頭條搜索上線啦：今日頭條正式改版上線PC端搜索引擎

時(shí)間：2022-05-29 19:09:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-29 19:09:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

今天在電腦端打開今日頭條，想看一些新聞信息，卻突然發(fā)現(xiàn)首頁頂部多了一個(gè)搜索的板塊。整個(gè)界面更像一個(gè)搜索引擎了，不像是自媒體平臺(tái)了。

本次今日頭條對(duì)PC端主頁進(jìn)行了一次改版，之前感覺改版前的頭條官網(wǎng)更像一個(gè)采集類的內(nèi)容站點(diǎn)，改版后，頭條在頁面頂部突出搜索功能，搜索功能占據(jù)了整個(gè)PC端頁面1/2的比例，搜索框下同時(shí)添加了“熱搜”一欄。如下圖所示：

進(jìn)一步了解才知道，原來字節(jié)跳動(dòng)在近日正式上線了頭條搜索pc版。其實(shí)頭條搜索已經(jīng)出來了一段時(shí)間了，早在2019年8月10日頭條搜索功能就已經(jīng)上線，只是首頁的版式?jīng)]改動(dòng)，2020年2月28日還內(nèi)測(cè)了獨(dú)立的app。

為了強(qiáng)化搜索功能，在更早之前的2月份，頭條已經(jīng)對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行改版，主界面的搜索欄從頂部邊框移至主頁面，占據(jù)了首屏約三分之一的位置，推薦頁展現(xiàn)也從純feed流變?yōu)樗阉骺蚣觙eed流的組合形式。搜索框被調(diào)整至頁面的核心位置，獲得了強(qiáng)入口。

之前一直是針對(duì)移動(dòng)端，這次上線pc端，感覺是要全面發(fā)力搜索領(lǐng)域了。

網(wǎng)頁端、移動(dòng)端首頁前后腳改版背后，可見今年頭條將主推搜索引擎，試圖將用戶導(dǎo)流到搜索功能上。

字節(jié)跳動(dòng)布局搜索業(yè)務(wù)可以追溯到2017年。今日頭條App最初是一款以推薦為主分發(fā)形式的圖文信息流產(chǎn)品，推薦是與搜索不同的信息聚合形式。也因?yàn)榇?，今日頭條一直被視為字節(jié)發(fā)力搜索業(yè)務(wù)的主陣地，但到了2021年，搜索移動(dòng)化、垂直化的趨勢(shì)幾乎成了業(yè)內(nèi)共識(shí)。

即使移動(dòng)端App內(nèi)的搜索無法完全替代用戶對(duì)傳統(tǒng)聚合搜索引擎的需求，但傳統(tǒng)搜索引擎從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起時(shí)就已經(jīng)走了超過5年的下坡路，為何字節(jié)跳動(dòng)還是沒有放棄搜索引擎這塊蛋糕呢？

1、頭條搜索是不是模仿了百度搜索？

細(xì)看了下電腦端頭條搜索的界面，總感覺有一股熟悉的味道。

對(duì)比下百度搜索的界面，才發(fā)現(xiàn)原來是如此這般的似曾相識(shí)。

至于搜索結(jié)果，跟百度類似，也是優(yōu)先展示自家產(chǎn)品，比如頭條號(hào)，其次才是網(wǎng)站。

當(dāng)然，作為一個(gè)搜索引擎，頭條搜索也有自己的站長(zhǎng)平臺(tái)：

注冊(cè)頭條站長(zhǎng)平臺(tái)后，可以在后臺(tái)添加自己的站點(diǎn)，提交網(wǎng)站鏈接，提高收錄效率。

值得一提的是，目前頭條站長(zhǎng)的“官網(wǎng)認(rèn)證”和“首頁logo展現(xiàn)”都是免費(fèi)的!

