丨為什么品牌都瞄準了短視頻營銷？
時間：2022-03-01 00:55:02 | 來源：網絡推廣
時間：2022-03-01 00:55:02 來源：網絡推廣
包括麥當勞、星巴克的星享卡推廣、GUCCI的線上接力賽 24HourAce、歐萊雅的化妝濾鏡等等，國際一線品牌紛紛入局短視頻營銷。為什么大家都競相扎堆短視頻營銷？
1）體驗式營銷更具商業(yè)表達力
短視頻是一種快餐式內容，但這恰恰是短視頻的優(yōu)勢所在。而與圖文相比，短視頻提供了更加刺激的感官體驗，是不錯的體驗式營銷平臺。同時內容營銷時代還未遠去，品牌營銷已和以往形式不同，相比于單一講述品牌故事，更致力于用富有創(chuàng)意的沉浸式內容來打動用戶，從而讓他們與品牌的產品或服務建立情感紐帶。
當富有體驗感、深度種草的營銷成為趨勢，相較于傳統(tǒng)的圖文營銷，短視頻的優(yōu)勢就凸顯了出來，更具三維立體性，結合聲音、動作、表情等于一體，可以讓用戶更真切地感受到品牌的發(fā)光點，是更具備表達力的內容業(yè)態(tài)。
2）短視頻是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑
年輕人作為構成社交網絡的用戶主體，更加習慣于碎片化的閱讀與獲得。90后、95后是年輕化用戶的分水嶺，這一代人是互聯(lián)網時代的原住民，依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統(tǒng)媒介渠道已不足以引起他們的關注。相反，快速興起的社交網絡使得圍獵90后的社交場是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。
短視頻的播放只占用十分短暫的碎片時間，卻能讓受眾在減少閱讀壓力的同時又滿足眼球快感，這便在潛移默化之中加深了受眾對于品牌的認知，滿足了品牌推廣的需要。短視頻已成為新人類的社交名片，陌陌的一句用視頻認識我足以證明。如此便進一步催生了短視頻營銷的迅猛發(fā)展。
3）短視頻具有更好的營銷屬性
對于企業(yè)而言，短視頻營銷門檻低、制作成本低、宣傳周期短，在各種廣告費用不斷攀升的今天，給了企業(yè)試水的吸引力。同時，企業(yè)可以根據目標客戶偏好，結合自身產品特性，精準營銷，制作史吸引目標客戶的短視頻廣告，從而引起目標客戶的關注與共鳴。
4）短視頻是當下時代更優(yōu)化的內容載體
據研究數(shù)據表明，大腦處理可視化內容的速度要比純文字快60000 多倍。這是從生理角度的人體本能來分析，更樂于接受短視頻。而同時，當下快節(jié)奏的生活，以及碎片化的使用場景，催生地鐵上看、上廁所看、等車也要看的現(xiàn)狀，短小精悍的短視頻也更符合當下時代的場景需求。這就意味著品牌使用短視頻作為與用戶交流的語言將更容易被受眾接受，更容易實現(xiàn)品宣 帶貨的傳播效果。
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