事件營(yíng)銷(xiāo)尋找引爆點(diǎn)

時(shí)間：2022-03-02 23:40:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-02 23:40:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

經(jīng)常玩朋友圈，微博的人都知道，最近柴靜的《穹頂之下》視頻刷爆了微博首頁(yè)和朋友圈，順便帶紅了環(huán)保APP《污染地圖》。這也許是一次偶然性事件，《污染地圖》在2014年6月份就發(fā)布了，如今當(dāng)紅還是如此被動(dòng)。但不管過(guò)程如何，它就是一夜之間徹底爆紅了。

借位熱門(mén)視頻，APP爆紅，令移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士又找到新的營(yíng)銷(xiāo)模式，視頻品牌曝光的推廣。于是開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者一時(shí)間各種分析，為什么一個(gè)視頻能為一個(gè)APP帶來(lái)這么大效果，當(dāng)然絕不否認(rèn)視頻曝光的推廣是一種非常好的方式，它也會(huì)讓你的品牌傳播的更深入，更廣泛，也能為你帶來(lái)更多的下載量。

那么，我們能不能通過(guò)這次事件營(yíng)銷(xiāo)，逆向思考一下。《穹頂之下》帶火的為什么是《污染地圖》，為什么是12369環(huán)保舉報(bào)熱線，為什么是360手機(jī)助手報(bào)告?它們之間的聯(lián)系是什么，《蒼穹之下》代表的是公眾環(huán)保意識(shí)、民主意識(shí)和良知的覺(jué)醒，自然跟著火的，就是相關(guān)的環(huán)保應(yīng)用。也就是說(shuō)，推廣的核心，就是需要找到一個(gè)引爆點(diǎn)。

柴靜本身就不缺乏媒體資源和龐大的人脈圈子，她的《穹頂之下》曝光后，更是引起巨大轟動(dòng)，當(dāng)然任何事件都同時(shí)擁有正反兩面效應(yīng)，尤其是敏感的公益視頻。借此我們可以看出，一個(gè)事件的引爆，需要借助媒體平臺(tái)。不管是視頻媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體等。

例如，五一是旅游的高峰期，你能不能從你的APP里找到與旅游相關(guān)的強(qiáng)聯(lián)系，如結(jié)伴向?qū)?，游記?wèn)答等等，那就把它作為一個(gè)引爆點(diǎn)，在當(dāng)?shù)匾恍┟麣獗容^大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，如湖北的騰訊大楚網(wǎng)來(lái)作為引爆平臺(tái)，引起普通用戶(hù)的關(guān)注。事件開(kāi)始引爆后，再擴(kuò)散到一些網(wǎng)絡(luò)媒體如微博，QQ空間等，另外擴(kuò)散方式不妨采取短視頻，大家刷微博的都應(yīng)該有這個(gè)體會(huì)，短視頻更能引起人們的好奇心。因?yàn)椴徽加脮r(shí)間的同時(shí)也很通俗易懂的向網(wǎng)友傳達(dá)出要表達(dá)的意思。

你的APP可以不用做的像《污染地圖》那么火，畢竟柴靜的人脈和資源，還有《穹頂之下》本身公益所帶來(lái)的巨大影響都擱在那兒。但是必須抓住現(xiàn)有資源，能有多盡力就多盡力，通過(guò)電視臺(tái)新聞也好，還是各網(wǎng)媒，業(yè)內(nèi)人士廣泛關(guān)注也好，總之一定要能引起網(wǎng)友、媒體對(duì)這個(gè)事件的普遍重視。

APP推廣的方式太多，只有你想不到的，可能未來(lái)會(huì)有更多的渠道等著運(yùn)營(yíng)者去發(fā)現(xiàn)，但無(wú)論是視頻曝光，還是時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)，作為APP推廣的一種方式，不能完全決定APP運(yùn)營(yíng)一路暢通。