南極用戶，北極短視頻
時間：2022-03-08 04:12:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-08 04:12:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
微播易的創(chuàng)始人徐揚，在過去一年的公開演講中，基本都是在號召行業(yè)積極關(guān)注短視頻行業(yè)。而他經(jīng)常提到的一個現(xiàn)象就是，在觀看短視頻的時候，很大幾率你會被它套路，意思就是說，當你打開一個短視頻之后到你重新意識到時間這個概念，幾個小時已經(jīng)沒了。
這在短視頻用戶群中其實是一個非常普遍的現(xiàn)象。短視頻就像磁場中的北極，而用戶則是南極，二者天然形成了一種難以割舍的黏著狀態(tài)。
據(jù)QuestMobile2017年秋季報告顯示，目前整個短視頻領(lǐng)域的MAU已經(jīng)突破3億，同比增長超過4.1%。用戶消費短視頻的月均使用時長為765分鐘，月均使用次數(shù)為201.2次，增速超過310%;很多平臺的短視頻消費時長已超過長視頻內(nèi)容。碎片化的閱讀習慣改變了用戶的注意力結(jié)構(gòu)，而這種變化讓短視頻成了留住用戶的最好利器。
那停留在短視頻平臺上的究竟是怎樣一群人?調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶以80后至95后為主，平均年齡是27.8歲，中產(chǎn)為主，男女比例相對均衡，一二線城市的用戶占比超過了60%。
這樣一群人，在選擇短視頻內(nèi)容觀看時也呈現(xiàn)出了個性化的特點。例如，同樣是北上廣深的人群，在快手上面追求的是今天有什么好玩的東西可以讓我放松，但是在美拍上面追求的卻是你能讓我變得更美嗎?
不可否認的是，短視頻滿足了內(nèi)容消費升級時代用戶的需要，而這一部分人在選擇短視頻內(nèi)容的時候勢必也極為挑剔。在我們看來，這并不是一件壞事，相反，用戶的支持和個性化需求將是推動優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容生產(chǎn)的最大動力。
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