網(wǎng)站SEO優(yōu)化的分析診斷報(bào)告包含了哪些內(nèi)容

時(shí)間：2022-05-29 03:15:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-29 03:15:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

SEO的分析或診斷最終目的是服務(wù)于網(wǎng)站目標(biāo)用戶，而最了解用戶的人便是個(gè)人站長(zhǎng)和企業(yè)網(wǎng)站主自己，一切以客戶為中心，以服務(wù)客戶網(wǎng)站用戶體驗(yàn)優(yōu)化為目標(biāo)提供科學(xué)的診斷報(bào)告書，可以幫助客戶在分析診斷方案的同時(shí)學(xué)習(xí)到搜索引擎優(yōu)化知識(shí)，以便今后能自主完成優(yōu)化。

一個(gè)合理的SEO優(yōu)化分析診斷報(bào)告，不僅節(jié)約了成本，也避免了具體優(yōu)化服務(wù)中難有溝通相互扯皮等矛盾的出現(xiàn)，讓客戶了解自己的網(wǎng)站，了解自己的用戶，在運(yùn)營(yíng)中解決網(wǎng)站存在的問(wèn)題逐漸完善優(yōu)化，是SEO診斷的最終目的，同時(shí)也是網(wǎng)站優(yōu)化市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的方向。

一、網(wǎng)站概況分析

對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站的分析報(bào)告來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的基本概況是必須要了解和分析的，如以下幾點(diǎn)：

1、域名相關(guān)

（1）、域名相關(guān)性(是否包含關(guān)鍵詞);

（2）、是否容易記憶;

（3）、域名年齡;

（4）、域名過(guò)往被懲罰歷史(比較難查，參考);

（5）、是否備案;

2、服務(wù)器相關(guān)

（1）、服務(wù)器IP;

（2）、服務(wù)器速度;

（3）、服務(wù)器功能和配置;

（4）、服務(wù)器地理位置;

（5）、同服務(wù)器網(wǎng)站數(shù)量;

（6）、同服務(wù)器網(wǎng)站質(zhì)量;

3、網(wǎng)站概況

（1）、網(wǎng)站定位（具體可查看億企邦的《SEO新手如何做好網(wǎng)站定位》相關(guān)介紹）;

（2）、網(wǎng)站年齡;

（3）、網(wǎng)站收錄量;

（4）、反向鏈接數(shù)量;

（5）、PR值(參考);

（6）、目標(biāo)關(guān)鍵詞;

（7）、關(guān)鍵詞排名情況;

（8）、關(guān)鍵詞密度;

（9）、快照頻率（具體可查看億企邦的《百度快照更新是什么意思》相關(guān)介紹）;

4、行業(yè)概況

（1）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站分析（具體可查看億企邦的《如何利用SEO的思維模式來(lái)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手》相關(guān)介紹）；

（2）、行業(yè)政策法規(guī)；

（3）、行業(yè)整體發(fā)展形勢(shì)。

二、站內(nèi)分析

1、首頁(yè)文件名

（1）、默認(rèn)文檔是否站點(diǎn)首頁(yè)

（2）、是否存在跳轉(zhuǎn)

（3）、首頁(yè)錨文本鏈接地址是否唯一（不明白的博友，可查看一下億企邦《錨文本鏈接是什么》相關(guān)介紹）

2、目標(biāo)關(guān)鍵詞

（1）、目標(biāo)關(guān)鍵詞及數(shù)量

（2）、目標(biāo)關(guān)鍵詞準(zhǔn)確性

（3）、目標(biāo)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度分析

（4）、目標(biāo)關(guān)鍵詞建議

3、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

（1）、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的數(shù)量

（2）、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞獲取方式（具體可查看億企邦《如何組合和挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞》的相關(guān)介紹）

（3）、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞相關(guān)度

（4）、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞記錄單

4、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

（1）、是否樹(shù)形結(jié)構(gòu)

（2）、頁(yè)面間鏈接情況

（3）、欄目間鏈接情況

（4）、頁(yè)面JS文件使用情況

（5）、頁(yè)面多媒體使用情況

（6）、圖片ALT屬性檢查

（7）、內(nèi)容和樣式是否分離

5、網(wǎng)站導(dǎo)航

（1）、是否錨文本導(dǎo)航（具體可查看億企邦《網(wǎng)站導(dǎo)航的優(yōu)化方法和設(shè)置技巧》相關(guān)介紹）

（2）、導(dǎo)航錨文本關(guān)鍵詞相關(guān)性

（3）、主導(dǎo)航和次導(dǎo)航

（4）、是否有面包屑導(dǎo)航

6、欄目頁(yè)

