洞察年輕人行為，選擇切合年輕用戶的營(yíng)銷(xiāo)載體
時(shí)間：2022-02-27 10:20:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-02-27 10:20:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。
Swisse作為膠原蛋白品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌，此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也自然聚焦在整個(gè)膠原蛋白大品類(lèi)上。而在明確出營(yíng)銷(xiāo)目的后，Swisse開(kāi)始去洞察年輕人的認(rèn)知行為。
眾所周知，年輕用戶群體具備在生活上充滿朝氣，在消費(fèi)活動(dòng)中更加隨性的顯著特點(diǎn)。這一特征也成為了許多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中不可忽視的一部分。但想要真正的去引導(dǎo)這些較為挑剔的年輕用戶卻不是易事。挑剔的年輕用戶不僅涉及到產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格等固有屬性，還覆蓋到營(yíng)銷(xiāo)的方式。缺乏新意、籠統(tǒng)老套的營(yíng)銷(xiāo)手段是無(wú)法取得追求新意、追求創(chuàng)意的年輕用戶青睞的。
從報(bào)紙雜志到電影電視，再到如今的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端，隨著碎片化閱讀娛樂(lè)方式的盛行，用戶獲取信息的方式、渠道更加多元，如何去選擇營(yíng)銷(xiāo)輸出載體至關(guān)重要。
然而此次618，Swisse將營(yíng)銷(xiāo)的重心放在了高互動(dòng)性上，并且突破其以往的營(yíng)銷(xiāo)手段，在觸達(dá)渠道上，選擇了時(shí)下年輕群體留存率最高的雙微一抖，或許正是其洞察年輕營(yíng)銷(xiāo)重要布局的開(kāi)端。
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