和Description的作用類似于SEM中的創(chuàng)意信息，所以具有很重要的作用，這也決定了客戶是否能第一眼在搜索結(jié)果中看到你的鏈接就能決定鏈接到您的網(wǎng)站，這樣的字數(shù)控制以及頁面優(yōu)化要求不僅僅局限于網(wǎng)站首頁，盡量將這種要求執(zhí)行到一級甚至二級頁面。

2、建立索引頁面

以客戶在搜索引擎上的搜索習慣，來整合產(chǎn)品數(shù)據(jù)，如“美的電飯煲質(zhì)量怎么樣”，但是在做這樣的索引頁面時，一定要注意頁面本身的內(nèi)容質(zhì)量，不能一味地為了SEO而不顧客戶的用戶體驗（具體可查看億企邦《大型電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化要怎么做》的相關(guān)介紹）。

另外，億企邦建議大家可以考慮在“產(chǎn)品百科”里來做這樣的數(shù)據(jù)整合，這樣用戶在尋找自己的答案時也達到了網(wǎng)站導入流量的需求。

雖說增加收錄數(shù)的渠道有多種，但是其中起決定作用的還是網(wǎng)站本身的產(chǎn)品的數(shù)量，如果產(chǎn)品數(shù)量上不去，即便是可以通過其他方法來增加收錄數(shù)量也是有限的，畢竟網(wǎng)頁收錄的數(shù)量是受網(wǎng)頁基數(shù)(網(wǎng)站產(chǎn)品數(shù)量)決定。

3、數(shù)據(jù)包裝

為了使搜索引擎更快速全面地收錄網(wǎng)站，有必要對分類、品牌進行組合，將數(shù)據(jù)包裝成一些新的頁面，以供搜索引擎的爬蟲索引。

如可以按照品牌來建立網(wǎng)站上所有品牌的品牌頁面，也可以按照分類+品牌的形式來組合生成頁面，做到以上幾點后，網(wǎng)站的頁面數(shù)量將會大大增加。

4、內(nèi)鏈管理

內(nèi)部鏈接指網(wǎng)站內(nèi)各個頁面之間的相互連接，增加內(nèi)部各頁面之間的鏈接，就像是增加城市中的道路，會讓搜索引擎爬蟲這輛汽車能盡可能多地瀏覽網(wǎng)站的頁面，內(nèi)部鏈接的多少也是網(wǎng)站排名的一個重要參考。

增加內(nèi)部鏈接的思路很廣泛，比如新版產(chǎn)品頁面面包屑中增加品牌一項，以及后來項目中的用品牌加型號替換面包屑中的產(chǎn)品編號，且替換后的品牌加型號組合是可點擊的超鏈接，這些都是在增加網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，內(nèi)部鏈接另外一個增長點是“產(chǎn)品百科”“新聞資訊”等（具體可查看億企邦《電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局要點有那些》的相關(guān)介紹）。

三、外部鏈接的建設(shè)

“外鏈為王”這點幾乎是所有使用SEO技術(shù)來做優(yōu)化的朋友們都會同意的一個說法，百度還好一些，而谷歌幾乎是完全依賴外鏈去提高排名，互聯(lián)網(wǎng)就像一個非常巨大的蜘蛛網(wǎng)，而將這些網(wǎng)上的節(jié)點連接起來的，就是外鏈了。

1、友情鏈接

外部鏈接的質(zhì)量以及數(shù)量對于網(wǎng)站的排名也有著重要的作用，如在某一個網(wǎng)站的友情鏈接上有著許多不同類型網(wǎng)站的鏈接，這樣的友情鏈接對網(wǎng)站所做的貢獻是非常有限甚至是負面的影響（具體可查看億企邦《判斷高質(zhì)量友情鏈接的標準是什么》的相關(guān)介紹）。

在與外部網(wǎng)站合作的過程中注意保持溝通，盡量建立起穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，合作區(qū)域與合作方式上可以考慮友情鏈接或者合作伙伴。

友情鏈接的管理思路建議是少而精，首先如果同意在網(wǎng)站上加上合作網(wǎng)站的鏈接地址，最好不要加上nofollow標記，雖然可以保證PR值不會向外傳遞，但是很有可能導致在合作的網(wǎng)站上的鏈接被刪除。

定期檢查友情鏈接，保證不要出現(xiàn)死鏈接的情況，同時也要定期檢查合作伙伴上是否仍然保留友情鏈接，如果沒有應該及時提醒對方，檢查周期建議為每月一次。

2、錨文本鏈接

互聯(lián)網(wǎng)上對搜索引擎排名真正有意義、有成效的外鏈，其實只有一種，那就是錨文本鏈接（不明白的朋友，可查看億企邦《錨文本鏈接是什么》的相關(guān)介紹）。

錨文本鏈接是一種非常直白的告訴搜索引擎網(wǎng)站內(nèi)容的方式，它會直接告訴搜索引擎，我這個詞可以帶你去到哪個網(wǎng)站，那個網(wǎng)站有這個詞的相關(guān)內(nèi)容，比如“seo博客”這個詞，我們用錨鏈接將他指向了http://www.mahaixiang.cn，那么就等于告訴了搜索引擎，這個網(wǎng)站是一個seo博客，是跟網(wǎng)站站長有關(guān)系的網(wǎng)站。