（1）、欄目的三個(gè)標(biāo)簽：title，keywords，description

（2）、標(biāo)題結(jié)構(gòu)

（3）、關(guān)鍵詞相關(guān)性

（4）、分頁(yè)標(biāo)題重復(fù)度檢測(cè)

（5）、分頁(yè)鏈接URL是否加深了URL深度

7、內(nèi)容頁(yè)

（1）、內(nèi)容來(lái)源

（2）、文章頁(yè)的三個(gè)標(biāo)簽：Title、Keywords、Description

（3）、四處一詞;標(biāo)題，關(guān)鍵詞，描述，外鏈錨文本

（4）、URL深度

（5）、URL是否包含關(guān)鍵詞(英文)

（6）、標(biāo)題格式

（7）、H標(biāo)記的使用

（8）、文章寫作是否符合SEO規(guī)范

（9）、圖片ALT屬性

（10）、站內(nèi)關(guān)鍵詞錨文本

（11）、文章總量

（12）、文章收錄量（對(duì)于文章收錄率差的朋友，可查看億企邦《如何解決網(wǎng)站文章內(nèi)容不收錄的問(wèn)題》的相關(guān)介紹來(lái)改進(jìn)）

（13）、頁(yè)面關(guān)鍵詞密度

（14）、相關(guān)內(nèi)容推薦

（15）、是否對(duì)縮進(jìn)等無(wú)用代碼進(jìn)行清理

8、頁(yè)面更新機(jī)制

（1）、是否存在頁(yè)面更新機(jī)制

（2）、頁(yè)面更新方式

（3）、頁(yè)面更新頻率

9、Robots.txt蜘蛛?yún)f(xié)議

（1）、文件是否存在

（2）、正確性檢查

（3）、蜘蛛權(quán)限檢查（具體可查看億企邦《robots協(xié)議文件的寫法及語(yǔ)法屬性解釋》相關(guān)介紹）

（4）、是否泄露后臺(tái)地址

10、404錯(cuò)誤頁(yè)面

（1）、404頁(yè)面正確性（具體可查看億企邦《你真的懂404頁(yè)面設(shè)置嗎》相關(guān)介紹）

（2）、404頁(yè)面內(nèi)容策劃

（3）、是否存在302跳轉(zhuǎn)

（4）、是否在Robots.txt文件中進(jìn)行屏蔽

11、sitemap網(wǎng)站地圖

（1）、是否有網(wǎng)站地圖

（2）、網(wǎng)站地圖格式是否正確

（3）、網(wǎng)站地圖文件類型

（4）、是否在robots.txt文件中指明地圖位置

12、URL標(biāo)準(zhǔn)化

（1）、主域名標(biāo)準(zhǔn)化

（2）、頁(yè)面URL標(biāo)準(zhǔn)化

（3）、URL搜索引擎友好化

（4）、URL是否唯一化

13、友情鏈接

（1）、友情鏈接數(shù)量

（2）、頁(yè)面總數(shù)

（3）、域名總數(shù)

（4）、友情鏈接質(zhì)量（具體可查看億企邦《友情鏈接交換應(yīng)該關(guān)注哪些SEO數(shù)據(jù)因素》相關(guān)介紹）

（5）、友情鏈接站點(diǎn)類型多樣化

（6）、是否存在鏈輪結(jié)構(gòu)

（7）、是否購(gòu)買鏈接

（8）、是否使用黑鏈

14、站內(nèi)站建設(shè)

（1）、是否存在站內(nèi)站

（2）、站內(nèi)站建設(shè)現(xiàn)狀

（3）、站內(nèi)站定位

（4）、一級(jí)目錄或二級(jí)域名

（5）、其他(同主站分析)

15、權(quán)重傳遞控制

（1）、是否對(duì)非重要內(nèi)容進(jìn)行權(quán)重傳遞屏蔽

（2）、是否對(duì)第三方服務(wù)URL進(jìn)行權(quán)重傳遞屏蔽

（3）、是否對(duì)第三方廣告進(jìn)行權(quán)重傳遞屏蔽

（4）、是否對(duì)第三方提交內(nèi)容中的URL進(jìn)行權(quán)重傳遞屏蔽

（5）、其他屏蔽

16、其他因素

（1）、網(wǎng)站安全性

（2）、廣告數(shù)量和展示方式

（3）、是否安裝統(tǒng)計(jì)分析代碼

（4）、是否有聯(lián)系方式

（5）、是否提供RSS訂閱

（6）、設(shè)為首頁(yè)和收藏等

（7）、公信力項(xiàng)目展示

（8）、是否符合政策法規(guī)

三、用戶體驗(yàn)分析

1、客戶群體定位

（1）、客戶性別定位;

（2）、客戶年齡定位;

