01 什么叫品牌人格化？

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如何系統(tǒng)理解品牌擬人化，也叫人格化，再造一個江小白？

時間：2022-03-03 14:35:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-03 14:35:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

在談具體方法之前，需要先弄懂品牌人格化是什么？如果我們公司本身已經(jīng)有一個長期穩(wěn)定的品牌，還有針對品牌進(jìn)行人格化塑造的必要嗎？

01 什么叫品牌人格化？

關(guān)于品牌人格化的概念，營銷界并無確切的定論，它是移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代誕生的詞匯。這里引用我覺得相對易懂的解釋：通過人格化將消費者對產(chǎn)品或服務(wù)各種特性的理解看法轉(zhuǎn)化成有人性的特征。

人有人格，品牌有個性；人有思想，品牌有內(nèi)涵；人有臉面，品牌有形象；人有疾病，品牌有危機(jī)，也需要進(jìn)行體檢。

初步識別現(xiàn)有品牌和人格二者之間的關(guān)系，建議參考瑪格麗特馬克和卡羅S皮爾森的《品牌原型》，書中提出，

關(guān)鍵詞：理解,系統(tǒng),再造

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