京東的直營快消品模式要想盈利是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)大的賭注
時(shí)間：2022-03-12 16:57:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-12 16:57:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
隨著京東的3C/電器趨于飽和，京東正在轉(zhuǎn)向快消品作為它的新GMV增長來源?？煜繁徽J(rèn)為是中國增長最快的類目，因?yàn)槠渚€上滲透率僅為5%。根據(jù)高盛，快消品相關(guān)的銷售將從6000億人民幣增長到2020年的1.8萬億人民幣。不過快消品雖然增長很快，但競爭也很激烈，利潤率很低，由于訂單都是小份，倉配費(fèi)用也比較高。
京東為收購1號店和永輝超市花了20多億美元，試圖提高它的快消品GMV。京東給出的收入指引，2017年超市和快消可以獲得1000億人民幣的GMV。京東可能再次會用投資者的錢去做那些能幫它增長GMV但不能產(chǎn)生任何利潤的收購。15億美元收購虧損的1號店就是一個(gè)很好的例子。1號店的原股東沃爾瑪作為一個(gè)商超專家，尚不能把1號店扭虧為盈，怎么能指望京東可以呢?永輝超市，京東2016年8月投資了6.1億美元獲得10%的股權(quán)。但入股后，永輝視京東為競爭對手而非可以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的股東，導(dǎo)致實(shí)質(zhì)性合作的前景渺茫。
事實(shí)是，(快消領(lǐng)域)競爭白熱化，利潤率薄如刀片?？煜返腟KU和運(yùn)營規(guī)模使得這個(gè)生意對自營模式來說管理起來非常困難。阿里巴巴也正積極地在拓展快消領(lǐng)域，但依靠第三方平臺模式來獲得市場份額。阿里巴巴聰明地通過和各種合作伙伴合作，包括供應(yīng)鏈、冷鏈及倉儲，來為天貓平臺助力。京東，另一方面，相信自營的哲學(xué)，雖然快消是一門艱難的生意，許多國際和本土的快消品牌都尚未產(chǎn)生實(shí)際利潤。
值得指出的是，阿里巴巴表示它正專注于拓展快消領(lǐng)域，并且愿意比其他競爭對手投數(shù)倍多的錢。阿里巴巴承諾拿出3億美元用于補(bǔ)貼消費(fèi)者，另外3億美元用于提升物流和供應(yīng)鏈。
關(guān)鍵詞：風(fēng)險(xiǎn),模式
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