企業(yè)嘗試直播營銷
時間：2022-03-03 19:50:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-03 19:50:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
直播相對于文字、圖片和視頻的深入互動和無縫溝通，除了讓明星大咖等為之著迷，眾多企業(yè)和品牌商也很看好這種更直接、更方便的溝通與分享方式，并紛紛嘗試利用它進行品牌的宣傳和產(chǎn)品的銷售，而結(jié)果也果然驚人。
據(jù)蘑菇街電商負責(zé)人洪波介紹，蘑菇街上線直播功能后，有店主通過直播展示商品及與粉絲互動，第一天UV就超了原來的10倍，而成交增長也達到67.3% 。此前蘑菇街的一個買家在我們這里需要瀏覽兩三百個網(wǎng)頁才能完成購物，但是直播過程當(dāng)中是面對面的，類似一個時尚專家跟你面對面告訴你適合你的穿搭是什么，這個購買轉(zhuǎn)化率非常高。很多人類似于像秒殺一樣就完成購買。
再來看看前段時間，備受關(guān)注的戛納電影節(jié)上，著名化妝品品牌歐萊雅試水直播營銷獲得了什么意想不到的效果。歐萊雅通過直播明星們在走紅毯前的化妝梳理過程，插入介紹他們使用的各種歐萊雅化妝品，如李宇春使用水光氣墊CC、CC輕唇膏、井柏然說水凝保濕是他的孩子、鞏俐分享化妝包等，既拉近了明星與粉絲的距離，滿足粉絲的窺探欲望，同時，這種代言和推介過程都是自然融入的，并沒有那么重的營銷色彩，因此更能取得很好的觀感。結(jié)果證明，歐萊雅在官網(wǎng)和天貓店同步上線促銷活動后，不僅交易量暴增，其美拍直播賬號的粉絲也從幾千飆升到28.3萬。
而除了以上兩個例子，《中國好聲音》第五季也將與一直播合作，為選手建立專屬的移動直播頻道, 將選手日常排練、后臺備賽、賽前粉絲互動、參賽感受等通過直播展示出來，以彌補傳統(tǒng)賽事直播形式僅限于選手舞臺上表演的不足，而這同時對于選手保持和粉絲的互動,拉近與粉絲的距離,讓粉絲更了解自己,進而提升人氣，也大有幫助，這既是對選手本位的回歸，同時，也滿足了大眾追星的心理需求。
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