做過SEO的人應(yīng)該知道，百度已經(jīng)把官網(wǎng)認(rèn)證功能做成了單獨(dú)的收費(fèi)項(xiàng)目，并且價(jià)格不菲：

一年3000元，對(duì)于大多數(shù)中小企業(yè)來說，是否要上，還是需要斟酌一下的。

而頭條站長(zhǎng)平臺(tái)，目前只需要上傳營業(yè)執(zhí)照，就可以提交審核，審核通過后就會(huì)給與“官網(wǎng)”標(biāo)識(shí)的展現(xiàn)，對(duì)企業(yè)備案的網(wǎng)站來說，通過這種方式做企業(yè)品牌推廣還是非常不錯(cuò)的。

而搜索引擎結(jié)果中，網(wǎng)站首頁的logo展現(xiàn)功能，百度目前是只針對(duì)高權(quán)重高質(zhì)量的網(wǎng)站選擇性給與權(quán)限，普通的中小站點(diǎn)直接是沒有開通的權(quán)限。

上圖可以看到，“提交”的按鈕直接是灰色的，點(diǎn)擊不了，當(dāng)然，目前也有特殊的方法可以主動(dòng)開通，我之前在億企邦上也提到過，這里暫且不表。

而頭條搜索的站點(diǎn)logo展示功能，現(xiàn)在也是可以直接提交申請(qǐng)的，目前對(duì)網(wǎng)站沒有什么要求，只要你注冊(cè)了頭條站長(zhǎng)平臺(tái)就可以。

另外，還有“站點(diǎn)子鏈”功能，頭條也是可以直接提交申請(qǐng)的。

以上這些功能，建議廣大站長(zhǎng)或SEO人員還是可以抽出時(shí)間做一下的，萬一哪天頭條搜索發(fā)達(dá)了，這些功能也跟著水漲船高，到時(shí)候后悔都來不及。

2、今日頭條的“搜索化”歷程

今日頭條發(fā)力搜索可以追溯到2017年，2017年，字節(jié)跳動(dòng)成立搜索部門，招攬了谷歌、百度、360等搜索團(tuán)隊(duì)的技術(shù)人才。隨后兩年，字節(jié)在搜索領(lǐng)域大肆招兵買馬，并很快組建出一支擁有一定實(shí)力的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

字節(jié)跳動(dòng)的搜索業(yè)務(wù)以“中臺(tái)+前臺(tái)”的方式進(jìn)行，搜索算法由喬木帶領(lǐng)，搜索工程由廖寶華負(fù)責(zé)，前臺(tái)以今日頭條和抖音兩款產(chǎn)品為承接。

如今，除了基本的站內(nèi)搜索功能之外，在今日頭條App上已經(jīng)可以搜索到不少來自站外的內(nèi)容。論功能，其與百度、360等搜索引擎已經(jīng)沒有什么差別。

把今日頭條和百度的移動(dòng)端App放在一起做一個(gè)對(duì)比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩款產(chǎn)品已經(jīng)相差無幾。

同樣的頂部搜索框下，是同樣的關(guān)注、推薦二級(jí)入口。底部四個(gè)一級(jí)入口中，也都有自家視頻產(chǎn)品的位置。默認(rèn)推薦頁的布局也極其相似，同時(shí)也都要接受監(jiān)管要求的內(nèi)容置頂。


百度、頭條app主頁對(duì)比

而在網(wǎng)頁端，今日頭條的主頁也越來越接近傳統(tǒng)搜索引擎。雖然不像傳統(tǒng)搜索引擎只有一個(gè)搜索入口的高度簡(jiǎn)潔，但相比改版前只在頁面頂部設(shè)有一個(gè)搜索入口，剩余頁面全為推薦頁展現(xiàn)的大面積信息流圖文，改版后的主頁已有一半頁面為搜索入口，信息流圖文所占頁面比例大幅減少。

