淺談醫(yī)療SEO行業(yè)的危機(jī)與發(fā)展

時(shí)間：2022-05-31 09:21:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-31 09:21:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

過(guò)完端午節(jié)來(lái)了之后，打開電腦看到大家討論最多的就是今年的端午節(jié)前后3天的期間，百度又更新算法了，又有一大批網(wǎng)站被降權(quán)了，其中醫(yī)療網(wǎng)站最多也最嚴(yán)重。說(shuō)到醫(yī)療網(wǎng)站，那就不得不說(shuō)下醫(yī)療seo這個(gè)崗位的特殊群體了。在SEO行業(yè)內(nèi)有一種未經(jīng)證實(shí)的說(shuō)法，就是做SEO的，大部分是從醫(yī)療和和教育培訓(xùn)行業(yè)開始的。不知道這種說(shuō)法真實(shí)不真實(shí)，但億企邦從事SEO行業(yè)這么久以來(lái)，的確感覺(jué)到了這兩個(gè)行業(yè)的SEO競(jìng)爭(zhēng)之激烈、之殘酷！飽和到你打開百度搜索一些熱點(diǎn)醫(yī)療詞匯，能在百度首頁(yè)看到9個(gè)競(jìng)價(jià)推廣位置，使百度恨不得把整個(gè)首頁(yè)都騰出來(lái)做競(jìng)價(jià)呀！

但是，醫(yī)療SEO行業(yè)的又是SEO業(yè)界爭(zhēng)議比較多的一個(gè)行業(yè)，總體來(lái)看，貶多于褒，有些SEO大師還用“某些行業(yè)”來(lái)諷刺醫(yī)療行業(yè)的敏感性。其實(shí)，敏不敏感要看個(gè)人價(jià)值觀，還要結(jié)合所謂的國(guó)情。就醫(yī)療行業(yè)的服務(wù)和效率來(lái)說(shuō)，如果中國(guó)沒(méi)有民營(yíng)醫(yī)療撐起大半邊天，光靠國(guó)有醫(yī)療的話，局面不堪設(shè)想呀！億企邦認(rèn)為，不論什么行業(yè)，只有良性的競(jìng)爭(zhēng)，才能促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

我們?cè)賮?lái)看下搜索引擎對(duì)醫(yī)療網(wǎng)站的排名局勢(shì)，就百度搜索引擎而言，雖然醫(yī)療行業(yè)的競(jìng)價(jià)排名能給百度帶來(lái)可觀的收入，但是百度似乎對(duì)于醫(yī)療行業(yè)的SEO卻沒(méi)那么照顧。那個(gè)靠發(fā)幾個(gè)外鏈就可以把排名轟起來(lái)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在很多人醫(yī)療行業(yè)的seo和站長(zhǎng)們哭訴著發(fā)外鏈死，不發(fā)外鏈也中槍，真不知道度娘到底想怎么樣了。其實(shí)億企邦認(rèn)為百度這么做也只是想提高自己的用戶體驗(yàn)而已，畢竟很多醫(yī)療網(wǎng)站的內(nèi)容不太拿得出手。而隨著搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，為了加強(qiáng)各自的用戶體驗(yàn)，醫(yī)療網(wǎng)站更是陷入了水深火熱之中呀！這也就使的很多人醫(yī)療網(wǎng)站的站長(zhǎng)說(shuō)百度對(duì)醫(yī)療SEO采取了“特殊照顧政策”，專盯著醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站這塊進(jìn)行一輪又一輪的宰割。

那么為什么百度對(duì)醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站如此嚴(yán)厲呢？為什么是醫(yī)療網(wǎng)站不能像其他行業(yè)網(wǎng)站的排名如此穩(wěn)定呢？為什么醫(yī)療SEO這么的難做呢？?jī)|企邦認(rèn)為這些可能跟醫(yī)療行業(yè)本身的特殊性有關(guān)。可以說(shuō)醫(yī)療SEO的特殊之處的體現(xiàn)可以從在以下幾個(gè)方面來(lái)著手分析：

