網絡廣告怎么投放？這里有幾個技巧

時間：2023-04-18 23:12:01 | 來源：網站運營

時間：2023-04-18 23:12:01 來源：網站運營

網絡廣告怎么投放？這里有幾個技巧：一、網絡廣告怎么投放效果最好

　　1、網絡廣告投放要明確廣告目的

　　是為了宣傳品牌/產品，還是推廣在線業(yè)務。根據目的的不同選擇不同類型的網絡廣告。如果是宣傳品牌，應該在訪問量大、美譽度高、訪問群體與目標消費者符合的綜合門戶網站或行業(yè)門戶網站投放廣告;如果是為了某個產品的促銷或渠道建設，適宜在行業(yè)門戶網站投放廣告;而如果是推廣在線業(yè)務，則適宜在搜索引擎購買關鍵字排名，實現精準的網絡廣告投放。

　　2、網絡廣告投放要確定費用預算

　　不同類型網絡廣告和網站平臺的費用差距非常大，新浪、QQ等網站的日廣告費用在數萬到數十萬，小的專業(yè)門戶的價格在數千到數萬，搜索關鍵字排名一般按點擊收費，每次點擊費用在0.6到幾元不等，廣告聯(lián)盟的價格相對便宜，但投放的網站多是個人網站，信譽度不高。針對自己的推廣目的，選擇性價比最好的廣告投放形式，確定出合理的費用預算。

　　3、網絡廣告投放要制定投放策略

　　是在一個網站投放，還是多個網站投放?是單一廣告展示，還是專門建立推廣網站?投放的最佳時間段是什么時候?如何控制廣告費用的消耗?廣告效果不佳時如何調整?是否需要專門客服人員應對訪問者咨詢等等問題需要事前做出方案。




　　4、網絡廣告投放內容的策劃制作

　　網絡廣告的媒體形式有文字、圖片、動畫、富媒體等多種，在選擇了合適的投放渠道和制定投放策略之后，就需要進行廣告內容的制作。創(chuàng)意好、設計精美、定位準確的廣告能吸引更多的用戶瀏覽和訪問，可以大大提高廣告的性價比，而制作粗劣的廣告則會降低廣告的效果，甚至可能讓大筆的廣告費付諸流水。

　　5、網絡廣告投放的實施

　　網絡廣告投放的操作一般由網站來完成，有些平臺如廣告聯(lián)盟、搜索引擎關鍵詞廣告提供客戶操作的后臺，這樣更容易控制廣告的投放過程。在投放之前，需要操作人員詳細了解操作步驟，及時發(fā)現問題。

　　6、網絡廣告投放的效果監(jiān)測

　　網絡廣告投放的效果到底如何，需要通過監(jiān)測相關數據并進行后期分析。一般主要監(jiān)測廣告的展示量，點擊量，平均訪問頁數，地域分布等等。根據這些數據去評價廣告效果，改進廣告投放策略，以便于下次投放時參考。

　　二、網絡廣告怎么實現精準投放

　　【1】確定廣告目標

　　1、要確定廣告目的、效果：就是確定此次投放網絡廣告的目的，比如是新品宣傳，促銷活動，還是品牌推廣等目的?

　　最終要有什么樣的效果，投放廣告后是新產品銷售多少，促銷活動要有多少人參加，網站流量增加多少等等。

　　2、指定的目標要切實可行，不可異想天開。

　　3、最好將目標量化。投放廣告的時間是多長，按時間段或地區(qū)量化目標。分階段實施。這樣實現起來比較容易，且當上一階段目標達到了，可以增強信心，如果出現問題還可以及時調整戰(zhàn)略。

　　【2】確定廣告預算

　　1、根據經驗來定：跟以前投放廣告的經驗來定，或者根據行業(yè)廣告的費用來定。

　　2、根據相關數據來定：如根據艾瑞網，易觀國際，百度統(tǒng)計等行業(yè)報告來定預算。

　　3、測試后制定：可以先測試2周或者一個月，根據測試期的費用，來估計整體投放的費用。

　　4、按傳統(tǒng)廣告的比例制定：比如在傳統(tǒng)廣告投放的費用是50元，那么根據網絡廣告成本比傳統(tǒng)低，大概估計網絡廣告的費用為30元，按這個比例來估計整體投入費用。







　　【3】媒體的選擇

　　1、廣告的傳播目標——我們的用戶：廣告想讓誰看到?分析用戶的性別、年齡、職業(yè)、地域、收入、消費習慣、喜歡等。

　　2、我們拿什么吸引用戶?為達到廣告的目的，廣告該如何展現。

　　3、目標用戶在哪里?目標用戶會去哪些網站，目標用戶上網的習慣，時間，地點等。

　　4、要選對的，不選貴的。

　　5、考慮集群作戰(zhàn)：如果是某地區(qū)的用戶，可以在當地區(qū)所有知名資訊站、論壇等投放廣告。

　　【4】廣告位的選擇

　　1、分析頁面瀏量：分析所投放廣告的網站哪個頁面的瀏覽效果比較好，就選擇哪個頁面投放。

　　或者是對方提供的數據。

　　2、分析廣告位所在頁面的內容。

　　內容要相關，且定位要相當。

　　3、分析廣告的點擊率。

　　4、分析用戶的評論、帖子等：根據用戶的評論、回帖等分析廣告位的效果好不好，及時作出調整。

　　5、參考一些相關媒體給的廣告位介紹。







　　【5】制作廣告創(chuàng)意

　　1、廣告要有足夠的沖擊力，要能引起用戶的注意。

　　2、廣告語很重要。(廣告好不好，全看廣告語)

　　3、廣告內容要有一定的可續(xù)性，但時間不要太長。

　　比如：懸念式的廣告。

　　4、廣告創(chuàng)意要靈活，要適合不同大小的廣告。因為投放網絡有時會對廣告位做調整，你的廣告要適合不同大小的廣告位。

　　5、多準備幾套創(chuàng)意，不同時間換一換。(避免用戶視覺疲勞)

　　6、落地頁的設計(也叫著陸頁)不一定是網站首頁，與廣告主題相關的頁面，簡約而不簡單。

　　【6】廣告投放測試

　　目的：以防被對方忽悠，分析效果，區(qū)分側重點，及時調整廣告戰(zhàn)略。

　　1、不同網站的測試方式

　　(1)同廣告，同頁面，同位置，同落地頁(參考數據相同)

　　(2)綜合數據對比效果。Ip、pv、注冊量、詢盤量、成交量等有什么不同，哪個網站效果比較好，性價比高。

　　2、同網站的測試方法

　　不同頁面的廣告位、不同的廣告素材、不同的落地頁等查看最終哪個性價比好。

　　3、監(jiān)測工具：付費的廣告管理系統(tǒng)

　　【7】網絡廣告監(jiān)測指標

　　1、網站IP和pv

　　2、展示次數、點擊率和跳轉率

　　3、停留時間

　　4、咨詢量與ip數之間的比率

　　5、交易量

　　6、總銷售額、純利潤、開發(fā)單個用戶的成本