有生命力的長壽品牌是具有人格原型的
時(shí)間：2022-03-03 14:20:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
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根據(jù)四大人性動(dòng)機(jī)穩(wěn)定VS征服；歸屬VS獨(dú)立，將品牌原型分為12 種（穩(wěn)定：創(chuàng)造者、照顧者、統(tǒng)治者；歸屬：凡夫俗子、情人、弄臣；征服：英雄、反抗者、法師；獨(dú)立：天真者、探險(xiǎn)家、智者），例如香奈兒的品牌原型是情人、紅牛是探險(xiǎn)家、蘋果是魔法師。
品牌原型的目的是在人格化過程中，涉及到品牌價(jià)值觀和信念的時(shí)候，可以找到的一個(gè)參考支點(diǎn)。但僅僅為品牌設(shè)定價(jià)值觀與信念在品牌人格化實(shí)操過程中中遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，人格化還有更多其他的內(nèi)涵。
02 為什么要針對(duì)品牌進(jìn)行人格化塑造？
我先用一張簡(jiǎn)圖說明品牌、商家、消費(fèi)者在整個(gè)營銷鏈條的位置關(guān)系：
單個(gè)企業(yè)/商家存在的最終目的就是為了給消費(fèi)者提供產(chǎn)品或者服務(wù)以持續(xù)獲得盈利（流程C），在獨(dú)家壟斷市場(chǎng)，這個(gè)過程暢通無阻，不需要品牌的介入。但現(xiàn)實(shí)情況下會(huì)遇到同樣能滿足消費(fèi)者同類需求的商家2、3、4，尤其是在新媒體時(shí)代，信息流通的加?。ㄒ敫嗟母?jìng)爭(zhēng)者），讓流程C的效率大大降低。
引用和菜頭在《2017年新媒體發(fā)展預(yù)測(cè)》就提到的觀點(diǎn)：
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