抖音搶下二級贊助商，看似風(fēng)光實(shí)屬無奈
時(shí)間：2022-03-04 20:38:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-04 20:38:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
抖音的DAU增長與其贊助活動始終并行，可以說，抖音對冠名、贊助有相當(dāng)程度的癡迷。
從2017年到2018年，抖音冠名或贊助過的節(jié)目可以說數(shù)不勝數(shù)，《中國有嘻哈》、《天天向上》、《快樂大本營》、《明星大偵探》、《我們來了》、《高能少年團(tuán)》、《湖南衛(wèi)視中秋晚會》同樣是做宣傳引流，抖音比快手對贊助活動要癡迷得多。
不過，這個(gè)過程并非一帆風(fēng)順，2018年2月，抖音對浙江衛(wèi)視春晚的冠名被緊急撤下，原因在于許可證過期不能打廣告，其結(jié)果，是浙江衛(wèi)視的春晚出現(xiàn)了一堆馬賽克?？雌饋?，光有錢而不解決后院的問題，贊助也不是一直可以玩的。
現(xiàn)在，抖音又玩起贊助，還一口氣盯上了春晚這樣的全球觀看人數(shù)最多的節(jié)目，其背景卻已經(jīng)發(fā)生變化：過去抖音從零起步追求DAU爆發(fā)，現(xiàn)在商業(yè)化故事不太好聽、用戶流量也開始見頂，左突右進(jìn)后，抖音試圖通過贊助老玩法實(shí)現(xiàn)改變，春晚成了目標(biāo)。
通過贊助春晚來試圖突破眼下用戶增長持續(xù)低迷的境況，是抖音不得不為之的策略。根據(jù)艾瑞網(wǎng)的數(shù)據(jù)，抖音的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)量增長持續(xù)收斂，徘徊在個(gè)位數(shù)，9月甚至出現(xiàn)下滑，如圖：
另一個(gè)無奈的目的，或在于要幫助一經(jīng)推出就被負(fù)面輿論裹挾的多閃搞點(diǎn)用戶量，畢竟，在多閃上和網(wǎng)友聊得很開心，意猶未盡相互加了微信這樣的事讓產(chǎn)品面臨嚴(yán)峻的冷啟動問題。
抖音二級贊助春晚，一定程度上也是多閃的營銷活動，雙方的合作內(nèi)容是短視頻宣發(fā)及社交互動，很難與做社交的多閃撇開。只是，這樣的催熟效果究竟如何，在微信霸權(quán)下怕是仍不好說。
此外，
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