百度搜索上線“極光算法”：倡導重視落地頁時間規(guī)范

時間：2022-05-29 22:00:01 | 來源：網絡營銷

時間：2022-05-29 22:00:01 來源：網絡營銷

作為一名SEO工作者，我們都非常清楚，搜索引擎的算法調整對于網站的推廣優(yōu)化有著至關重要的影響，而在國內我們最關注的就是百度，尤其是百度移動端的算法調整問題。

從2017年開始，百度頻繁推出各種新算法，5月31號，發(fā)現(xiàn)百度站長發(fā)布了新公告“百度搜索上線極光算法，倡導注重落地頁時間規(guī)范”。這個5月底不平凡，在前面百度算法更新，推出了驚雷2，也是5月底上線，今天，就是5月的最后一天了，意味著這兩個算法都已經存在了。

一、百度搜索上線“極光算法”的原文公告

2018年5月底，百度搜索將上線極光算法，旨在倡導資源方重視網站落地頁時間規(guī)范。落地頁時間因子是百度搜索判斷網站收錄、展示、排序結果的重要參考依據(jù)。為了讓用戶獲得更滿意的搜索瀏覽體驗，我們將給予符合落地頁時間因子要求且時效性較高的網頁更多的收錄、展現(xiàn)機會，同時減少不符合規(guī)定的網站的展現(xiàn)機會。

目前，百度搜索已推出《百度搜索落地頁時間因子規(guī)范》，開放對落地頁時間因子的提取規(guī)范。我們鼓勵各位資源方參考規(guī)范，自行優(yōu)化，共建良性搜索生態(tài)。對已發(fā)現(xiàn)的時間因子作弊行為，百度搜索將保持監(jiān)督，打擊到底。

二、百度搜索落地頁時間因子規(guī)范

落地頁時間因子，簡單的說這其實就是百度推出的一個頁面規(guī)范，主要是針對各個網站頁面的更新時間、文章內容發(fā)布時間、最新回復時間來檢測頁面變化，同時也是百度搜索判斷網站收錄、展示、排序結果的重要參考依據(jù)，非常重要！

1、前言

落地頁時間因子是百度搜索判斷網站收錄、展示、排序結果的重要參考依據(jù)，百度搜索綜合用戶對落地頁中關于時間因子的實際感受，發(fā)現(xiàn)目前PC端及移動端大量網站落地頁存在頁面時間標注不清、頁面無時間等對用戶瀏覽體驗不友好行為。為了讓搜索用戶獲得更滿意的搜索瀏覽體驗，我們將給予符合落地頁時間因子要求、且時效性較高的網頁更多的收錄和展現(xiàn)機會，同時對不符合的網站減少展現(xiàn)機會。

為了讓百度搜索的重要合作伙伴——優(yōu)質站點免遭損失，百度搜索推出《百度搜索落地頁時間因子規(guī)范》，開放對落地頁時間因子的提取規(guī)范，滿足搜索用戶的瀏覽體驗，同時避免站長造成損失,實現(xiàn)共贏。

2、時間因子提交格式

時間因子提交格式：PC和移動端頁面僅支持JSON-LD格式提交時間因子。

*可復制效果如下：

"pubDate": "2017-06-15T08:00:01",
"upDate": "2017-06-16T01:02:03",
"lrDate": "2017-06-17T09:10:11",

*注意：

（1）、此代碼與熊掌號后臺中頁面改造所使用jsonld代碼為同一套代碼，如熊掌號頁面改造中已注明時間，無需多次在頁面中備注時間。

（2）、若沒有開通熊掌號，appid可選擇“否”

