5年，天貓超級品牌日是練兵場更是風向標

時間：2022-03-08 14:24:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣

時間：2022-03-08 14:24:01 來源：網(wǎng)絡推廣

從5年發(fā)展歷程可以看到，天貓超級品牌日在營銷上一直都走在零售行業(yè)前面，而參加天貓超級品牌日的品牌，在營銷上走在了所處行業(yè)的前面。IP營銷、粉絲營銷、網(wǎng)紅營銷、社群營銷、全域營銷、全鏈路定制、會員營銷等等天貓超級品牌日上興起的營銷模式影響至今。天貓超級品牌日即是數(shù)字營銷創(chuàng)新的練兵場，也是數(shù)字營銷的一個風向標。

對于行業(yè)而言，天貓超級品牌日成為一個現(xiàn)象，這里面有許多值得探究的話題，品牌們當下的困惑，在天貓超級品牌日的發(fā)展歷程中或許可以尋到答案。

互聯(lián)網(wǎng)科技革命與消費升級趨勢的疊加，讓品牌面臨的用戶群體、傳播媒介與市場環(huán)境均在發(fā)生日新月異的變化，就營銷而言：

新概念讓人眼花繚亂，前幾年流行品效合一，今天都在說全鏈路數(shù)字化營銷;

新玩法層出不窮，前些年流行內(nèi)容種草今天每個品牌在做直播帶貨;

大環(huán)境變幻莫測，2019年行業(yè)在焦慮人口紅利消失，2020年則要應對疫情挑戰(zhàn);

用戶群日益復雜，下沉市場用戶、9000歲用戶、二次元群體、宅經(jīng)濟人群

環(huán)境如此復雜，數(shù)字營銷究竟應該如何做?后疫情時代數(shù)字營銷潮水的方向是什么?什么是主線什么是支流?行業(yè)都在思索。

從歷史的軌跡，我們可以看到未來的一些影子。從天貓超級品牌日的發(fā)展歷程來看，數(shù)字營銷發(fā)展在過去五年有如下幾個關(guān)鍵階段：

1.新營銷意味著營銷不再是以點擊、流量、時長等為關(guān)鍵指標，重點在于收獲人心，即抓住粉絲、沉淀粉絲、積攢口碑、捕獲人心;

2.新模式意味著任何品牌要抓住消費者都要靠推陳出新，新品首發(fā)線上成為首選渠道，天貓則成為在線發(fā)新的首選;

3.新鏈路意味著營銷不再與銷售、產(chǎn)品等脫節(jié)，基于數(shù)字化技術(shù)，營銷、銷售、產(chǎn)品貫通成為可能;

4.新零售意味著基于數(shù)據(jù)驅(qū)動給消費者提供線上線下一體化的無縫體驗，包括營銷、消費與服務體驗，是一種必然;

5.新商業(yè)意味著，品牌要抓住數(shù)字營銷的契機，依托數(shù)字化與智能化技術(shù)，實現(xiàn)商業(yè)模式的徹底升級，創(chuàng)造新價值。

從天貓超級品牌日可以看到營銷正在加速變革：從創(chuàng)意驅(qū)動到數(shù)字驅(qū)動，從營銷=廣告到營銷不等于廣告，從單一渠道投放到全域營銷，從以品牌為中心到以用戶為中心，從營銷支撐銷售到全鏈路融合，從收獲流量到凝聚人心

趨勢一直在變，趨勢越大影響越深遠。就營銷來說，天貓超級品牌日上呈現(xiàn)的新營銷、新模式、新鏈路、新零售與新商業(yè)五新營銷趨勢，在今天依然有效，在可見的未來，也不會過時，這值得品牌關(guān)注。

在第四屆TopTalk品牌私享會上，天貓表示2020年天貓超級品牌日將通過人群爆發(fā)、私域創(chuàng)新、數(shù)據(jù)賦能三個方面全鏈路幫助品牌商家實現(xiàn)品牌生意的爆發(fā)，大方向未變，局部在進化，比如強化私域與數(shù)字化轉(zhuǎn)型屬于新的動向。在后疫情時代，會呈現(xiàn)出什么新的數(shù)字營銷趨勢，還要品牌與天貓超級品牌日在2020年共創(chuàng)給出答案。

在我看來，天貓超級品牌日就是繼雙11后，第二個看似營銷卻不止于營銷的IP。

雙11在很多人看來是一個大促節(jié)日，實則不然，雙11一方面促進了中國零售基礎(chǔ)設施的升級，特別是消費習慣、物流設施與技術(shù)平臺的進化，另一方面成為阿里經(jīng)濟體在極限場景下的一個練兵場。

天貓超級品牌日，作為每一個品牌專屬的雙11，不只是幫助品牌在對應的日子實現(xiàn)業(yè)績增長，同時也在引領(lǐng)與促進品牌的數(shù)字營銷進化。一方面，天貓超級品牌日助力品牌以營銷驅(qū)動產(chǎn)品、渠道、運營、用戶與戰(zhàn)略的多維突破。另一方面，天貓超級品牌日成為品牌數(shù)字營銷創(chuàng)新的練兵場，其站在新技術(shù)、新零售、新營銷、新商業(yè)、新媒體的交匯點，掀起與推動了許多營銷趨勢的流行。天貓超級品牌日，對于品牌數(shù)字營銷的發(fā)展正形成日益深遠的影響，這樣的影響，終將改變商業(yè)本身，就像天貓雙11做到的那樣。