二級贊助并非不靠譜，但對抖音可能效果欠佳
時間：2022-03-04 20:46:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-04 20:46:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
近年來，優(yōu)質(zhì)節(jié)目的贊助費節(jié)節(jié)攀升，一些綜藝節(jié)目贊助費以億為單位，幾百萬、幾千萬都已經(jīng)是過去式。
不過，商家肯定掏錢，就證明贊助這種事還是有不錯的營銷收益。
最典型的莫過于當(dāng)年加多寶與中國好聲音的合作，通過文案與現(xiàn)場的配合，正宗好涼茶、正宗好聲音深入人心，為那幾年加多寶自立品牌、實現(xiàn)幾百億年營收對打王老吉做出了不小的貢獻(xiàn)。
此外，更早前的超級女聲一炮而紅，冠名的蒙牛酸酸乳一躍從萎靡的產(chǎn)品系列變成市場暢銷的乳飲料。
總得看來，只要節(jié)目影響力夠大，贊助這事經(jīng)常有效，偶爾創(chuàng)造奇跡不過，這僅限于獨家或者一級贊助的情形，也即品牌與節(jié)目進(jìn)行了直接關(guān)聯(lián)（如蒙牛酸酸乳超級女聲），或者節(jié)目方重點嵌入式宣傳（例如當(dāng)年春晚在節(jié)目中為微信設(shè)置專屬紅包互動環(huán)節(jié)，今年這個活被百度接了），二級贊助價值可能很有限。
知名綜藝節(jié)目《奇葩說》每季度都有不同級別的贊助商，以第四季為例，同處一級贊助地位的小米6與蒙牛純甄酸牛奶獲得了良好的節(jié)目互動效果，而美年達(dá)、閑魚這些二級贊助商的宣傳效果很難說有多好，在AdMaster的統(tǒng)計中，回想指數(shù)增長遠(yuǎn)低于小米和純甄（前十周為95%、97%對55%、44%）。
究其原因，贊助營銷對品牌而言，本質(zhì)是一種對用戶心智認(rèn)知的占領(lǐng)，通過冠名、互動等方式，讓消費者對節(jié)目的關(guān)注轉(zhuǎn)化成品牌心智強(qiáng)化，節(jié)目有多火，品牌就能在消費者心中刻下多少深的烙印。
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