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沉淀品牌人群資產(chǎn)，效果預(yù)測助力品牌長效增長

時(shí)間：2022-03-05 11:10:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-05 11:10:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

人群分層運(yùn)營策略與多媒體矩陣觸達(dá)，幫助戴森有效拉動銷量劇增，1月GMV對比計(jì)劃增長22%，超額完成年貨節(jié)銷量KPI。數(shù)坊對目標(biāo)潛客精準(zhǔn)觸達(dá)，令戴森吸塵器拉新效率提升30%，站內(nèi)外整合營銷拉新，對比同期純站內(nèi)拉新，加購成本下降57%，同時(shí)也盤活了4A消費(fèi)者資產(chǎn)，各層級人群均實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)流轉(zhuǎn)。

人群運(yùn)營模型不僅為戴森年貨節(jié)推廣提供了數(shù)據(jù)支持，活動過后，3月戴森新品上市以及Q2季度的電商營銷活動中，人群模型進(jìn)一步被優(yōu)化，銷量預(yù)測準(zhǔn)確率大幅提高，持續(xù)為戴森營銷策略制定提供數(shù)據(jù)參考，為銷量轉(zhuǎn)化提供源源不斷的持久動能。

從劃分目標(biāo)受眾，洞察分層人群分布與轉(zhuǎn)化，指導(dǎo)營銷方案制定，到針對不同TA及分層人群執(zhí)行差異化投放策略，以個性化內(nèi)容創(chuàng)意推進(jìn)各層人群流轉(zhuǎn)，提升轉(zhuǎn)化。營銷鏈路整體貫徹了京東營銷360的增長新思路：

關(guān)鍵詞：增長,效果,資產(chǎn)

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