創(chuàng)意無(wú)極限，京東反向定制化產(chǎn)品層出不窮

時(shí)間：2022-03-08 01:39:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-08 01:39:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

跨界聯(lián)名禮盒只是京東手機(jī)進(jìn)行反向定制的冰山一角，在深入挖掘用戶(hù)畫(huà)像、興趣喜好等洞察中不斷滿(mǎn)足用戶(hù)產(chǎn)品需求的道路上，京東多年來(lái)一直在嘗試。

就在不久前，京東手機(jī)與一加手機(jī)（OnePlus）邀請(qǐng)素有旅行者的圣經(jīng)之稱(chēng)的全球最大旅行讀物出版商孤獨(dú)星球（Lonely Planet），以讀物定制的形式，推出手機(jī)夜拍指南《夜中國(guó)》。針對(duì)一加6T主推的超級(jí)城市夜景模式，賦予其城市人文景觀的豐富內(nèi)涵，使原本冰冰涼的手機(jī)拍攝功能變得極具煙火氣。最終一加6T在眾多拍照手機(jī)中脫穎而出的同時(shí)，得以收獲了數(shù)千張來(lái)自用戶(hù)的精美作品反饋。值得一提的是，這本《夜中國(guó)》里每一張配圖，均由這款手機(jī)的夜景模式拍攝。與iQOO一樣，此款反向定制禮盒在京東供不應(yīng)求。不難看出，定制產(chǎn)品已經(jīng)成為了京東在支持品牌廠商營(yíng)銷(xiāo)工作的重要一環(huán)。

一加與京東手機(jī)的定制合作這早已不是第一次。早在2017年，京東與一加就曾腦洞大開(kāi)，聯(lián)合《中國(guó)國(guó)家天文》雜志，為一加5T手機(jī)推出了天文定制版禮盒。其中包含一臺(tái)一加手機(jī)5T旗艦高配版、一臺(tái)星特朗Nexstar804GT折射天文望遠(yuǎn)鏡及配件、一塊隕石、一幅由一加5T拍攝的國(guó)際空間站凌日的圖片以及一個(gè)京東定制的充電寶。據(jù)悉，一加手機(jī)的用戶(hù)人群主要以科技愛(ài)好者和極客為主，他們對(duì)人類(lèi)首次用手機(jī)拍攝到國(guó)際空間站凌日現(xiàn)象幾近沸騰，這款反向定制禮盒也是在上線的一分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空。表面看起來(lái)很有腦洞的創(chuàng)意，背后蘊(yùn)含的邏輯思考可謂強(qiáng)大。

除了手機(jī)產(chǎn)品本身外，京東手機(jī)也把反向定制的著力方放在了手機(jī)配件上，立體化地從全場(chǎng)景把用戶(hù)需求包攬，進(jìn)行二次創(chuàng)新。比如在去年的雙11期間，京東推出了代表八種不同手機(jī)特點(diǎn)的八王子系列形象，用連載漫畫(huà)圈粉無(wú)數(shù)。以手機(jī)品牌偶像化的差異性促銷(xiāo)，消除了廣告帶給年輕用戶(hù)的距離感，最終還推出了八王子手機(jī)周邊禮盒。二次元這一步，京東跨的大膽。

而在春節(jié)期間，各大電商瘋狂促銷(xiāo)的時(shí)候，京東再次出其不意?？礈?zhǔn)家家春節(jié)送禮的習(xí)俗，推出了手機(jī)京八件，即八件手機(jī)配件禮盒，同時(shí)將年獸、春聯(lián)等典型視覺(jué)符號(hào)貫穿于所有的設(shè)計(jì)之中，彼時(shí)頗有點(diǎn)今年過(guò)年不送禮，送禮就送京八件的好效果。