3、時間因子字段命名

*要求：移動站要求同時提交熊掌號appid，提升時間因子可信度；PC端暫時不要求提交熊掌號appid。

4、頁面提交時間因子規(guī)范

根據(jù)不同的頁面類型，用戶需要參考的時間不同。以下根據(jù)不同的頁面類型，建議優(yōu)先提交不同的時間。

（1）、首頁

包含主要網站首頁（如新浪首頁、網易首頁）、分頻道首頁（如新浪體育頻道）等。該類頁面的特征是，具有多種內容，多種鏈接，內容更新較快，提供最新更新時間即可。

（2）、列表頁

該類頁面與首頁類似，也是具有多種內容，多個鏈接，頁面整體更新較快，需要提供最新更新時間。專題頁是一種特殊的列表頁，一般是對同一事件的優(yōu)質內容聚合頁面，除更新時間外，專題頁的發(fā)布時間也很重要。

（3）、詳情頁

該類頁面主要是內容型頁面，包括文章詳情頁、視頻播放頁、小說章節(jié)內容詳情頁等，這類頁面在發(fā)布后，大部分更新較少，用戶主要關注發(fā)布時間。

問答、論壇等具有交互的詳情頁比較特殊，需要提供更多的內容，詳見下表：

三、什么是時間因子？

根據(jù)百度所說，極光算法主要是圍繞“落地頁的時間因子”來制定的。那么什么是落地頁的時間因子呢？

首先我們先來解釋落地頁。任何網頁一旦被百度收錄，成為百度的索引，就有機會在搜索某種關鍵詞時，在某個位置被百度展示出來。作為搜索結果被展示出來的，就可以算作落地頁，也就是用戶在搜索結果頁點擊并實際進入的頁面。

接下來是時間因子。頁面的時間要素有兩個，分別是發(fā)布時間（Publish Date）和修改時間（Update Date）。論壇和帶有回復功能的頁面，還會有回復時間或稱交互時間（LR Date）。搜索引擎在收錄并索引該頁面的時候，還會加入索引時間（Index Date）。

以上就構成了落地頁時間因子。

四、極光算法何要對時間因子做出要求？

百度的想法很簡單，也很合理：在同等質量的情況下，越新的頁面（發(fā)布或更新時間靠后的）對用戶越有用。很多內容時效性很強，比如設計趨勢、高考情報、留學信息等，新發(fā)布的總是有更大的概率發(fā)揮價值。

時間因子一直都是綜合搜索引擎考慮的因素之一，谷歌和百度這樣的搜索巨頭其實早就把這類概念納入算法。

只不過，這次百度決定大規(guī)模整改，所以推出了額外舉措。

那么，百度為何要推出額外舉措呢？

上述幾個時間，只能說是存在，但未必是公開透明的，甚至未必真實。比如，在大部分CMS系統(tǒng)里，發(fā)布時間和修改時間基本會記錄在數(shù)據(jù)庫內，但搜索引擎是無法直接訪問數(shù)據(jù)庫的。所以，搜索引擎只能依靠發(fā)布出來并轉為Html的靜態(tài)頁面，來判斷這幾個因素。這就產生了幾個問題：

1、不是所有頁面都會加入上述因子。換句話說，不是每個頁面都會告訴你它是什么時候發(fā)布的、什么時候修改的。而且有些是看上去沒有，代碼里也沒有。你可以試著訪問一些企業(yè)的官方網站，雖然新聞動態(tài)里的內容大部分是有日期的（一般至少有發(fā)布日期），但是像首頁、產品介紹頁面，基本不會寫明發(fā)布和更新的日期。

2、時間因子是可以人為修改的。這幾個時間說白了只是數(shù)據(jù)庫里的一些字段，是可以修改的，更別說在大部分CMS里，你可以將已有文章的發(fā)布時間任意修改。發(fā)布日期上掛著1900年的文章和掛著2099年的文章都可以出現(xiàn)。

