可口可樂持續(xù)深耕中國市場 攜手京東超市發(fā)力線上渠道
時(shí)間:2022-02-25 23:24:01 | 來源:網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間:2022-02-25 23:24:01 來源:網(wǎng)絡(luò)推廣
自1979年重返中國大陸市場以來,可口可樂始終致力以創(chuàng)新引領(lǐng)未來,滿足中國消費(fèi)者日新月異的飲料需求,從最初僅提供單一產(chǎn)品,到如今為中國消費(fèi)者帶來超過20個(gè)品牌60多種口味的飲料選擇。目前,中國已成為可口可樂全球第三大市場。,伴隨多元化消費(fèi)場景的變化,可口可樂持續(xù)追求變革和創(chuàng)新,積極擁抱數(shù)字化,持續(xù)深耕中國市場。
可口可樂中國首席運(yùn)營官COO睿勝輝(Sanket Ray)表示:京東超市作為可口可樂線上重要的零售商,擁有龐大的優(yōu)質(zhì)用戶群體,線上線下全渠道、多場景觸達(dá)能力,為可口可樂探索未來在全渠道零售視野中的各類可能及方案,提供了真實(shí)、豐富、多元化的參考樣本,為雙方在線上飲料品類的增長提供了無盡的可能。
根據(jù)本次簽署的協(xié)議內(nèi)容,京東超市將在全渠道零售戰(zhàn)略的推進(jìn)下,將持續(xù)強(qiáng)化的平臺、大數(shù)據(jù)、技術(shù)、資源優(yōu)勢為可口可樂賦能。在雙方的合作中,來自于京東超市全渠道、多場景融合的千萬量級的消費(fèi)數(shù)據(jù)反饋,為可口可樂提供用戶畫像和消費(fèi)洞察分析,精準(zhǔn)預(yù)測消費(fèi)者需求的變化和流行趨勢,助力可口可樂迎合消費(fèi)者口味的變化,開拓新品、C2M反向定制、制定市場與營銷策略,為消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)和更多的驚喜,進(jìn)一步在核心消費(fèi)群體中持久保持品牌活力與美譽(yù)度。
在創(chuàng)新共贏合作理念下,可口可樂與京東超市在近幾年的線上渠道合作中取得了豐碩的成果:在2016年,可口可樂成為首個(gè)舉辦京東超市超級品牌日的品牌商,首創(chuàng)5.31秒的病毒裂變營銷,讓品牌理念和用戶的消費(fèi)體驗(yàn)達(dá)到了最好的融合;2017年,可口可樂與京東超市一起做區(qū)域下沉項(xiàng)目,20多個(gè)可口可樂裝瓶廠直接和京東七個(gè)采銷大區(qū)進(jìn)行合作和聯(lián)合,充分地利用了區(qū)域的資源優(yōu)勢,產(chǎn)品互動,帶給了各個(gè)區(qū)域的消費(fèi)者完全不同的地理體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn);2018年,京東超市在中國市場推出可口可樂與中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合推出致敬改革開放四十周年可口可樂迷你時(shí)光罐限量套裝禮盒;2019年的京東超市618,可口可樂全力助陣再創(chuàng)銷售高峰。
值得一提的是,在C2M反向定制產(chǎn)品方面雙方也做了新的嘗試,可口可樂與京東超市結(jié)合王者榮耀、復(fù)仇者聯(lián)盟、變形金剛、漫威等IP進(jìn)行獨(dú)家定制產(chǎn)品,都取得了不俗成績。2017年,雙方聯(lián)手在上海地區(qū)推出的巴菲特定制禮盒以及在北京地區(qū)推出的純悅Joy定制瓶等,進(jìn)一步強(qiáng)化了京東超市品類豐富、至省至真的領(lǐng)先平臺形象,也促進(jìn)消費(fèi)者線上購物體驗(yàn)的升級。