2016年的探索：新模式。
時間：2022-03-08 13:33:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-08 13:33:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
2016年互聯(lián)網(wǎng) 已進入深水區(qū)，曾經(jīng)距離電商很遠的一些品類積極觸電，如汽車;與此同時，國人消費升級潮爆發(fā)，海外品牌入華成大趨勢，天貓國際引入14500個海外品牌，其中80%是首次入華，維多利亞的秘密、松本清、麥德龍牛奶等洋品牌，借道天貓實現(xiàn)了在中國的高效率、低成本落地?？偟膩碚f，消費者在天貓可選的品牌與品類高速增長。
這一年的天貓超級品牌日有兩個品牌讓人印象深刻，一個是18秒賣光100輛瑪莎拉蒂全球首款SUVLevante)一個是新興網(wǎng)紅洋品牌戴森在眾多小家電巨頭陰影下的異軍突起。
一眾汽車品牌不知道如何擁抱電商，一些奢侈品牌對電商態(tài)度消極，瑪莎拉蒂先吃起了螃蟹，在天貓開設(shè)旗艦店、在天貓超級品牌日首發(fā)首銷SUV Levante，吃盡了第一次紅利，賣光100輛豪車的同時，讓新品得到超級曝光，成為豪車品牌線上化轉(zhuǎn)型的先驅(qū)。
面向中產(chǎn)用戶的戴森則一改小家電的傳統(tǒng)營銷模式，聯(lián)手奇妙研究所進行創(chuàng)意營銷，甚至將線下新品發(fā)布會帶入阿里園區(qū)，在天貓超級品牌日首發(fā)首款凈化風扇，天貓則提供花唄先試后買和閑魚以舊換新等跨平臺聯(lián)合權(quán)益，助力戴森快速打開中國家庭市場，成為頭部網(wǎng)紅品牌。
2016年瑪莎拉蒂與戴森在天貓超級品牌日的動作，均有首發(fā)這一玩法，如今新品已成為天貓的核心戰(zhàn)略，是品牌俘獲消費者的重要手段， 2019年全年天貓發(fā)布的新品數(shù)量首次突破1億。配合新品戰(zhàn)略，先試后買、以舊換新、免息分期、限量預(yù)約、會員特權(quán)等等聯(lián)合權(quán)益，則已成為天貓給用戶與品牌的重要價值?？梢哉f，2016年天貓超級品牌日探索出了營銷的新模式，新品戰(zhàn)略對于線下品牌、老品牌、新品牌與洋品牌打開在線市場至關(guān)重要。
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