商業(yè)產(chǎn)品演進能力布局：看見產(chǎn)品進化之路

時間：2022-02-28 12:10:02 | 來源：網(wǎng)絡推廣

時間：2022-02-28 12:10:02 來源：網(wǎng)絡推廣

互聯(lián)網(wǎng)時代一切的增長離不開產(chǎn)品的深耕。巨量引擎的商業(yè)產(chǎn)品體系發(fā)展到第六年，已經(jīng)搭建出一套完整的商業(yè)產(chǎn)品體系，覆蓋了商業(yè)系統(tǒng)的全過程。在引擎大會2020現(xiàn)場，巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品天團集體亮相，傳遞商業(yè)產(chǎn)品演進布局，并從廣告創(chuàng)新、創(chuàng)意生產(chǎn)、轉化能力、內(nèi)容生態(tài)、度量標準等6大維度揭示了巨量引擎的商業(yè)產(chǎn)品能力。

巨量引擎的廣告創(chuàng)新，聚焦于探索體驗與價值的統(tǒng)一。巨量引擎平臺每一個關鍵營銷效能的提升，都源自創(chuàng)新的推動。巨量引擎產(chǎn)品端廣告負責人魏雯雯介紹，巨量引擎目前已打造出Topview等好看的產(chǎn)品、試玩廣告等好玩的產(chǎn)品、本地推廣等好用的產(chǎn)品，完美地兼顧了用戶體驗與商業(yè)價值。我們堅信用戶體驗帶來用戶價值，用戶價值帶來商業(yè)價值，用戶對廣告不那么反感了，自然更愿意接受企業(yè)的信息。魏雯雯說。

創(chuàng)意是營銷的重中之重，也是用戶對廣告最直接的感受。巨量引擎的創(chuàng)意生產(chǎn)，重點放在尋找創(chuàng)作與技術的協(xié)同。巨量引擎廣告系統(tǒng)負責人王奉坤介紹，過去一年，巨量引擎的創(chuàng)意理念、生產(chǎn)方式、匹配策略都發(fā)生了變化，也讓技術有了發(fā)揮空間。我們通過挖掘數(shù)據(jù)去發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意之美，然后借助技術手段去幫助大家創(chuàng)造美的創(chuàng)意，并兼顧了廣告投放的精準與規(guī)模。

有趣的創(chuàng)意引人關注，投放之后如何進一步提升轉化?巨量引擎通過技術手段給出了答案。巨量引擎的營銷轉化，追求目標與實效的統(tǒng)一。巨量引擎廣告技術負責人劉小兵介紹了巨量引擎研發(fā)的TAC高價值用戶增長模型。這一模型用更科學的歸因方式，可進一步拉動轉化效果，同時基于背后強大的學習能力，還能充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價值，推進轉化躍升。

抖音等短視頻的崛起，促進了內(nèi)容的爆發(fā)，開啟了內(nèi)容即營銷的全新時代。巨量引擎的內(nèi)容生態(tài)，核心思考創(chuàng)新與價值的統(tǒng)一。巨量引擎交易系統(tǒng)及體驗負責人王宇杰指出，內(nèi)容營銷應該是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，需考慮內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)以及內(nèi)容生態(tài)參與者如何組織等一系列問題。在內(nèi)容生態(tài)方面，巨量引擎已具備完整的產(chǎn)品布局，如生產(chǎn)端的達人內(nèi)容-巨量星圖、UGC內(nèi)容-全民任務，分發(fā)端的自然流量、Dou 等，可完成多樣內(nèi)容任務，給創(chuàng)作者提供全方位服務。

營銷度量，是判斷數(shù)字與資產(chǎn)定義的關鍵。巨量引擎的度量標準只有一個：更準確地衡量廣告主每一分錢。不止是對效果的評估，更是對價值的衡量;不僅是靜態(tài)指標呈現(xiàn)，更是對動態(tài)決策的反哺。巨量引擎策略中臺及行業(yè)產(chǎn)品負責人徐宇杰表示。為此，巨量引擎創(chuàng)造性提出了O-5A-GROW營銷方法論，將科學評估體系滲入營銷活動每一環(huán)，可全面衡量營銷活動效果，并指導營銷優(yōu)化形成營銷閉環(huán)。

巨量引擎在助力合作伙伴實現(xiàn)穩(wěn)定增長的同時，還通過搭建穿山甲平臺，有效推進行業(yè)商業(yè)模式進階，打造更加繁榮的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新生態(tài)。巨量引擎穿山甲業(yè)務合作與發(fā)展負責人鹿鋒介紹，作為一個旨在扶持全球應用變現(xiàn)與增長的一站式平臺，穿山甲自去年8月發(fā)布以來，業(yè)務規(guī)模增長了10倍，服務APP超過3萬個。穿山甲把內(nèi)部的增長與變現(xiàn)能力對外開放，去激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新，讓整個市場更大、更健康，讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的天花板不斷提升，共享增量紅利。