5年，500 場(chǎng)活動(dòng)，全網(wǎng)第一營(yíng)銷IP

時(shí)間：2022-03-08 13:06:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-08 13:06:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

2015年8月12日，第一個(gè)天貓潮品牌日項(xiàng)目上線，這是天貓超級(jí)品牌日的起點(diǎn)。

天貓每月都會(huì)精選10到20個(gè)品牌，每天主推一個(gè)，讓消費(fèi)者享受該品牌超級(jí)的體驗(yàn)與價(jià)格，同時(shí)給予商家全平臺(tái)能力支持并實(shí)現(xiàn)定制化打通，讓這一天成為專屬于品牌自己的雙11。

五年下來(lái)，天貓超級(jí)品牌日已與全球品牌合作500多場(chǎng)天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，打造大量的營(yíng)銷事件，當(dāng)之無(wú)愧全網(wǎng)第一營(yíng)銷IP的名頭，成為營(yíng)銷行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)存在。在微博，天貓超級(jí)品牌日的話題數(shù)突破200億，成為最具商業(yè)影響力的品牌。天貓超級(jí)品牌日開創(chuàng)了平臺(tái)與品牌聯(lián)合營(yíng)銷的新玩法，如今市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多跟風(fēng)的玩法，甚至不止于電商平臺(tái)，比如董明珠日前在快手直播帶貨受關(guān)注，正是參加了后者的超級(jí)品牌日連名字都一樣。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，數(shù)字化是突破增長(zhǎng)天花板的必經(jīng)之路，天貓超級(jí)品牌日則是跨越式增長(zhǎng)的重要抓手。2020年5月11日，在面向超級(jí)品牌的第四屆TopTalk品牌私享會(huì)上，天貓公布了一組數(shù)據(jù)：品牌商在天貓超級(jí)品牌日上的場(chǎng)均粉絲增量22萬(wàn)，95后買家提升210%，參與天貓超級(jí)品牌日品牌商的場(chǎng)均成交增長(zhǎng)54%以上。

深層次看，天貓超級(jí)品牌日對(duì)品牌的價(jià)值，則是以數(shù)字營(yíng)銷撬動(dòng)企業(yè)數(shù)智化升級(jí)的一個(gè)杠桿，其整合平臺(tái)技術(shù)、數(shù)字能力、運(yùn)營(yíng)能力，與品牌一起進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新，刷新品牌認(rèn)知、強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)、重構(gòu)消費(fèi)鏈路，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化與智能化轉(zhuǎn)型的加速。

在天貓超級(jí)品牌日上，vivo小黃人IP定制、馬薩拉蒂在線賣豪車、星巴克網(wǎng)上賣咖啡諸多營(yíng)銷事件不斷涌現(xiàn)，品牌獲得直接的營(yíng)銷效果，企業(yè)均實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。將一個(gè)個(gè)營(yíng)銷事件串聯(lián)起來(lái)，復(fù)盤天貓超級(jí)品牌日的發(fā)展軌跡，我們會(huì)看到數(shù)字營(yíng)銷近年來(lái)的重要里程碑。