營(yíng)銷的技術(shù) 時(shí)代：規(guī)?；瘎?chuàng)造價(jià)值高效能驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

時(shí)間：2022-02-28 12:05:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-28 12:05:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

在傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，創(chuàng)意占主導(dǎo)地位。在數(shù)字廣告變革時(shí)代，創(chuàng)意的地位正在讓位于技術(shù)。巨量引擎產(chǎn)品高級(jí)副總裁劉思齊在開場(chǎng)演講中指出技術(shù)已經(jīng)成為所有重要課題的底色，營(yíng)銷的技術(shù) 時(shí)代已經(jīng)到來。

劉思齊圍繞技術(shù) 創(chuàng)意、技術(shù) ROI、技術(shù) 洞察與度量、技術(shù) 工具鏈、技術(shù) 服務(wù)等角度，詳細(xì)闡述了巨量引擎的技術(shù) 數(shù)字營(yíng)銷新理念。技術(shù) 創(chuàng)意的模式，可實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)和個(gè)性化呈現(xiàn)。例如針對(duì)創(chuàng)意視頻的制作，巨量引擎創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)已研發(fā)出AB測(cè)試功能等眾多工具，可根據(jù)背景音樂節(jié)奏自動(dòng)卡點(diǎn)生成若干版本的視頻，降低視頻創(chuàng)作的門檻，提升制作效率。

ROI是一切營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。當(dāng)下，創(chuàng)造ROI的方式已步入機(jī)器學(xué)習(xí)驅(qū)動(dòng)的技術(shù) ROI時(shí)代，開放和信任是基石。巨量引擎已開放機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，可幫助客戶做出最優(yōu)投放決策，并基于聯(lián)邦機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)合作方案，既能確?？蛻舻臄?shù)的安全，也大幅提升效果。

管理的基礎(chǔ)是投前洞察和投后度量，特別是效果度量。技術(shù) 洞察和度量已成為撬動(dòng)效率的杠桿?；?個(gè)億投放廣告，哪一部分更有效率、有更大的杠桿?如果是50萬，又該如何分析?關(guān)于這些問題，如今我們的云圖等產(chǎn)品正在嘗試給出答案。

技術(shù) 工具鏈，可以增強(qiáng)巨量引擎的潤(rùn)滑劑，減少摩擦力。劉思齊透露，巨量引擎今年專門重組了客戶與伙伴平臺(tái)部，并加強(qiáng)了增長(zhǎng)和商業(yè)平臺(tái)部，廣告后臺(tái)升級(jí)為商業(yè)平臺(tái)，從而使得巨量引擎的易用性上了一個(gè)新臺(tái)階。

技術(shù) 服務(wù)也非常重要。劉思齊說，我們需要在服務(wù)中傾聽客戶聲音，不斷改進(jìn)。一年一度的引擎大會(huì)就是巨量引擎服務(wù)客戶最重要的一部分。我們的品牌是巨量引擎，巨量是規(guī)?；媸前l(fā)動(dòng)機(jī)。規(guī)?；瘎?chuàng)造價(jià)值，高效能驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。我希望引擎大會(huì)是這個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)的渦輪增加器，為明年，為以后的每一年，開足火力。

今日頭條和抖音作為最受市場(chǎng)關(guān)注的產(chǎn)品，對(duì)2020有哪些新的想象?今日頭條CEO朱文佳闡述了今日頭條的一橫一豎產(chǎn)品邏輯，指出今日頭條未來將通過豐富的內(nèi)容體裁和多樣的分發(fā)方式，讓人們看到更大的世界。抖音總經(jīng)理任利鋒分享了短視頻的機(jī)遇與機(jī)會(huì)，表示接下來抖音會(huì)將內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，并持續(xù)探索新場(chǎng)景新技術(shù)能力。