相比而言，直接采用超鏈接的方式，效果就弱很多，但同樣也有效果，但如果沒有鏈接，只是一個不可點擊的網(wǎng)址或文字，那么則是完全沒有效果的。

錨鏈接也分站內(nèi)錨鏈接和站外錨鏈接，站內(nèi)錨鏈接對于搜索引擎來說相當于一個路標，它起到的是告訴搜索引擎網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的作用，好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和站內(nèi)錨鏈接布局，可以更容易使搜索引擎收錄自己的內(nèi)容頁，對此，億企邦建議大家可以去看看百度百科的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和錨鏈接布局，非常經(jīng)典，SEO技術(shù)運用的非常出色！

而站外錨鏈接則起到權(quán)重傳遞的作用，最常見的站外錨鏈接就是友情鏈接了，友情鏈接是一種權(quán)重極高的外部錨文本，根據(jù)谷歌PR權(quán)重傳遞的規(guī)則來說，一個自身PR5，友情鏈接有10個的網(wǎng)站，可以給每個網(wǎng)站傳遞高達0.575的權(quán)重，所以，在交換友情鏈接的時候，一定要仔細查看。

3、外鏈的相關(guān)性和廣泛性

相關(guān)性是指外鏈發(fā)布的地點，最好是同行業(yè)(你們倆都銷售奔馳汽車)，相似行業(yè)(你賣奔馳，他賣寶馬)，互補行業(yè)(你賣奔馳，他賣輪胎)或新聞綜合站。

廣泛性不是指內(nèi)容的廣泛，而是指對方網(wǎng)站程序和地域位置的廣泛，程序比如論壇、博客、問答、百科等等都可以去做，地域位置(服務(wù)器所在)比如你在北京，那么最好友鏈的地理位置廣泛一些，不要都集中在北京（具體可查看億企邦《網(wǎng)站外鏈建設(shè)的重點在于平臺分散和外鏈質(zhì)量》的相關(guān)介紹）。

權(quán)重性則指對方最好是建站時間長、PR高、每日更新、內(nèi)容收錄快，在這樣的站點做外鏈，對你站點的好處是巨大的。

四、Sitemap網(wǎng)站地圖的提交

sitemap在網(wǎng)站收錄過程中的作用不容忽視，他是保證你網(wǎng)站內(nèi)頁被收錄的最佳助手，也許你會發(fā)出現(xiàn)，網(wǎng)站的首頁已經(jīng)被搜索引擎收錄了，但是內(nèi)頁好像沒有什么大的變化，或者說內(nèi)頁的收錄速度很緩慢，當你碰到這個問題的時候，億企邦建議你就要向搜索引擎提交網(wǎng)站地圖了。

以Sitemap方式將各級分類頁面、產(chǎn)品頁面、評論頁面、咨詢頁面、討論頁面、數(shù)據(jù)整合成的頁面、建立的索引頁面提交到搜索引擎，提交周期為每天提交，保證Sitemap網(wǎng)站地圖的及時更新及維護。

五、SEO優(yōu)化策略的執(zhí)行力

一般來說，大型電商網(wǎng)站的SEO優(yōu)化都需要很多部門來配合，許多失敗的項目最后的結(jié)果就是，企業(yè)老板會說某個做項目沒效果出來，然后SEO項目組會舉出許多證據(jù)來證明各部門配合不力，提了許多優(yōu)化建議沒有執(zhí)行到位，或者執(zhí)行得太慢。

這種場面是大型電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化最容易出現(xiàn)的問題，這里面就暴露出來一個問題，SEO優(yōu)化策略再好，如果SEO不能按時執(zhí)行到位也是白搭。

這種需要配合的諸多部門，SEO項目組對他們沒有直接管理權(quán)，只能通過共同的上級，來下任務(wù)，但又不能一味地下死任務(wù)，而不講個人關(guān)系，所以，億企邦建議SEO項目經(jīng)理應該由一些有一定個人品牌，有較好的溝通能力，有些強勢的項目經(jīng)理擔當。

項目啟動后，要盡快制定好優(yōu)化策略，以及優(yōu)化時間表，并讓領(lǐng)導確認這個時間表，然后再去推動雙方下屬具體的執(zhí)行，在執(zhí)行的過程中，既要時時提及時間表，但不能太死板，要抓大放小。

億企邦點評：

目前，很多電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化中，還有很多形形色色的問題，除了網(wǎng)站優(yōu)化中沒有考慮到的網(wǎng)站基本要素外，還有就是網(wǎng)站技術(shù)人員在摸索著進行網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化過程中，因為不當?shù)牟僮魉斐傻姆N種問題，很多問題日積月累已經(jīng)成了疑難雜癥，不僅沒有達到網(wǎng)站優(yōu)化的目的，反而讓網(wǎng)站出現(xiàn)更多的問題。