提供精細(xì)化解決方案，提升營(yíng)銷效果

時(shí)間：2022-03-05 09:06:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-05 09:06:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

須知，不同廣告主在不同營(yíng)銷階段的目標(biāo)不盡相同，這就需要做到從產(chǎn)品能力到營(yíng)銷服務(wù)的全面升級(jí)，借助精細(xì)化的解決方案，讓營(yíng)銷目標(biāo)深度化，以達(dá)到營(yíng)銷效果的最大利益化。

實(shí)際上，在精細(xì)化廣告營(yíng)銷趨勢(shì)下，vivo營(yíng)銷引擎的產(chǎn)品能力發(fā)生著改變。面對(duì)廣告營(yíng)銷目標(biāo)的轉(zhuǎn)化問(wèn)題，vivo互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品總監(jiān)洪忠建提到了優(yōu)化產(chǎn)品能力的三個(gè)方向：

拓量核心方向上，做到流量聚集、流量新增、流量?jī)?yōu)選，不斷優(yōu)化產(chǎn)品能力;控本方向上，進(jìn)行廣告的轉(zhuǎn)化率優(yōu)化和出價(jià)的優(yōu)化控制，做到基于必要的成本控制來(lái)響應(yīng)廣告投放訴求;提效方向上，打通整個(gè)投放鏈路，結(jié)合提升效率的工具和盡可能的程序化/自動(dòng)化批量操作，以提升效率。

vivo互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品總監(jiān) 洪忠建

那么，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局、用戶習(xí)慣的改變，vivo平臺(tái)商業(yè)化營(yíng)銷之路怎么走?vivo互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)部商務(wù)總監(jiān)賴德意提到以下幾個(gè)方面：

回到原點(diǎn)，基于龐大終端優(yōu)勢(shì)，鞏固vivo互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)流量土壤，持續(xù)優(yōu)化廣告主營(yíng)銷觸達(dá)的優(yōu)質(zhì)渠道;搭建從下載到忠誠(chéng)的一整套廣告主全鏈路增長(zhǎng)模型，解決廣告主的生意增長(zhǎng)難點(diǎn);依托于軟硬件一體的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成vivo的超級(jí)流量池從海量流量到完成高效轉(zhuǎn)化，圍繞廣告主核心訴求，形成一個(gè)健康有序的營(yíng)銷生態(tài)。

vivo互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)部商務(wù)總監(jiān) 賴德意

同時(shí)伴隨著平臺(tái)成長(zhǎng)、商業(yè)化團(tuán)隊(duì)壯大、廣告主和代理需求增加，以及平臺(tái)功能和玩法的增加，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)迫在眉睫。在這方面，vivo互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊?yuàn)檴?br>
介紹了vivo為此建立的服務(wù)團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

服務(wù)團(tuán)隊(duì)會(huì)在投放的完整生命周期全程陪伴廣告主，幫助廣告主做出更合理的投放選擇，提升vivo平臺(tái)投放體驗(yàn)。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)了解行業(yè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)和廣告主需求，幫助廣告主更好獲取流量，同時(shí)推動(dòng)內(nèi)部產(chǎn)品和技術(shù)探索創(chuàng)新的行業(yè)產(chǎn)品能力，達(dá)到vivo與廣告主互利互贏的營(yíng)銷目標(biāo)。

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