首先是在獲客成本日趨增長的下半場,廣告投放更加重視提升LTV
時間:2022-03-06 01:50:01 | 來源:網(wǎng)絡推廣
時間:2022-03-06 01:50:01 來源:網(wǎng)絡推廣
(Life Time Value,用戶的生命周期價值)。
不同類別的網(wǎng)服產(chǎn)品其用戶生命周期長短各有不同,但大抵都是要經(jīng)歷新用戶、待留存、活躍到沉睡這幾個階段。若要盡可能拉長用戶生命周期,一方面需要在轉(zhuǎn)變節(jié)點前采取措施,另一方面則需要激活用戶重回活躍期。具體落實在操作上,就包括在常規(guī)拉新投放外增加非拉新營銷,全面激活存量用戶價值;精準確定處于不同階段的用戶,在后端用戶運營時讓廣告內(nèi)容精準匹配,以及直接喚醒沉睡用戶等等。
騰訊廣告網(wǎng)服行業(yè)高級運營總監(jiān)李小軻
其次是廣告主與平臺互相促進更快走向智能化。
現(xiàn)階段,廣告主對于數(shù)據(jù)洞察、精準定向、效率提升的需求其實都需要數(shù)據(jù)和技術在底層作為支撐才能夠滿足,