誰能打贏這場持久戰(zhàn)？

時間：2022-03-01 20:15:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

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2020年，疫情加速了在線招聘行業(yè)調(diào)整布局，也暴露了潛伏已久的問題。

受全球疫情影響，各互聯(lián)網(wǎng)大廠、傳統(tǒng)制造業(yè)巨頭等企業(yè)不得不暫停招聘計劃，甚至裁員縮減開支。而招聘市場供需關(guān)系不平衡，直接影響在線招聘平臺營收，從老牌企業(yè)前程無憂的季度財報可窺視一二。

據(jù)財報顯示，前程無憂2020年第三季度總營收9.06億元，同比下滑8.4%;凈利潤1.73億元，同比下降42%;同年第一、二季度營收也均處于同比下滑的狀態(tài)。其實，前程無憂的財務(wù)增長困境已于2018年開始出現(xiàn)。營收增速持續(xù)下降，無不與過分依賴大客戶戰(zhàn)略、導(dǎo)致中小企業(yè)頻頻流失有一定影響。

而行業(yè)另一領(lǐng)頭羊智聯(lián)招聘，也同樣面臨著老牌企業(yè)年輕化和被質(zhì)疑估值低等問題。據(jù)其原大股東Seek財報顯示，智聯(lián)招聘最新年度(2019.7-2020.6)財務(wù)上保持了營收同比增長16%、EBITDA(息稅折舊及攤銷前利潤)同比增長25%，這在當(dāng)下市場中算保持著不錯的水平。但與此同時，智聯(lián)在此次資本動向中，也被機構(gòu)質(zhì)疑其估值過低。據(jù)路透社報道，華爾街著名投資銀行Jefferies Company對此輪的智聯(lián)估值感到失望，并表示這比其估值低了45%。

同樣，也有業(yè)內(nèi)人士從海外視角給出了解釋，Seek在澳洲當(dāng)下的處境也不理想，應(yīng)該是認識到當(dāng)下中國市場的發(fā)展機會的重要性。若選擇后面高位套現(xiàn)，雖然能滿足大股東的利益，長期看卻相當(dāng)于殺雞取卵，影響企業(yè)發(fā)展。Seek拋售后仍保留了不低的股權(quán)比例，也給自己和合作伙伴留出了更多的盈利空間。

新興平臺中，獵聘與boss直聘的情況也好不到哪里去。獵聘前三季度營收、凈利雙增長，卻因高端人才獵尋的商業(yè)模式天花板，資本市場的股價上鮮有尚佳表現(xiàn)、仍難得投資者芳心。boss直聘更是常被市場詬病激進，業(yè)務(wù)上過分依賴營銷，只在中小企業(yè)有一定占有率，

此外，審核機制不嚴(yán)更是引發(fā)多輪危機。2017年，來自山東德州農(nóng)村的東北大學(xué)畢業(yè)生李文星在BOSS直聘上找工作時不甚落入傳銷組織之手，最終死在了天津靜海G104國道旁的一條水溝里。事發(fā)后，輿論直指BOSS直聘審核機制不嚴(yán)，而BOSS直聘也因為此事而被網(wǎng)信辦等多部門聯(lián)合約談，并公開發(fā)布了道歉信。

人力資源服務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達2萬億，但本土頭部企業(yè)的整體市值相加才不到千億，其中的差距讓聞風(fēng)而來的資本充滿想象，也讓當(dāng)局者倍感憧憬又倍感壓力?；仡^再看看當(dāng)下的營銷轟炸，根據(jù)往年經(jīng)驗，此輪投放的活躍期一般也僅限于每年春節(jié)后招聘季中，在線招聘行業(yè)的此輪營銷并不是新興領(lǐng)域跑馬圈地式的，也難以通過惡性競爭擠垮對手。

慢節(jié)奏的在線招聘行業(yè)中，從業(yè)者穩(wěn)定性極高。反觀20多年發(fā)展，大家想必也深知巨大投入，除了提升品牌價值，沉淀下來的則相對有限。平臺仍需扎穩(wěn)根基、踏實服務(wù)，面對各自的掣肘和勞動力市場用工模式的變化，一邊彌補短板、一邊探索空間，橫縱向拓展的同時，為用戶創(chuàng)造價值。