（3）、客戶地區(qū)定位;

（4）、客戶購(gòu)買力定位;

2、網(wǎng)站配色

（1）、是否符合客戶群體喜好;

（2）、是否符合三色原理;

（3）、用色是否符合閱讀體驗(yàn);

（4）、是否支持視力障礙閱讀改善支持功能;

3、網(wǎng)站布局

（1）、是否符合用戶第一的原則;

（2）、是否迎合蜘蛛習(xí)慣;

（3）、是否符合用戶使用習(xí)慣;

（4）、特色是否鮮明;

（5）、布局是否合理（具體可查看億企邦《網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局的策略和技巧》的相關(guān)介紹）;

（6）、操作是否方便;

（7）、是否提供個(gè)性化布局;

（8）、是否有利于建立客戶信任;

4、網(wǎng)站功能

（1）、是否有利于站點(diǎn)目標(biāo)實(shí)現(xiàn);

（2）、是否有利于客戶找尋目標(biāo)信息;

（3）、是否能增強(qiáng)客戶信任度;

（4）、是否能增強(qiáng)客戶粘性;

（5）、是否夠簡(jiǎn)潔;

（6）、是否會(huì)引起客戶厭倦和反感;

（7）、是否提供用戶自發(fā)傳播功能;

（8）、能否與用戶產(chǎn)生良性互動(dòng);

5、頁(yè)面內(nèi)容和排版

（1）、文章結(jié)構(gòu)是否有條理;

（2）、能否區(qū)分重點(diǎn)和非重點(diǎn);

（3）、提供的信息是否充分;

（4）、是否提供額外信息;

（5）、是否能提升客戶的信任度;

（6）、是否利于提高轉(zhuǎn)化率;

（7）、是否提供客服功能;

（8）、是否允許客戶交互;

6、多媒體響應(yīng)速度

（1）、是否提供內(nèi)容更加豐富和直觀的多媒體內(nèi)容;

（2）、多媒體內(nèi)容訪問(wèn)速度是否足夠快速;

（3）、視頻內(nèi)容是否真實(shí)、清晰、可信;

（4）、圖片加載是否快速、無(wú)錯(cuò)、清晰、不變形;

（5）、對(duì)于多媒體文件是否有相關(guān)描述和提示，以便于客戶理解多媒體的內(nèi)容;

（6）、是否需要使用FLASH，F(xiàn)LASH使用是否得當(dāng);

7、目標(biāo)轉(zhuǎn)化流程

（1）、是否有與站點(diǎn)目標(biāo)匹配的轉(zhuǎn)化功能;

（2）、是否能引導(dǎo)客戶向目標(biāo)轉(zhuǎn)化;

（3）、是否進(jìn)行流程分解并能有效降低用戶負(fù)面情緒，提高用戶興趣;

（4）、是否讓客戶樂(lè)于完成整個(gè)轉(zhuǎn)化流程;

（5）、是否提供客戶轉(zhuǎn)介紹功能;

（6）、是否能讓客戶樂(lè)于使用轉(zhuǎn)介紹功能進(jìn)行轉(zhuǎn)介紹;

8、成交和支付流程

（1）、是否需要成交和支付功能;

（2）、如果需要，是否提供支付功能;

（3）、支付方式是否安全、快捷、便利;

（4）、是否能讓客戶購(gòu)買更多;

（5）、是否提供訂單狀態(tài)跟蹤展示;

（6）、是否提供SNS相關(guān)分享和返利功能以促進(jìn)客戶圈子轉(zhuǎn)介紹;

9、客戶見(jiàn)證獲取流程

（1）、是否提供客戶見(jiàn)證功能

（2）、是否有利好促進(jìn)客戶主動(dòng)提供見(jiàn)證;

（3）、客戶見(jiàn)證能否得到很好的展示;

（4）、是否公正、公開(kāi)、公平而不是造假;

（5）、是否提供SNS相關(guān)分享和返利功能以促進(jìn)客戶圈子轉(zhuǎn)介紹;

10、客戶轉(zhuǎn)介紹功能

（1）、是否提供客戶轉(zhuǎn)介紹功能;

（2）、是否能讓客戶樂(lè)于進(jìn)行轉(zhuǎn)介紹;

（3）、通過(guò)轉(zhuǎn)介紹客戶是否能獲取利好;

（4）、是否有積分兌換功能;

11、售后流程

（1）、是否提供售后服務(wù);

（2）、售后服務(wù)入口是否容易尋找;

（3）、售后接待時(shí)間和人員配置是否清晰明確;

（4）、售后處理時(shí)限是否明確;

（5）、售后處理過(guò)程是否公開(kāi)透明并可向客戶展示;

