抖音上線“抖一抖”功能：必須強化社交突破短板

時間：2023-06-12 18:24:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2023-06-12 18:24:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

4月26日消息，近日抖音官方悄然上線了新功能“抖一抖”，該功能與微信的“搖一搖”十分類似。抖音用戶通過該功能可以發(fā)現(xiàn)附近的新朋友，并且可以和好友一起使用該功能，能夠參與各種附近的門店促銷活動等等。抖音、快手等短視頻平臺都是以內(nèi)容為主，在社交方面是比較弱的，用戶也不會通過抖音、快手來線上溝通、聊天。但此次抖音上線這樣的新功能，背后的目的是什么呢？抖音是否要滲透到移動社交領(lǐng)域？

通過新功能可以拓展新用戶

以抖音、快手目前的用戶體量，已經(jīng)牢牢站穩(wěn)了短視頻市場，但隨著而來的就是用戶基數(shù)飽和，增加新用戶越來越難。而像抖音、快手這樣的競爭對手，擁有更多的用戶資源，就意味著以后博弈增加砝碼。那么如何才能吸引更多新用戶入駐平臺呢，最簡單直接的方式就是給用戶一點甜頭。例如：贈送附近店鋪的優(yōu)惠券等，老用戶通過“抖一抖”的新功能帶動新用戶，這種拓展新用戶的方式比較常見。

抖音要逐步滲透到社交領(lǐng)域

雖然抖音、快手這樣的短視頻平臺，主要是以內(nèi)容取勝，不過以目前龐大的用戶基數(shù)。也不是不能滲透到移動社交領(lǐng)域，畢竟國內(nèi)社交領(lǐng)域一直是騰訊的天下。而早在2019年，字節(jié)跳動就推出了多閃，一款以視頻社交為主的應(yīng)用軟件，但一直是不溫不火。抖音需要繼續(xù)打磨產(chǎn)品，以抖音為切入點，繼續(xù)發(fā)力社交領(lǐng)域，這是抖音的機會和核心競爭力。短視頻平臺已經(jīng)不止是內(nèi)容平臺，還要強化社交和用戶分享。

通過社交鏈?zhǔn)酵茝V實現(xiàn)盈利

引導(dǎo)用戶分享生活短視頻，不僅可以增加用戶粘度，還可以為抖音帶來新的盈利模式。通過社交分享的鏈?zhǔn)酵茝V，其傳播速度和曝光率都是很可觀的。但前提是用戶愿意分享內(nèi)容，與微信朋友圈不同，社交能力是抖音的短板。“抖一抖”新功能上線后，抖音用戶不僅可以認識附近的朋友，還可以快速找到附近的商店、酒店等信息。除了社交領(lǐng)域，抖音最近一直在發(fā)力本地服務(wù)市場，所以該功能其實也是在引導(dǎo)用戶使用抖音查詢本地服務(wù)信息。

社交分享、本地化服務(wù)等，這些都是短視頻平臺未來發(fā)力的方向。抖音和快手自然不會放棄這些領(lǐng)域，但如此以來短視頻平臺會越來越臃腫，能否在新領(lǐng)域里快速成長，或許決定了未來短視頻平臺的生存空間。文章由 讀書屋office教程網(wǎng) http://www.dushuwu.net/ 原創(chuàng)發(fā)布 轉(zhuǎn)載保留