其次，騰訊看點(diǎn)的信息流廣告矩陣從表現(xiàn)形式來(lái)看也是內(nèi)容的矩陣。
時(shí)間：2022-03-06 03:46:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-06 03:46:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
現(xiàn)階段，用戶對(duì)于內(nèi)容的偏好，已經(jīng)從圖文為主逐步升級(jí)為視頻和直播。在騰訊看點(diǎn)近期產(chǎn)出的快消、數(shù)碼家電以及汽車類三大用戶價(jià)值報(bào)告中都有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)紅直播電商、短視頻廣告的帶貨效果都十分顯著，并且用戶也已習(xí)慣于用短視頻來(lái)幫助自己完成購(gòu)買決策。例如在看點(diǎn)平臺(tái)上，用戶對(duì)美妝日化、食品飲料、餐飲三類快消品的內(nèi)容消費(fèi)就均以視頻內(nèi)容為主。
用戶對(duì)廣告的好感度直接與廣告內(nèi)容掛鉤，品牌需要讓廣告以用戶喜愛的形式展現(xiàn)。毋庸置疑，短視頻和直播的崛起，讓用戶的內(nèi)容消費(fèi)偏好發(fā)生遷移，這兩類內(nèi)容也因此成為了絕佳營(yíng)銷窗口。
在這一背景下，騰訊看點(diǎn)也在這兩類內(nèi)容上進(jìn)行布局，并為品牌提供了完善服務(wù)和便捷工具，幫助品牌省力、高效的做營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
在短視頻方面，騰訊看點(diǎn)主要發(fā)揮著撮合的作用，先積累起明星、KOL、IP等資源，再搭起品牌與這三方合作的橋梁。
一個(gè)典型的案例，是肯德基與小說(shuō)《天官賜?！返腎P跨界合作。利用騰訊QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器和看點(diǎn)快報(bào)三大核心資源，以及通過(guò)跨端頻控進(jìn)行去重投放，肯德基觸達(dá)到了Z世代二次元消費(fèi)群體，并最終實(shí)現(xiàn)了CTR高于大盤35%的投放效果。
可以看到，站在騰訊的肩膀上的騰訊看點(diǎn)，擁有了來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視綜藝、游戲、體育賽事等多個(gè)領(lǐng)域的版權(quán)資源，這在其他營(yíng)銷平臺(tái)上并不常見。
同樣，騰訊看點(diǎn)也大面積覆蓋著明星和業(yè)內(nèi)頭部KOL，并以KOL篩選匹配工具，讓品牌能夠與創(chuàng)作者快速實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容策劃和共創(chuàng)。在此基礎(chǔ)上，騰訊看點(diǎn)充分滿足了品牌的定制化營(yíng)銷需求，幫助品牌以創(chuàng)意、打情感牌、立人設(shè)等創(chuàng)新營(yíng)銷內(nèi)容與消費(fèi)者形成情感鏈接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更高轉(zhuǎn)化。
關(guān)鍵詞：內(nèi)容,廣告,現(xiàn)形
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