一、特殊的用戶體驗(yàn)方式

這是醫(yī)療SEO特殊性的根基。醫(yī)療網(wǎng)站的用戶群體是病人或者病人家屬，這個(gè)群體應(yīng)該算是夠特殊的，通常他們?yōu)g覽醫(yī)療網(wǎng)站時(shí)，是在“ 焦急地尋找?guī)椭?rdquo;，而不是“輕松愉快地貨比三家”，他們需要的是及時(shí)尋找到就診渠道，盡快完成網(wǎng)上預(yù)約。因此，相比于其它類 型的網(wǎng)站，醫(yī)療網(wǎng)站的站內(nèi)營(yíng)銷性如狼似虎：頻繁的彈窗、滿屏的咨詢預(yù)約按鈕（對(duì)此百度還專門出臺(tái)了“石榴算法”）、各種權(quán)威、第一、業(yè)界領(lǐng)先等字眼，其目的就是為了讓訪客在最短的時(shí)間內(nèi)做出決定，進(jìn)行線上咨詢預(yù)約。通常醫(yī)療網(wǎng)站的版面視覺(jué)效果也是比較強(qiáng)的，讓人一看就覺(jué)得很牛逼，想都不想就跟“ 專家”聊起來(lái)了。可以說(shuō)用戶群體的特殊心理狀態(tài)，決定了醫(yī)療網(wǎng)站的“即時(shí)性體驗(yàn)”必須做得夠突出。

二、特殊的行情局面

可以說(shuō)，醫(yī)療和教育，在中國(guó)有著自己獨(dú)特的特色。人民醫(yī)院再爛，公辦學(xué)校再破，都會(huì)有大量的客戶群體，整體掌控上，也不能讓私立醫(yī)院和私立學(xué)校搶了風(fēng)頭。因此，雖然醫(yī)療網(wǎng)站為了首頁(yè)排名爭(zhēng)得頭破血流，競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到嚴(yán)重飽和，但是這些網(wǎng)站在百度或者很多人眼里只能算是“敏感網(wǎng)站”，必須壓一壓。2012年的8.25大面積k站事件之后，權(quán)重能夠達(dá)到3的醫(yī)療網(wǎng)站就非常稀缺了。雖然競(jìng)爭(zhēng)極度激烈，但是又不能大張旗鼓，這就是醫(yī)療SEO特殊的行情。

三、特殊的SEO操作手法

曾經(jīng)醫(yī)療網(wǎng)站也經(jīng)歷過(guò)幾個(gè)人主攻一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)代，那時(shí)候的醫(yī)療網(wǎng)站不容易被K，一個(gè)網(wǎng)站可以長(zhǎng)期穩(wěn)定去做。但現(xiàn)在來(lái)看這種操作方法可以寫進(jìn)歷史了，當(dāng)下的醫(yī)療SEO神人，哪個(gè)沒(méi)有手握三五個(gè)站的，可能現(xiàn)在一個(gè)人掌管七八個(gè)站都不出奇了。很多人每個(gè)站的優(yōu)化手法都不相同，就是希望這個(gè)站下去，那個(gè)站可以補(bǔ)上來(lái)，避免一網(wǎng)打盡。據(jù)億企邦了解，在百度頻繁大更新的階段，有些醫(yī)療優(yōu)化seo人員就采取了“新站輪番上線”策略，一批一批地上新站，就是希望通過(guò)新站效應(yīng)獲得那短暫的排名?？赡苁沁@種做法能夠網(wǎng)羅一兩個(gè)患者，就足以讓醫(yī)院撈回本錢了吧！雖然說(shuō)百度站長(zhǎng)平臺(tái)列出的那些神站（成功案例）的看似很光明正大的操作方法很值得學(xué)習(xí)，但是對(duì)于醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站這個(gè)特殊的區(qū)域來(lái)說(shuō)可能很多情況都用不上。

四、特殊的網(wǎng)站內(nèi)容

醫(yī)療網(wǎng)站SEO最常見(jiàn)的就是偽原創(chuàng)了，因?yàn)槟悴荒芤笥?jì)算機(jī)或者文案專業(yè)出身的編輯能夠原創(chuàng)出醫(yī)療相關(guān)內(nèi)容。因此，也就出現(xiàn)了天下文章一大抄，抄了再抄， 抄到天翻地覆，以至于整個(gè)醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文字都出現(xiàn)嚴(yán)重老化的現(xiàn)象，其實(shí)最本質(zhì)的信息其實(shí)就那么點(diǎn)，只不過(guò)改了又改再改改。 另外，醫(yī)療網(wǎng)站會(huì)有很多一般人看不懂的專家頭銜、先進(jìn)技術(shù)、特色療法，這些其實(shí)屬于營(yíng)銷性內(nèi)容，就是為了達(dá)到“讓人一看就覺(jué)得牛逼哄哄”的效果，從而提高轉(zhuǎn)化率的目的。

