其二，抖音電影營(yíng)銷已從簡(jiǎn)單的內(nèi)容合作轉(zhuǎn)為全程、深度營(yíng)銷。

時(shí)間：2022-02-28 21:45:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-28 21:45:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

在2017年前后短視頻營(yíng)銷起步階段，電影方的宣發(fā)大都依靠用戶自發(fā)創(chuàng)作、預(yù)告片等標(biāo)準(zhǔn)物料投放來(lái)完成，抖音作為平臺(tái)方并未發(fā)揮出自身的全部?jī)?yōu)勢(shì)，到了2020年，在抖音營(yíng)銷的頭部大片已經(jīng)完全進(jìn)入與平臺(tái)深度融合的狀態(tài)。

今年國(guó)慶檔票房冠軍《我和我的家鄉(xiāng)》的宣發(fā)集中體現(xiàn)了這一特征。抖音是《我和我的家鄉(xiāng)》的聯(lián)合出品方之一，電影從內(nèi)容征集到短視頻傳播全部獨(dú)家落地在抖音，其營(yíng)銷策略手段更精細(xì)化，助力電影登上國(guó)慶票房冠軍寶座

平臺(tái)內(nèi)容征集方面，抖音通過曬家鄉(xiāng)美食、美景等主題動(dòng)員用戶參與記錄家鄉(xiāng)的活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)李易峰、李晨、馬麗等明星參與#家鄉(xiāng)時(shí)尚大片 貼紙玩法，共同帶動(dòng)UGC家鄉(xiāng)相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)出；為發(fā)揮《我和我的家鄉(xiāng)》主題與大眾的全民共情，抖音還與地方特色打通電影內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，主動(dòng)策劃李雪琴喊話?cǎi)R麗、新疆134歲老奶奶與佟麗婭互動(dòng)、河南拖拉機(jī)廠硬核應(yīng)援等特色區(qū)域熱點(diǎn)，成功發(fā)酵電影相關(guān)熱點(diǎn)20余次；不僅如此，張藝謀、徐崢、鄧超俞白眉、張一白等導(dǎo)演親自拍攝了獨(dú)家內(nèi)容，在抖音上線了一共13集的導(dǎo)演番外劇場(chǎng)，在站內(nèi)收獲2541.1萬(wàn)播放量，這是國(guó)內(nèi)一線導(dǎo)演首次為電影宣發(fā)項(xiàng)目拍攝獨(dú)家衍生內(nèi)容。



事后復(fù)盤來(lái)看，《我和我的家鄉(xiāng)》的抖音宣發(fā)結(jié)合了平臺(tái)技術(shù)能力、明星主創(chuàng)、平臺(tái)用戶多方資源共同助推影響力擴(kuò)大，最終電影相關(guān)話題站內(nèi)播放量超過了170億，不僅聯(lián)動(dòng)了平臺(tái)的所有優(yōu)勢(shì)資源，映前、映中的宣傳內(nèi)容也并不局限在電影物料直接投放上，而是通過抓住電影的核心情感點(diǎn)家鄉(xiāng)進(jìn)行了一系列外延性的熱度調(diào)動(dòng)，對(duì)觀眾的觀影決策影響深入到了情感層面，實(shí)現(xiàn)了超越電影物料投放的深度營(yíng)銷價(jià)值。

其三，抖音在電影產(chǎn)業(yè)中的角色從宣發(fā)工具變?yōu)樯钊氘a(chǎn)業(yè)鏈上游。抖音作為聯(lián)合出品方出品了包括《我和我的祖國(guó)》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《一點(diǎn)就到家》、《赤狐書生》、《拆彈專家2》、《唐人街探案3》、《熊出沒狂野大陸》在內(nèi)的多個(gè)頭部電影項(xiàng)目，這意味著抖音正逐步打通電影全產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)務(wù)布局已初見成效。



此前，短視頻平臺(tái)于電影行業(yè)而言更多只是多一個(gè)宣發(fā)場(chǎng)景下的新工具，但隨著在營(yíng)銷場(chǎng)景中話語(yǔ)權(quán)加重，經(jīng)驗(yàn)更加豐富，抖音已通過參與出品更直接參與電影產(chǎn)業(yè)之中，進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)的價(jià)值。