企鵝算法（Penguin Update）是什么？

時(shí)間：2022-05-30 02:09:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-05-30 02:09:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

繼“熊貓算法”以后，Google又推出了命名為“企鵝”的新算法，其目標(biāo)直指那些過(guò)度優(yōu)化、垃圾以及沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站。

近日，Google又對(duì)企鵝算法進(jìn)行了升級(jí)，目前谷歌企鵝算法3.0的推出并未普及全球，仍需一段時(shí)間（幾周）方可全面發(fā)布，此外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，目前企鵝算法3.0僅對(duì)1%的搜索查詢有所影響，未來(lái)將呈上升趨勢(shì)。

一、什么是企鵝算法？

企鵝算法是美國(guó)時(shí)間2012年4月24號(hào)Google推出的新算法更新方案，代號(hào)“Penguin Update”，Penguin，直譯為企鵝，是谷歌繼2011年2月24號(hào)發(fā)布的“熊貓算法”之后再次推出的新算法調(diào)整。

其目標(biāo)直指那個(gè)通過(guò)過(guò)分SEO手段提高排名的網(wǎng)站，意在降權(quán)那些充斥著廣告的網(wǎng)站，隨后，谷歌預(yù)計(jì)在4月底開(kāi)始懲罰“過(guò)度優(yōu)化”的網(wǎng)站排名，并鼓勵(lì)那些使用白帽SEO技術(shù)的優(yōu)化工程師。

白帽SEO可以提高網(wǎng)站的可用性，幫助創(chuàng)建豐富的內(nèi)容，或者使網(wǎng)站訪問(wèn)更快，這些對(duì)用戶和搜索引擎都是比較友好的，良好的搜索引擎優(yōu)化也意味著良好的營(yíng)銷(xiāo)思維的創(chuàng)造性的方式，使網(wǎng)站更具吸引力，這可以幫助搜索引擎以及社會(huì)媒體。

說(shuō)白了，企鵝算法是為了打擊“黑帽SEO”和“灰帽SEO”的一個(gè)算法，對(duì)過(guò)度優(yōu)化來(lái)提升網(wǎng)站排名的做法進(jìn)行懲罰，熊貓更新目的是打擊垃圾內(nèi)容、站內(nèi)作弊行為，而企鵝算法更新目的是打擊作弊手法，主要是垃圾鏈接、站外作弊的行為，其實(shí)二者打擊的對(duì)象都很類(lèi)似，都是那些低質(zhì)量作弊站點(diǎn)。

據(jù)億企邦了解，這次的企鵝算法3.0最主要的應(yīng)該還是打擊那些關(guān)鍵詞堆砌，完全匹配且一致的錨鏈接以及非自然鏈接，與百度綠蘿算法有一些類(lèi)似。

美國(guó)時(shí)間2013年04月24日，谷歌推出新算法更新方案“Penguin Update”。

美國(guó)時(shí)間2013年05月22日，谷歌推出升級(jí)版算法更新方案“Penguin 2.0”。

美國(guó)時(shí)間2013年10月04日，谷歌推出升級(jí)版算法更新方案“Penguin 2.1”。

美國(guó)時(shí)間2014年10月17日，谷歌推出升級(jí)版算法更新方案“Penguin 3.0“。

二、企鵝算法產(chǎn)生的背景

網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上，它可以轉(zhuǎn)化為更多的鏈接或訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站，相反使用黑帽的垃圾網(wǎng)站，它們是在追求更高的排名或者流量，他們所使用的技術(shù)，是不利于用戶的，目的是尋找捷徑或漏洞，以提高他們網(wǎng)站的排名。

我們每天都會(huì)看到各種黑帽技術(shù)，從關(guān)鍵詞堆積到試圖操控搜索排名的鏈接計(jì)劃，我們的許多排名變化的目標(biāo)是幫助搜索者找到網(wǎng)站，提供出色的用戶體驗(yàn)和滿足他們的信息需求，所以，我們推出了“熊貓算法”，在搜索結(jié)果中成功的反饋更高品質(zhì)的網(wǎng)站（關(guān)于Google熊貓算法、，大家可查看億企邦《熊貓算法（Google Panda）是什么》一文的相關(guān)介紹）。

在今年早些時(shí)候，我們推出了“頁(yè)面布局算法”，降低沒(méi)有多少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站的排名，在接下來(lái)的一些日子，我們將推出一個(gè)重要的算法變化針對(duì)垃圾網(wǎng)站，這種變化將降低網(wǎng)站的排名，我們的排名算法中一直有針對(duì)垃圾內(nèi)容網(wǎng)站的算法，但是這次有另一個(gè)重要的改進(jìn)，我們努力減少垃圾網(wǎng)站，推薦高質(zhì)量的內(nèi)容，創(chuàng)建良好的用戶體驗(yàn)和白帽的SEO方法，而不是積極從事Spam技術(shù)。

三、企鵝算法清理的對(duì)象

首先，我們需要先明確兩點(diǎn)內(nèi)容，即企鵝算法是瞄準(zhǔn)優(yōu)化過(guò)度和垃圾信息網(wǎng)站而進(jìn)行清理和降權(quán)的。

