加多寶節(jié)目廣告植入策略以及效果分析

時(shí)間：2022-03-05 02:42:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-05 02:42:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

在好節(jié)目、好平臺(tái)以及好策劃搭建完成的基礎(chǔ)上，加多寶的順勢介入，在《中國好聲音》中進(jìn)行廣告植入，進(jìn)而取得了巨大的成功。當(dāng)然，加多寶的植入策略，也是較為高明和靈活的。在我看來，加多寶主要采取的如下幾種節(jié)目廣告植入策略。

第一是獨(dú)攬性植入。所謂獨(dú)攬植入就是說，在一檔電視節(jié)目中，廣告植入的都是同樣公司或者產(chǎn)品，杜絕第三類產(chǎn)品或者廠商廣告在節(jié)目中的出現(xiàn)，這樣可以最大化占據(jù)廣告資源，吸引消費(fèi)者注意力，最大化廣告效果，加多寶就采取是此種策略?！吨袊寐曇簟返墓诿麢?quán)、節(jié)目中出現(xiàn)的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、主持人喊出的產(chǎn)品口號(hào)，都是多加寶。這充分體現(xiàn)了多加寶狼性的市場策略。這種策略還體現(xiàn)在雖然《中國好聲音》廣告植入費(fèi)用不斷走高，但是多加寶不惜砸下重金，連續(xù)獲得節(jié)目的廣告植入資源。

第二是全方位植入。筆者在上文中已經(jīng)做出了分析，節(jié)目中廣告植入分為多種形式，包括節(jié)目的冠名權(quán)、節(jié)目中出現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)以及支持人用語言說出產(chǎn)品名稱等。多加寶采用的方法全方位介入多種植入廣告形式。所以，我們在《中國好聲音》節(jié)目中可以發(fā)現(xiàn)，冠名權(quán)、主持人廣告播報(bào)、節(jié)目錄制現(xiàn)場的裝飾元素，都盡可能體現(xiàn)出多加寶的標(biāo)識(shí)或者名稱。這就是一種全方位的節(jié)目廣告植入策略。

第三是合理化植入。電視節(jié)目是面向大眾的文化產(chǎn)品，如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳和電視傳播的巧妙結(jié)合并不容易，一旦結(jié)合不善，引起觀眾反感，會(huì)造成節(jié)目和廣告商雙輸?shù)木置?。所以，在電視?jié)目中植入廣告，要從觀眾體驗(yàn)出現(xiàn)，以少損害乃至不算還觀眾觀賞體驗(yàn)為條件，進(jìn)行廣告植入。加多寶在《中國好聲音》中的廣告植入，數(shù)量適當(dāng)、植入巧妙，對(duì)于觀看體驗(yàn)損害較小，植入廣告較為合理。

加多寶通過在《中國好聲音》中進(jìn)行廣告植入，可以說取得了品牌和銷量的雙豐收。2010年之前，中國涼茶市場還存在一線品牌并列的局面，例如王老吉、和其正，具有和和加多寶品牌一較高下的實(shí)力和底氣，尤其是王老吉本就是加多寶的宿敵。但是現(xiàn)在，中國涼茶市場，加多寶一家獨(dú)大，這其中在《中國好聲音》植入廣告的作用，不容忽視。在銷量上，加多已經(jīng)七年保持涼茶銷量第一的位置，借助于2013年的《中國好聲音節(jié)目》，加多寶在中國涼茶市場占有率達(dá)到了70.8%。這一數(shù)據(jù)，《中國好聲音》植入廣告功不可沒。