時間：2023-06-14 13:48:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
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直播帶貨將有新規(guī)！商務(wù)部征求意見：直播平臺宜提供回看功能：億企邦創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號：ieqbang）8月19日報道：隨著直播電子商務(wù)的快速發(fā)展，近年來，國家有關(guān)機構(gòu)和行業(yè)協(xié)會發(fā)布了一系列直播相關(guān)政策文件，現(xiàn)在有了新的直播帶貨規(guī)定。
8月18日，商務(wù)部市場體系建設(shè)司發(fā)布了一份征求意見稿。根據(jù)《商務(wù)部辦公廳關(guān)于下達2020年流通行業(yè)標準計劃項目的通知》，中國標準化研究院組織完成了《直播電子商務(wù)平臺管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標準征求意見稿（以下簡稱《規(guī)范》），現(xiàn)公開征求意見。
《直播電子商務(wù)平臺管理與服務(wù)規(guī)范》中明確，直播平臺應(yīng)建立直播主體的黑名單制度和退出機制，應(yīng)與直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)、商家和交易平臺等共同建立產(chǎn)品或服務(wù)信息發(fā)布審核機制，以客觀、真實為原則，對直播營銷產(chǎn)品或服務(wù)的基本信息（如質(zhì)量、商標、品牌以及相關(guān)行業(yè)許可等）進行審核。
在直播回看上，《規(guī)范》）明確，直播平臺宜提供直播營銷活動回看功能，并采用適當技術(shù)以保障直播記錄信息的真實和完整，且直播過程視頻信息和文本信息保存時間應(yīng)自直播結(jié)束之日起不少于3年，其他直播內(nèi)容保存應(yīng)不少于60日，直播營銷活動的回看功能宜對消費者開放。
《規(guī)范》還明確了直播平臺對主播的監(jiān)管，直播平臺還應(yīng)對打賞主播的行為進行規(guī)范，并根據(jù)直播產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè)范圍（或直播類型）、主播內(nèi)容供給導向、付費模型、主播行為、用戶年齡等對主播賬號進行分級分類管理，對涉及違法違規(guī)的直播賬號應(yīng)根據(jù)其影響或危害程度進行暫停直播或封禁等處罰。
《規(guī)范》提到，還應(yīng)建立主播等信用評價體系，根據(jù)信用情況確定的服務(wù)范圍及功能，宜對主播賬號信用情況進行相應(yīng)的公示。
電子商務(wù)平臺宜與直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)、直播營銷平臺等共同建立產(chǎn)品或服務(wù)的品控管理體系;宜采取適當措施保障商家交付產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、包裝、品牌等與直播營銷平臺或主播直播的宣傳相一致。
關(guān)鍵詞：直播,平臺,意見,提供,功能,征求,商務(wù)
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