四大能力重塑營(yíng)銷生態(tài)關(guān)系，指明未來(lái)增長(zhǎng)路徑

時(shí)間：2022-02-28 12:45:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-28 12:45:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

營(yíng)銷環(huán)境日益復(fù)雜，站在廣告主和合作伙伴的視角，該如何有效運(yùn)用巨量引擎的營(yíng)銷生態(tài)體系，開啟增長(zhǎng)下一程?巨量引擎營(yíng)銷副總裁陳都燁從影響增益、品效協(xié)同、全域整合、陣地經(jīng)營(yíng)四大維度進(jìn)行了詳細(xì)解析。

在影響增益方面，巨量引擎聚合平臺(tái)的流量影響力、內(nèi)容影響力、生態(tài)影響力，已成為眾多知名品牌提升營(yíng)銷效能的利器。巨量引擎每天有上億用戶在使用，它還有強(qiáng)互動(dòng)的特點(diǎn)，新BMW1系上市當(dāng)天在巨量引擎的投放就給它的企業(yè)號(hào)帶來(lái)了10萬(wàn) 的粉絲。通過(guò)內(nèi)容生態(tài)建立影響力也是巨量引擎的一大特點(diǎn)。巨量引擎目前已形成全面覆蓋OGC、PGC和UGC的內(nèi)容營(yíng)銷矩陣，僅在過(guò)去一年就和廣告主合作了1700多個(gè)內(nèi)容項(xiàng)目。陳都燁指出。

在品效協(xié)同方面，陳都燁認(rèn)為，品追求的是廣度，效追求的是準(zhǔn)度。例如，汽車行業(yè)想做品牌推廣，可以通過(guò)品牌廣告、內(nèi)容項(xiàng)目等建立知名度，收集的線索還可以通過(guò)懂車帝會(huì)員產(chǎn)品賣車通直接分發(fā)給經(jīng)銷商，形成營(yíng)銷閉環(huán)。這套體系的落地，再借助巨量引擎的流量?jī)?yōu)勢(shì)，能極大促進(jìn)汽車行業(yè)的營(yíng)銷數(shù)字化。除了汽車行業(yè)之外，在美妝行業(yè)巨量引擎也嘗試用內(nèi)容營(yíng)銷 廣告投放的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)品效共贏。

在全域整合方面，巨量引擎整合本地資源、內(nèi)容生態(tài)、傳播矩陣以及線下落地等，形成了一套有影響力、可規(guī)?；慕鉀Q方案。陳都燁介紹，在文旅行業(yè)，巨量引擎率先推出了全域整合解決方案。文旅行業(yè)的一大痛點(diǎn)是觸媒習(xí)慣比較傳統(tǒng)，無(wú)法更高效影響到年輕客群。為此，巨量引擎通過(guò)整合最流行的創(chuàng)作者、旅游達(dá)人及內(nèi)容生態(tài)，并推出抖in City項(xiàng)目，讓更多的景點(diǎn)和旅游城市被年輕人發(fā)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下文旅影響力的全域貫通。

用戶精耕時(shí)代，隨著私域流量?jī)r(jià)值的提升，巨量引擎也在不斷打磨陣地經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，建立了企業(yè)號(hào)、品牌號(hào)、機(jī)構(gòu)號(hào)等一體的品牌營(yíng)銷陣地，讓品牌可以實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)作、流量獲取、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)到關(guān)系沉淀?，F(xiàn)在，圍繞品牌陣地，巨量引擎的產(chǎn)品和服務(wù)體系也在不斷完善，隨著這些服務(wù)功能的完善，品牌陣地未來(lái)將發(fā)揮更大的陣地營(yíng)銷價(jià)值。

探索增長(zhǎng)新動(dòng)力，解鎖商業(yè)新布局，預(yù)見營(yíng)銷下一程。

引擎大會(huì)2020，從增長(zhǎng)的方向與路徑、商業(yè)產(chǎn)品的演進(jìn)能力布局、2020營(yíng)銷方法論等層面系統(tǒng)分享對(duì)于增長(zhǎng)這一命題的全景式思考，為2020年，為以后的每一年，開足火力。