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信息流廣告勢(shì)不可擋

時(shí)間：2022-02-26 03:48:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-26 03:48:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到9.71億，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)處于高速發(fā)展階段。國(guó)際知名投行瑞銀證券認(rèn)為，中國(guó)在線廣告市場(chǎng)面臨較大壓力，信息流廣告將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將會(huì)在兩年內(nèi)增長(zhǎng)約50%，其中，移動(dòng)資訊信息流廣告可以增長(zhǎng)30%以上。

惠頭條的信息流廣告具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的廣告形式，比如在視頻中間插入廣告、在電視中植入硬廣，都受到了用戶的強(qiáng)烈抵觸。而信息流廣告將廣告放在用戶瀏覽的內(nèi)容中間，用戶可以主動(dòng)選擇是否點(diǎn)開，用戶體驗(yàn)較好。即使用戶沒有點(diǎn)開詳情瀏覽，只是瀏覽內(nèi)容中的一瞥，是會(huì)留下印象。少量多次的投放，最終影響了用戶的購(gòu)買行為。

惠頭條會(huì)根據(jù)用戶的閱讀行為，包括打開內(nèi)容、停留時(shí)間、滑動(dòng)次數(shù)等建立用戶行為模型，通過大數(shù)據(jù)算法智能分析用戶的興趣和行為，從而進(jìn)行個(gè)性化的新聞資訊的推送。根據(jù)用戶偏好的資訊內(nèi)容推送相應(yīng)的廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，降低了成本，將廣告效果擴(kuò)大化。

廣告收入是惠頭條營(yíng)業(yè)收入的重要組成部分。憑借著廣告業(yè)務(wù)，惠頭條已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡，開始盈利，在強(qiáng)敵林立的資訊市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

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