情理之中，意料之外
時間：2022-02-26 00:40:01 | 來源：網絡推廣
時間：2022-02-26 00:40:01 來源：網絡推廣
2020年，受疫情影響，廣告主普遍收縮戰(zhàn)線，對廣告投放更加謹慎。央視市場研究（CTR）的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國廣告刊例花費同比下降11.6%。這對以廣告收入為主的趣頭條來說無疑是個巨大挑戰(zhàn)。而且，自去年7月起，趣頭條啟動廣告整改，暫停違規(guī)代理商合作，下架違規(guī)廣告等......這些都對其廣告收入造成不小影響。
內外因的共同作用下，可以預見到趣頭條的營收下滑。財報顯示，2020年Q4，趣頭條營收13.02億元，雖然環(huán)比增長高達15.3%，但同比卻下降21.5%。以全年來看，2020年趣頭條凈營收為52.85億元，也較2019年下滑5.1%。
相比情理之中，意料之外更值得人們關注。趣頭條在2020年Q4迎來業(yè)績拐點：非美國通用會計準則下，趣頭條Q4經營性利潤達4250萬元，實現(xiàn)上市以來的首次季度盈利。
其實，這一消息早在今年1月份就有披露。彼時，趣頭條創(chuàng)始人譚思亮在全員內部信中表示：根據(jù)初步統(tǒng)計，公司整體在4季度實現(xiàn)了人民幣數(shù)千萬元的經營性盈利。
這一拐點對趣頭條意義重大。自2018年9月，趣頭條登陸納斯達克，以補貼快速獲取流量優(yōu)勢的商業(yè)模式是否持續(xù)？何時盈利？這些疑問便出現(xiàn)在人們腦海里。
此次，在行業(yè)環(huán)境不好的前提下，趣頭條逆勢實現(xiàn)首次季度盈利，無疑是最好的答案，也意味著趣頭條的商業(yè)模式經住了檢驗。
而且，這很可能只是個開始。譚思亮在內部信中表示，我們希望趣頭條客戶端、小視頻、短視頻、直播、游戲和公司其它創(chuàng)新業(yè)務可以在保持規(guī)模增長的基礎上實現(xiàn)人民幣7億元（或者美元1億元）以上的全年經營性利潤。
這意味著，拐點之后，趣頭條或將進入一個至少數(shù)個季度持續(xù)盈利的新階段。相較解答別人心中的疑問，持續(xù)盈利的新階段對趣頭條自身發(fā)展更為重要。造血能力的增強，不僅意味著過去的調整策略起了作用，有利于團隊堅定未來發(fā)展方向，還能在未來做內容投入、用戶補貼時更得心應手，為趣頭條開啟一個正向的良性循環(huán)，可持續(xù)發(fā)展的未來。
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