3、頁面抓取有遲滯。你可能會想，就算頁面的時期可以修改，但只要發(fā)布或更新，蜘蛛就會來抓取，那不就可以確定時間了嗎？但實際對大部分站點來說，任何搜索引擎的抓取都不會太及時。就拿我自己的網站來說，即使做了主動提交的工作，某個2018年3月更新的頁面，百度的快照仍是2017年12月的（具體可查看億企邦《百度正式取消百度快照更新時間顯示》的相關介紹）。

因此時間因子本身不是一個規(guī)范化的參數(shù)。百度這次希望通過降低非時效性（或時間因子格式不標準）頁面的排名，來促使站長將時間因子規(guī)范化。

五、時間因子規(guī)范化如何操作？

這次百度決定用JSON-LD+推送的方式來實現(xiàn)。也就是說，頁面需要將自己推送給百度，并聲明包括時間因子在內的系列內容。

這段代碼看著是不是很熟悉？百度告訴我們這個代碼是用來提交時間因子的，其實并不完全是。實際上這段代碼和百度熊掌號要求的JSON-LD頁面改造代碼是一致的，和Google倡導的改造方式也一樣，只不過是它的擴展版。下面是熊掌號的代碼，自行體會一下：

這里要提到，就算進行了上述頁面改造，其實熊掌號也是不必開通的，Appid實測允許填None，但如果要做自媒體還是建議開通，百度系自媒體對SEO也有幫助。

六、網站是否有必要接入？

對于百度推出的《百度搜索落地頁時間因子規(guī)范》，網站是否有必要接入，通過 JSON-LD 結構化數(shù)據(jù)來方面搜索引擎判斷呢？

其實，如果你的網站頁面中文章相對應的時間顯示，那么應該是不傷大雅，并且現(xiàn)在百度推出的是倡導，并不是必須要網站接入，但是網站想要更好的優(yōu)化效果，那么根據(jù)《百度搜索落地頁時間因子規(guī)范》添加 JSON-LD 結構化數(shù)據(jù)是百利而無一害得事情（具體可查看億企邦《落地頁時間因子將直接影響網站收錄、展示和排序結果》的相關介紹）。

七、如何完成頁面改造？

如果你對編程有一定了解，可以嘗試自行添加JSON-LD代碼。

可以先下載上面提到的百度JS代碼，作為對照參考。

幾個關鍵字段可用PHP或JS直接獲取，但根據(jù)你實際使用的平臺不同，代碼的安裝方式和獲取方式都不一樣，所以這里不詳細贅述。

以下僅為例子，這里的發(fā)布和更新時間填寫了相同內容。理論上適用于Wordpress。另外這里沒有提交Data（主要包括站點信息、分類信息、標簽等）。

<script type="application/ld+json">{
"@context": "https://ziyuan.baidu.com/contexts/cambrian.jsonld",
"@id": "<?php the_permalink(); ?>",
"appid": "None",
"title": "<?php the_title(); ?>",
"images": "",
"description": "<?php echo fanly_excerpt()?>",
"pubDate": "<?php echo get_the_time('Y-m-d/TH:i:s')?>",
"upDate": "<?php echo get_the_time('Y-m-d/TH:i:s')?>",
"lrDate": "",
}</script>

具體改造您可以直接搜索“JSON-LD”來獲取頁面改造的經驗?；虿榭匆恍┕俜轿臋n介紹。

億企邦點評：

關于極光算法的生效將直接影響網站的排名，那么是否有必要接入百度落地頁時間因子的規(guī)范，通過 JSON-LD 結構化數(shù)據(jù)來方面搜索引擎判斷呢？如果頁面中能夠明確正確的顯示文章的發(fā)布時間，其實應該是不傷大雅，并且百度目前發(fā)布極光算法只是倡導重視，而非強制要求網站接入。

那么如果有開發(fā)能力或者希望更好的針對百度做好優(yōu)化，那么根據(jù)《百度搜索落地頁時間因子規(guī)范》添加 JSON-LD 結構化數(shù)據(jù)是非常穩(wěn)妥的一種方式，特別是熊掌號改造插件對該功能的支持。