1、優(yōu)化過(guò)度

優(yōu)化過(guò)度在這次的算法更新中，主要針對(duì)的是利用SEO技術(shù)，將某一關(guān)鍵詞進(jìn)行排名提升。

具體的做法有關(guān)鍵詞堆砌，完全匹配且一致的錨鏈接文本以及非自然產(chǎn)生的外鏈，企鵝算法在優(yōu)化過(guò)度方面并不針對(duì)整站和頁(yè)面進(jìn)行降權(quán)，而是僅僅針對(duì)優(yōu)化過(guò)的關(guān)鍵詞（具體可查看億企邦《深入解讀網(wǎng)站SEO作弊方法大全》的相關(guān)介紹）。

也就是說(shuō)，在優(yōu)化過(guò)度這個(gè)方面，你的網(wǎng)站權(quán)重和排名不會(huì)下降，你的網(wǎng)頁(yè)權(quán)重和排名不會(huì)下降（長(zhǎng)尾所帶來(lái)的流量），你經(jīng)過(guò)集中優(yōu)化的關(guān)鍵詞排名會(huì)很大程度上的下降。

2、垃圾信息網(wǎng)站

垃圾信息網(wǎng)站分為垃圾信息源網(wǎng)站和存在垃圾信息的網(wǎng)站，前者特指利用群發(fā)工具進(jìn)行網(wǎng)站信息的發(fā)布和外鏈的建設(shè)；后者則對(duì)網(wǎng)站中存在大量采集的內(nèi)容以及各種非法違規(guī)的內(nèi)容。

如果網(wǎng)站被列為垃圾信息源，可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站整體受到降權(quán)的影響；同樣，如果網(wǎng)站內(nèi)存在大量垃圾信息，也有可能受到這次企鵝算法的影響。

四、企鵝算法所帶來(lái)的影響

據(jù)億企邦收集的官方數(shù)據(jù)顯示，企鵝算法1.0對(duì)搜索查詢的影響率約為3.1%、企鵝算法1.1對(duì)搜索查詢的影響率僅為0.1%左右、企鵝算法1.2對(duì)搜索查詢的影響率約為0.3%。

然后是企鵝算法2.0，其對(duì)搜索查詢的影響率大概是2.3%，企鵝算法2.1對(duì)搜索查詢的影響率約為1%。

而企鵝算法3.0（此前有人稱(chēng)其為企鵝算法2.2）目前的影響率僅在1%左右（該數(shù)據(jù)僅為對(duì)英文搜索查詢的影響率）。

在此，億企邦還要跟各位站長(zhǎng)或SEO優(yōu)化人員說(shuō)明一點(diǎn)的是：谷歌Pierre Far在Google+強(qiáng)調(diào)了本次企鵝算法3.0是“Refresh”，對(duì)于其他的細(xì)節(jié)都未提及。

所謂“Refresh”就是說(shuō)谷歌只是重新運(yùn)行該算法、修復(fù)部分問(wèn)題，并未在算法中加入新的參考因素等，意味著新版本算法的變化不會(huì)太大，這也是為什么部分站長(zhǎng)認(rèn)為應(yīng)該稱(chēng)之為企鵝算法2.2，而非企鵝算法3.0的原因。

在谷歌確認(rèn)發(fā)布企鵝算法3.0后，部分站長(zhǎng)表示自己的網(wǎng)站沒(méi)有受到任何影響，或是僅部分受到影響，隨后谷歌Pierre Far便在Google+上解答了這個(gè)問(wèn)題：企鵝算法3.0已在部分地區(qū)發(fā)布，但全球普及工作仍在進(jìn)行中！

五、如何應(yīng)對(duì)企鵝算法？

自從谷歌（Google）推出企鵝算法以來(lái)，億企邦就對(duì)大量的網(wǎng)站進(jìn)行了跟蹤和觀察，同時(shí)也在國(guó)外一些知名SEO博客上做了一些調(diào)研，現(xiàn)在我們可以得出：谷歌推出的企鵝算法在于打擊那些存在優(yōu)化過(guò)度和垃圾信息的網(wǎng)站。

那么，我們?cè)撛趺锤鶕?jù)企鵝算法的改變，來(lái)調(diào)整我們網(wǎng)站的SEO優(yōu)化策略呢？

1、避免SEO優(yōu)化過(guò)度

我們看到，搜索引擎已經(jīng)開(kāi)始減少和打擊“完全匹配的錨鏈接”給某一頁(yè)面帶來(lái)的效果了，根據(jù)對(duì)企鵝算法的觀察，我們可以看到，適當(dāng)?shù)倪x擇“完全匹配的錨鏈接”、“部分匹配的錨鏈接”以及“整段文章標(biāo)題鏈接”對(duì)搜索引擎的效果似乎更好。

