女排贏了，廣告贊助商也贏了嗎？

時間：2023-02-04 14:04:01 | 來源：電子商務

時間：2023-02-04 14:04:01 來源：電子商務

上個周末的奧運比賽不乏看點。當我們還沒有從奧運男子羽毛球半決賽林李大戰(zhàn)中平復下心情的時候，周日早晨中國女排姑娘們又讓大家在一場驚心動魄的比賽中見證了什么是女排精神。

奧運賽事的轉播永遠不會少了另一種必要元素——廣告。與賽場上的直接碰撞不同，圍繞奧運賽事的營銷，一直都是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

中國女排3:1逆轉塞爾維亞女排奪冠，一場堪稱史詩般的戰(zhàn)役，自然獲得了廣泛的關注。比賽剛剛結束，贊助商的廣告也就緊跟著出來了：

這是一家乳制品企業(yè)廣告最后的定格畫面，我們看到了三個核心元素：中國女排官方戰(zhàn)略合作伙伴、產品圖片、以及關鍵詞搜索指引。

前兩個沒有什么可說的，但是最后一個關鍵詞搜索指引，因為看到小放大鏡的圖標后，筆者第一時間用手機去主流搜索引擎搜索了一下，結果如下：

是不是有些不可思議?雖然后來有朋友告訴我，其實這則廣告的本意是讓用戶去它指定的電商里去搜索，但是相信絕大部分用戶還是想到搜索引擎——因為，在傳統互聯網的時代，這個搜索框已經跟搜索引擎等同了，用戶看到搜索框就會去搜索引擎去搜索。

由此可見，作為廣告主，如果利用搜索關鍵詞的方式作為指引，其結果是不可控的，甚至會導致用戶分流，這對于投入巨額成本進行廣告宣傳的企業(yè)來說，將是災難性的。

遺憾的是，這種情況在本屆奧運營銷中比比皆是，而且很多情況下都是為別人做了嫁衣。也就是本文題目提到的，女排贏了，贊助商卻未必贏了。

其實，最早有網絡營銷的時候，廣告主更多的是在平面、廣電傳播中，用它的域名，或者說一個網址，來指向一個網站。在這種情況下，可以確保用戶訪問的精準。

但是我們現在所處的，是一個手機上網人數比例超過90%，各種移動應用并存的移動互聯網時代。廣告主在選擇引流方式的時候，也應該選取更符合移動互聯網特點的途徑。

俗話說，工欲善其事必先利其器。前不久，在一場關于中文域名的行業(yè)論壇上，中文域“.手機”，提出了統一移動應用入口的創(chuàng)新應用模式。其實也就是在域名尋址功能的基礎上，使得用戶訪問“.手機”域名，就能直達企業(yè)各種移動應用入口導航，這種創(chuàng)新模式獲得了廣泛的認同。

以一家普通的“孫氏海鮮”為例，它的網址其實是，顯然不可能在廣告中體現這個網址，相信沒有哪個用戶會去用手機訪問。但是，如果采用“孫氏.手機”域名作為指引的話，效果可能會大不相同。孫氏海鮮做推廣的時候，廣告下方只需要標注“孫氏.手機”就可以了。

“.手機”域名這種精準直達，和關鍵詞搜索的結果不，不可控有著本質的區(qū)別。難得的是，“.手機”域名更加貼合移動互聯網的特點，相較于英文域名，或者二維碼，更便于用戶的識別、記憶與傳播。

據了解，目前基本所有的主流手機瀏覽器，已經將原有的地址欄和搜索框合二為一。手機用戶只要在這個框里輸入“.手機”域名，就會直達聚合了該企業(yè)各種移動應用的微入口頁面，使得廣告指引的結果可控，從而讓推廣更有效率，傳播更有效果。

從這個角度來說，“.手機”域名完全有望成為移動互聯網時代的主打入口，廣告主們倒不妨借助“.手機”來搭建一個具有自己品牌屬性的統一的入口，從而在移動互聯網時代的營銷推廣中占個先機。