五、特殊的競(jìng)爭(zhēng)模式

因?yàn)獒t(yī)療行業(yè)的有效轉(zhuǎn)化率和暴利的因素，也就注定了這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)度，同行業(yè)中不但有不斷通過(guò)各種手法加強(qiáng)自身權(quán)重的明競(jìng)爭(zhēng)，還有通過(guò)黑掉對(duì)手網(wǎng)站或服務(wù)器的暗競(jìng)爭(zhēng)。除此還有醫(yī)療網(wǎng)站的競(jìng)價(jià)推廣排名競(jìng)爭(zhēng)，通常情況下這類做推廣的網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞排在百度首頁(yè)前3名，有時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，甚至?xí)霈F(xiàn)10個(gè)排名，這就導(dǎo)致自然排名的網(wǎng)站流量受到很大影響。雖然這些排名有標(biāo)注‘推廣鏈接’或者‘推廣’字樣，但恐怕一般的人根本不知道那是什么意思，甚至都沒(méi)有注意，于是這類排名搶占了不少流量，尤其是高轉(zhuǎn)化的流量。

值得醫(yī)療行業(yè)SEOER深思的問(wèn)題：

1、醫(yī)療SEO能否站在SEO行業(yè)的前沿？

很多人覺(jué)得醫(yī)療的SEO競(jìng)爭(zhēng)是最激烈的，理所當(dāng)然也應(yīng)該是孕育SEO新方法、新理論的地方，站在SEO行業(yè)的最前沿。正所謂最殘酷的競(jìng)爭(zhēng)往往能帶來(lái)最大的進(jìn)步！可以說(shuō)醫(yī)療行業(yè)的SEO在某些方面確實(shí)代表了前沿技術(shù)，比如站內(nèi)營(yíng)銷、集群性SEO等等，但是就此籠統(tǒng)說(shuō)它站在了SEO的前沿，有些夸張了。不要忘了醫(yī)療網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)是非常特殊的，這種用戶體驗(yàn)催生的是特殊的操作手法，可能只適用于醫(yī)療行業(yè)，但不一定能用于其它行業(yè)。很多深層的SEO操作方法都要根據(jù)行業(yè)來(lái)定，沒(méi)有永遠(yuǎn)的最前沿！

2、醫(yī)療行業(yè)SEO是否大難臨頭了？

有些醫(yī)療SEO人已經(jīng)意識(shí)到了這些特殊性，也感覺(jué)多最近各大搜索引擎對(duì)醫(yī)療網(wǎng)站的打擊力度，就覺(jué)得醫(yī)療SEO死到臨頭了，甚至有人覺(jué)得整個(gè)醫(yī)療行業(yè)都沒(méi)啥前途可言了，于是跳槽的跳槽 ，轉(zhuǎn)行的轉(zhuǎn)行。確實(shí)現(xiàn)在不少人都反映醫(yī)療的SEO很難做?？赡艿拇_很難做了，但是百度首頁(yè)的十個(gè)排名就在那里，總會(huì)有人搶到那幾個(gè)位置。醫(yī)療SEO中的哀嚎聲大多數(shù)來(lái)自原地踏步的SEO，就是那些亂發(fā)外鏈、胡編亂造的SEO。切記發(fā)外鏈本質(zhì)上是一種作弊，偽原創(chuàng)不能創(chuàng)造新的信息。億企邦認(rèn)為如果醫(yī)療SEO的亂象減少了，對(duì)整個(gè)SEO行業(yè)的健康發(fā)展將會(huì)是巨大的推動(dòng)力，所以做醫(yī)療SEO的站長(zhǎng)應(yīng)該順應(yīng)潮流，抓住這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)讓自己的網(wǎng)站也步入正軌。

億企邦思維感悟：

最后提醒各位一點(diǎn)，不要認(rèn)為醫(yī)療行業(yè)的seo優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)搖搖欲墜了，醫(yī)療是一種典型的剛性需求，網(wǎng)民上升空間還很大，所以前途還是無(wú)量的。億企邦認(rèn)為醫(yī)療SEO被打壓的時(shí)候，實(shí)際上是醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全面開花的契機(jī)，無(wú)論是移動(dòng)端還是PC端，搜索營(yíng)銷、微信、微博、APP、QQ等都不會(huì)缺乏醫(yī)療的影子。永遠(yuǎn)不要低視任何一個(gè)行業(yè)的潛力，也永遠(yuǎn)不要低估醫(yī)療營(yíng)銷人。因?yàn)橹挥懈?jìng)爭(zhēng)才能促進(jìn)發(fā)展，只有危機(jī)才能看到機(jī)遇！