換句話說(shuō)，用20%-30%完全匹配的錨鏈接來(lái)告訴搜索引擎我這篇文章跟哪個(gè)關(guān)鍵詞有關(guān)，用70%-80%部分匹配的錨鏈接和整段文章標(biāo)題鏈接提升網(wǎng)頁(yè)權(quán)重（Page Level Authority），這樣的方式應(yīng)該是可行而且比較合理和自然的。

2、避免關(guān)鍵詞堆砌

在更新內(nèi)容的時(shí)候，億企邦建議大家盡量保持2%-3%的關(guān)鍵詞密度就OK了，保持自然，不用刻意添加。

一些SEO專(zhuān)家認(rèn)為將關(guān)鍵字放置在頁(yè)面的較高位置會(huì)使該頁(yè)面的搜索排名飆升，然而，據(jù)億企邦了解并不是所有的搜索引擎觀察家都是這樣認(rèn)為的，一般說(shuō)來(lái)，最好按照正常的編輯風(fēng)格將關(guān)鍵字分布在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中，看起來(lái)自然的內(nèi)容更易于閱讀，而且和關(guān)鍵字在頁(yè)面上進(jìn)行特殊的分布一樣，在搜索排名中也會(huì)獲得較好的得分。

3、避免Cloaking（偽裝）

Cloaking是一個(gè)黑帽技術(shù)，也就是搜索引擎看到的和用戶看到的內(nèi)容不是一樣的，這些頁(yè)面將會(huì)被Google刪除或者整站懲罰。

4、避免重復(fù)內(nèi)容

在2011年panda更新的時(shí)候?qū)@個(gè)還不是很?chē)?yán)格，但是對(duì)于現(xiàn)在的企鵝算法，重復(fù)內(nèi)容顯然不被接受，所以盡量保持文章原創(chuàng)和獨(dú)立性非常重要。

原創(chuàng)文章成本比較高，很多人都會(huì)用偽原創(chuàng)的，這里億企邦建議大家可以手動(dòng)更改句子、詞語(yǔ)及語(yǔ)法，因?yàn)槭謩?dòng)的質(zhì)量會(huì)更好高，另外我建議找兩篇差不多內(nèi)容的文章自行合并調(diào)整一下，這樣原創(chuàng)度更高，還可以為文章添加圖片或者視頻，這樣會(huì)讓Google認(rèn)為更加有質(zhì)量。

5、避免過(guò)多的垃圾鏈接

外鏈數(shù)量不需要太多，只要合理的每天做一點(diǎn)就好了，必須要記住的一點(diǎn)是，質(zhì)量比數(shù)量重要。

所以，億企邦建議大家不要每天發(fā)布大量的無(wú)用信息，這是在制造互聯(lián)網(wǎng)垃圾信息，對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行降權(quán)也是無(wú)可厚非的，過(guò)度的垃圾鏈接和不相干的鏈接給網(wǎng)站造成的影響是災(zāi)難性的。

6、避免垃圾信息

根據(jù)國(guó)外SEO同行的研究發(fā)現(xiàn)，企鵝算法在識(shí)別垃圾信息上，是借助了反垃圾處理算法，其重點(diǎn)表現(xiàn)在：

①、發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的信息，如果與其他垃圾信息或網(wǎng)上誘騙信息有相似之處，則信息被判定為垃圾信息。

②、發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的信息，如果文字與被發(fā)布的網(wǎng)站不同，則被判定為垃圾信息（多出現(xiàn)于外鏈群發(fā)工具產(chǎn)生的外鏈）。

③、發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的信息，如果與成人內(nèi)容和“快速致富”訣竅等通常與垃圾郵件相關(guān)的內(nèi)容相似，則被判定為垃圾信息。

④、來(lái)自垃圾信息源IP地址發(fā)布的信息，被判定為垃圾信息。

⑤、此外還有一條：大量與網(wǎng)站內(nèi)容不相關(guān)的信息，被判定為垃圾信息。

看到這里，我們應(yīng)該了解了對(duì)應(yīng)的辦法，即建設(shè)高質(zhì)量且有相關(guān)性的鏈接來(lái)應(yīng)對(duì)企鵝算法帶來(lái)的變化，此外，億企邦提醒的大家還要注意最好使用獨(dú)立IP的服務(wù)器或虛擬空間進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)，以免被其他網(wǎng)站連累。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

做為SEO，我們要做的就是挑戰(zhàn)搜索引擎的算法，找到“允許”和“不允許”之間的平衡點(diǎn)，然后將這個(gè)平衡點(diǎn)擴(kuò)大至面，從而影響到我們的網(wǎng)站，提高我們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名。

對(duì)于谷歌過(guò)度優(yōu)化懲罰算法，雖然對(duì)于外貿(mào)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)打擊，但是我們也要看到好的一面，那就是谷歌算法正在不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)正在凈化，這也體現(xiàn)了谷歌的一個(gè)公平性，只要我們按照谷歌那樣做，不使用黑帽手法，關(guān)鍵詞堆砌以及不相關(guān)的鏈接隨機(jī)插入等等，相信你網(wǎng)站的排名提高指日可待。