不僅如此，進(jìn)入頭條的搜索界面，還出現(xiàn)了“問答”、“頭條百科”等對(duì)標(biāo)百度百科、百度知道的產(chǎn)品。在主搜索欄旁的側(cè)邊欄，今日頭條則同時(shí)借鑒了谷歌的關(guān)聯(lián)詞功能和百度的熱榜功能，將這兩項(xiàng)功能一起裝入側(cè)邊欄。

從功能上看，只差去掉首頁剩下的一半信息流圖文這最后一步，今日頭條就將從一個(gè)以推薦為核心功能產(chǎn)品變成一個(gè)以搜索為核心功能的產(chǎn)品。

進(jìn)入到2020年，今日頭條還開啟了搜索業(yè)務(wù)的商業(yè)化。曾有接近字節(jié)跳動(dòng)的人士告訴36氪，今日頭條于去年年初開始籌備將搜索商業(yè)化。去年 9 月 25 日，頭條正式啟動(dòng)搜索廣告，給現(xiàn)有客戶全面開通搜索權(quán)限。

今日頭條此前的廣告形式主要為信息流廣告，即最經(jīng)典的“4-1”模式——用戶首次下拉刷內(nèi)容時(shí)，信息流第四條位置展示廣告。字節(jié)跳動(dòng)通過算法推薦與用戶更相關(guān)的廣告。但從轉(zhuǎn)化的角度來說，算法再準(zhǔn)也沒有用戶主動(dòng)搜索準(zhǔn)，搜索廣告轉(zhuǎn)化成本會(huì)更低。

3、都2021年了，還有人用通用搜索嗎？

除了今日頭條，字節(jié)跳動(dòng)迄今為止推出的最成功的產(chǎn)品抖音，也在今年開始發(fā)力搜索業(yè)務(wù)。不過，與今日頭條發(fā)力通用搜索的模式不同，抖音做搜索，其目的與微信、淘寶一樣，其出發(fā)點(diǎn)是為了滿足用戶對(duì)app內(nèi)特定內(nèi)容的主動(dòng)搜索需求，是隨著產(chǎn)品形態(tài)演變而發(fā)展出來的必要功能。

今日頭條發(fā)力搜索初期，搜索垂直化、碎片化的趨勢(shì)還沒有現(xiàn)在明顯，尤其是當(dāng)時(shí)整個(gè)短視頻行業(yè)正處在蟄伏期，與之伴隨的視頻搜索也沒有像今天一樣爆發(fā)出巨大潛力，傳統(tǒng)的聚合搜索仍然存在市場(chǎng)空間并處在穩(wěn)定增長(zhǎng)之中。

據(jù)《國內(nèi)搜索引擎發(fā)展市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年國內(nèi)手機(jī)端搜索引擎的用戶使用率達(dá)到98%，而PC端僅為82%。從最新的數(shù)據(jù)來看，用戶在手機(jī)端的搜索使用率已經(jīng)大大超過PC端，而隨著用戶對(duì)手機(jī)端app內(nèi)搜索體驗(yàn)要求的提高，二者在未來的差距恐怕還會(huì)繼續(xù)拉大。


國內(nèi)搜索引擎不同終端用戶使用率

而眼下，隨著用戶的搜索需求逐步轉(zhuǎn)移到微信、抖音、淘寶等移動(dòng)端垂直應(yīng)用，通用搜索的市場(chǎng)規(guī)模觸達(dá)天花板，今日頭條卻仍在堅(jiān)持做通用搜索，其最直接的目的可能只有一個(gè)——賺更多的錢。

都2021年了，還有人用通用搜索嗎？有，而且還是有不少人用。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015至2020年，我國搜索引擎的市場(chǎng)規(guī)模從707億元增長(zhǎng)到了1200億元，國內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)的年增長(zhǎng)長(zhǎng)期保持在10%左右，尤其是移動(dòng)端的搜索。在國內(nèi)搜索市場(chǎng)份額第一的百度在2010年推出移動(dòng)端app，2014年百度app推出內(nèi)容戰(zhàn)略。拋開技術(shù)因素，今日頭條布局移動(dòng)搜索的時(shí)機(jī)與百度不分前后。


