2）產(chǎn)品的內(nèi)容化改造
時(shí)間：2022-03-06 18:54:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-06 18:54:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)、5G、算法等技術(shù)被應(yīng)用到極致的時(shí)候，人類就會(huì)進(jìn)入斯皮爾伯格電影《頭號(hào)玩家》里展現(xiàn)的世界。這個(gè)世界最大的特點(diǎn)就是：虛擬世界在不斷侵吞現(xiàn)實(shí)世界。
人類技術(shù)越發(fā)達(dá)，人類就會(huì)越發(fā)拋棄現(xiàn)實(shí)生活，投奔虛擬生活。試想一下，在未來(lái)很多飯店也許會(huì)消失，因?yàn)槿祟惏l(fā)明了一種藥丸，這種藥丸可以根據(jù)你的喜好，調(diào)節(jié)成任何口感和味道，想吃羊肉串還是生蠔?你不用再選菜品，只要在手機(jī)上選擇一個(gè)對(duì)應(yīng)刻度。
未來(lái)的我們，將越發(fā)越不依賴產(chǎn)品的物理屬性，未來(lái)的一切消費(fèi)都將是精神消費(fèi)，如果你的產(chǎn)品不能給人帶來(lái)精神體驗(yàn)，那么你的產(chǎn)品就將被科技淘汰，而承載人類精神的東西只能是內(nèi)容。
我在介紹內(nèi)容營(yíng)銷功能時(shí)，曾說(shuō)過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)：當(dāng)代品牌的頻繁跨界現(xiàn)象，背后的原因是當(dāng)代品牌的內(nèi)容感缺失。
品牌沒有溫度，缺乏新鮮感，這的確可以用跨界去緩解。但問題是品牌主不可能天天跨界，跨界只是內(nèi)容感缺失這個(gè)病癥的止痛藥，而不是特效藥。
中國(guó)李寧是在內(nèi)容感上做的很好的品牌。我一直認(rèn)為中國(guó)李寧能浴火重生，成為新國(guó)潮的代表，不是品牌的勝利，而是產(chǎn)品的勝利。悟道、重燃、烈駿、行這些才是李寧產(chǎn)品的魂，是李寧能潮起來(lái)的根由。
再比如，西貝也是將內(nèi)容和產(chǎn)品結(jié)合的比較好的企業(yè)，例如《舌尖3》上映時(shí)，西貝發(fā)起了一個(gè)投票活動(dòng)：《舌尖3》里，你覺得哪一道菜里適合西貝?投票結(jié)果是水盆羊肉。于是，西貝研發(fā)了這道菜，并且在全國(guó)11個(gè)城市推出了水盆羊肉品鑒會(huì)。
西貝的水盆羊肉是產(chǎn)品也是內(nèi)容。這道菜和西貝的黃饃饃、張爺爺手工掛面一樣，成為了菜品界里的網(wǎng)紅，成了體驗(yàn)中國(guó)地域美食文化的口舌通道。
關(guān)鍵詞：內(nèi)容,產(chǎn)品,改造
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