（6）、是否提供售后評(píng)分系統(tǒng);

（7）、是否提供售后服務(wù)體驗(yàn)SNS分享功能;

四、眾包分析

1、眾包模塊功能

（1）、是否提供眾包功能模塊;

（2）、用戶協(xié)同建設(shè)渠道是否簡(jiǎn)易暢通;

（3）、用戶是否樂(lè)于參與到協(xié)同建設(shè)中來(lái);

（4）、是否有邀請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制;

2、眾包內(nèi)容控制

（1）、是否有良好的管理審核機(jī)制;

（2）、是否有良好的反垃圾措施;

（3）、是否有高質(zhì)量的話題以獲取高質(zhì)量的反饋;

（4）、是否能提供用戶感興趣的話題和內(nèi)容;

3、獎(jiǎng)懲措施

（1）、是否有獎(jiǎng)勵(lì)措施;

（2）、是否有處罰措施;

（3）、獎(jiǎng)懲措施執(zhí)行是否到位;

4、用戶粘性

（1）、是否有增強(qiáng)用戶粘性的措施;

（2）、各種措施執(zhí)行是否到位;

（3）、用戶被回應(yīng)，是否能得到及時(shí)的反饋;

（4）、用戶是否能夠與業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行方便的溝通和交流;

五、外鏈建設(shè)分析

1、外鏈建設(shè)概況

（1）、外鏈?zhǔn)珍浟?

（2）、外鏈質(zhì)量（具體可查看億企邦《如何制定SEO外鏈專員發(fā)高質(zhì)量外鏈的標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)介紹）;

（3）、外鏈發(fā)布頻率和數(shù)量;

（4）、外鏈發(fā)布平臺(tái)多樣性;

2、外鏈建設(shè)渠道

（1）、友情鏈接;

（2）、外發(fā)文章錨文本策略;

（3）、開(kāi)放式目錄提交;

（4）、網(wǎng)絡(luò)書簽提交;

（5）、權(quán)威導(dǎo)航站提交;

（6）、RSS訂閱站點(diǎn)提交;

（7）、自建網(wǎng)站群;

（8）、開(kāi)放式網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答平臺(tái);

六、數(shù)據(jù)分析和站內(nèi)修正

1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具安裝檢測(cè)

（1）、是否安裝有網(wǎng)站計(jì)數(shù)器;

（2）、所安裝計(jì)數(shù)器工具功能是否強(qiáng)大;

（3）、是否裝有數(shù)據(jù)分析工具(如Google Analytics);

（4）、是否有使用谷歌網(wǎng)站管理員工具;

（5）、空間是否提供站點(diǎn)日志;

（6）、每天是否下載站點(diǎn)日志并做好存檔;

2、分析數(shù)據(jù)

（1）、分析網(wǎng)站各項(xiàng)數(shù)據(jù)（具體可查看億企邦《站長(zhǎng)必須要學(xué)會(huì)分析哪些網(wǎng)站SEO數(shù)據(jù)》的一文介紹）;

（2）、使用網(wǎng)站管理工具查找站點(diǎn)錯(cuò)誤并修正;

（3）、使用谷歌網(wǎng)站管理員工具檢查robots.txt文件權(quán)限設(shè)置;

（4）、下載并分析站點(diǎn)日志中的HTTP狀態(tài)碼;

3、根據(jù)分析對(duì)網(wǎng)站或服務(wù)器進(jìn)行調(diào)整

（1）、站內(nèi)調(diào)整策略;

（2）、外鏈錯(cuò)誤調(diào)整策略;

（3）、服務(wù)器調(diào)整策略;

SEO診斷可以說(shuō)是網(wǎng)站SEO優(yōu)化推廣的基礎(chǔ)，SEO診斷是針對(duì)客戶已經(jīng)做好的網(wǎng)站，從搜索引擎優(yōu)化技術(shù)策略角度分析都存在什么問(wèn)題，以及應(yīng)該如何改進(jìn)，如何讓網(wǎng)站更符合搜索引擎習(xí)慣，如何利用最少外鏈、最少時(shí)間、最少金錢快速提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的一項(xiàng)工作。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

SEO優(yōu)化是針對(duì)搜索引擎規(guī)則做出優(yōu)化以提高網(wǎng)站排名為目的的優(yōu)化手段。其所需時(shí)間往往是長(zhǎng)久性的，包括從網(wǎng)站域名、服務(wù)器、程序選取、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析而切入的優(yōu)化過(guò)程。而SEO診斷，在時(shí)間的要求上恰與其截然相反，所求目的完全與優(yōu)化過(guò)程一致：提高網(wǎng)站友好度，使網(wǎng)站更利于搜索引擎索引及排名。