國內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模

這意味著通用搜索雖然不是個(gè)有巨大想象力、有創(chuàng)造力的業(yè)務(wù)，卻仍然是個(gè)能幫公司賺錢、拉動(dòng)一些增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。

據(jù)我此前了解，同樣是賣關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)搜索廣告，今日頭條的售賣邏輯更加效果導(dǎo)向——百度的競(jìng)價(jià)邏輯是，價(jià)格越高，你的廣告出現(xiàn)的位置越靠前；而在頭條，價(jià)格越高，你的廣告會(huì)得到更高的用戶匹配度，也就是說被對(duì)這個(gè)話題感興趣的用戶刷到的概率更大。

頭條在信息流業(yè)務(wù)時(shí)期積累了海量用戶數(shù)據(jù)，比如根據(jù)每個(gè)用戶的興趣為其打下的標(biāo)簽。這些數(shù)據(jù)沉淀于其數(shù)據(jù)中臺(tái)，如今可以直接復(fù)用在搜索的廣告投放中（具體可查看億企邦《今日頭條的個(gè)性化推薦算法》的相關(guān)介紹）。

這意味著，對(duì)于廣告主來說，若兩家的廣告價(jià)格差異不大的話，在頭條的花錢效率有可能是更高的。

眾所周知，字節(jié)跳動(dòng)是一家非常善于“賺錢”的公司。據(jù)The Information報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2020年的收入增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)到約370億美元，同時(shí)去年的營業(yè)利潤也超過70億美元。

字節(jié)跳動(dòng)近年來的營收增長(zhǎng)非常迅速：2016年?duì)I收達(dá)60億，2017年?duì)I收達(dá)160億，2018年?duì)I收達(dá)500億。

根據(jù)此前流出的字節(jié)2021年目標(biāo)紀(jì)要，抖音搜索月活6億+，日活1.5-2億，每月超過200億搜索量，達(dá)到百度體量（1200-1500億）的近1/6，抖音已經(jīng)可以通過搜索變現(xiàn)。而字節(jié)今年2600億的廣告營收目標(biāo)中，今日頭條占據(jù)了450億，僅次于抖音的1500億，搜索廣告整體則占據(jù)了約50-60億。

在不斷翻倍的目標(biāo)數(shù)字下，字節(jié)跳動(dòng)需要不斷尋找新的增量市場(chǎng)，包括新業(yè)務(wù)電商、游戲、教育、海外商業(yè)化，也包括尋找像搜索這樣的市場(chǎng)成熟業(yè)務(wù)的新變現(xiàn)方式。

去年7月，騰訊曾宣布以30億美元價(jià)格全資收購搜狗。但收購搜狗后，騰訊并沒有發(fā)力搜索業(yè)務(wù)，而是將搜狗的技術(shù)能力掰碎了融進(jìn)PCG各個(gè)業(yè)務(wù)部門，可見騰訊已經(jīng)暫時(shí)放棄了在通用搜索業(yè)務(wù)上掙扎，而字節(jié)仍在繼續(xù)。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

雖然說，現(xiàn)在國內(nèi)搜索引擎領(lǐng)域，依然是百度一家獨(dú)大，搜狗和360緊隨其后的格局，但是頭條搜索還是需要廣大站長(zhǎng)重視一下的，畢竟蒼蠅再小也是肉，況且頭條的用戶群體太龐大了，移動(dòng)端每天使用的人也不在少數(shù)。

今后，搜索引擎領(lǐng)域會(huì)發(fā)展成什么樣的格局，誰也不好說，百度目前一直在搞閉環(huán)，大力推廣自家產(chǎn)品，搜索檢索功能感覺已經(jīng)成了次要業(yè)務(wù)，如果百度以后繼續(xù)這么搞，被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越也并非不可能。

總的來說，頭條搜索的上線對(duì)廣大站長(zhǎng)來說是一件好事，畢竟有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有發(fā)展。