公域私域組合拳
時(shí)間：2022-03-06 03:58:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-06 03:58:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
在騰訊看點(diǎn)的一站式直播玩法中，嵌入公眾號(hào)、社群內(nèi)部，提升品牌粉絲進(jìn)入便利度的一系列操作其實(shí)也指向了營(yíng)銷中的一大關(guān)鍵玩法私域流量的運(yùn)用。
私域流量一直是極強(qiáng)轉(zhuǎn)化效果和品牌沉淀能力的代名詞，也是近年來的行業(yè)熱詞。在騰訊看點(diǎn)近期的用戶價(jià)值報(bào)告中，私域業(yè)態(tài)加速成熟也是其總結(jié)出的一大行業(yè)趨勢(shì)。
私域流量備受平臺(tái)和品牌關(guān)注，這背后體現(xiàn)出的一方面是行業(yè)的變化互聯(lián)網(wǎng)大盤流量增長(zhǎng)接近天花板，獲取新增流量的成本提升，品牌不得不思考如何一次觸達(dá)反復(fù)利用的問題。另一方面則是品牌的變化品牌需要樹立形象、構(gòu)建IP、謀求長(zhǎng)期增長(zhǎng)，但傳統(tǒng)廣告投放沒有沉淀，營(yíng)銷效果停投即消失。
特勞特在《定位》曾提出，形象時(shí)代，品牌形象、聲譽(yù)往往會(huì)比單純產(chǎn)品特點(diǎn)的展示更有利于長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化和增長(zhǎng)，廣告的價(jià)值必須要往后端延伸，讓營(yíng)銷發(fā)揮出更長(zhǎng)尾的作用?？勺灾鲹碛?、可多次重復(fù)利用的私域流量在此時(shí)便派上了用場(chǎng)。
因?yàn)槲⑿派鷳B(tài)的存在，騰訊看點(diǎn)在私域流量方面的優(yōu)勢(shì)明顯。對(duì)品牌而言，此時(shí)一個(gè)事半功倍的方法，就是借助騰訊看點(diǎn)這一具備私域流量?jī)?yōu)勢(shì)的平臺(tái)，來直接沉淀自己的私域，沉淀后再進(jìn)行自主搭建、自由控制，以及反復(fù)觸達(dá)用戶使其成為品牌的忠實(shí)粉絲。
而值得關(guān)注的是，騰訊看點(diǎn)的能力不只是充分利用私域流量，更是讓公域和私域打組合拳。公域流量在私域流量面前并非毫無用處，騰訊看點(diǎn)在利用和把握私域流量時(shí)，其實(shí)讓其成為了一個(gè)先引流再留存的完整過程。
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